Банерне справу

У параграфі розглянемо види банерів, їх недоліки, переваги і цілі, а також спробуємо поспостерігати загальні тенденції в баннероупотребітельском справі. Питання, що стосуються роботи банерних мереж, участі у різних партнерських програмах, накручування банерних показів ми обійдемо стороною.

Словник комп'ютерної термінології визначає банер як рекламний малюнок. Насправді, це визначення морально застаріло років 7 тому.

Сьогодні на банерах побудована ціла індустрія: одні створюють і закривають банерні мережі, спекулюють як можуть на купівлю / продаж банерних показів, інші – банери роблять.

Появою банерів ми повинні бути вдячні американської телефонної компанії AT & T, яка в далекому 1994 році розмістила свій рекламний блок розміром 468? 60 пікселів на сайті hotwired.wired.com. Нова епоха в інтернеті почалася з цієї картинки:


http://www.att.com
AT&T: The World’s Networking Company

Почнемо з простого і найбільш явного: банери бувають різних розмірів. Так як банери прийшли до нас із США, віддаймо данину поваги і перерахуємо деякі американські формати (напівжирним виділені види, що одержали широке поширення в Росії).

#tbl1 td
{
margin:0;
padding:15px;
border-left:1px solid black;
border-bottom:1px solid black;
text-indent:15px;
}
#tbl1 td p
{
margin:0;padding:15px;
}













































































































Розмір Назва

Положення банера (Г – горизонтальне, В – вертикальне)


Область застосування
88×31 Кнопочка Г Застосовується для підвищення індексу цитування сайту і залучення нових відвідувачів. Діє за принципом: «Ми розміщуємо вашу кнопочку, ви розміщуєте – нашу». Існує також як оптимальний формат лічильника статистики
75×75 Кластер (шматочок, частка)  — У Росії не застосовується, в США теж рідкість. Дуже зручний для кластерної графічної подачі інформації
100×100 Банер-квадрат (від англ.scuare banner)  — Набув широкого поширення в другій половині 1999 року, не без участі RB2 Network. На відміну від кнопочки для підвищення індексу цитування не застосовується. Рекламний банер
120×240  — У Оптимальний варіант для реклами товарів, робіт, послуг.
120×600 Хмарочос (від англ. skyscraper) У В силу своєї форми використовується на сайтах з «тягнеться» дизайном. В основному, в новинних стрічках. Зручно підходить для реклами товарів, робіт, послуг
150×80 Вушко Г Як правило, цей вид банера застосовується на сайтах навколокомп'ютерні тематики для анонсування новин
160×600 Великий хмарочос (отангл. wide kyscraper) У У Росії на використання цього формату ще ніхто не наважився. Якщо повісити такий банер на свій сайт, можна бути впевненим, що ти – перший. Природно, рекламу на такому банері не помітити не можна (якщо дочекатися завантаження)
180×150 Прямокутник (від англ. rectangle) Г Дуже рідкісний банерний формат, практично не застосовується. Не доріс до 200 ? 300
200×300  — У См.200 ? 350
200×350  — У Завдяки великому розміру та ваги не залишає іншої можливості, як використовувати себе тільки на великих інформаційних сайтах. Дуже добре підходить для реклами. Використовується також на сайтах хостингових компаній для анонсування тарифних планів
234×60 Полубаннер (від англ.half banner) Г З 2001 року скасовано банерної стандартизацією
240×400 Вертикальний прямокутник (від англ. vertical rectangle) У
300×250  — Г
336×280 Великий прямокутник (від англ. large rectangle) Г
468×60 Англійською —full banner, Російською мовою назви не має Г «Улюблений» формат банерних мереж. Підходить для реклами чого-небудь або для інформування кого-небудь. Оптимальний, на думку автора, варіант
600×90 Хмарочос (від англ. skyscraper) Г Застосовується в каталогах, пошукових системах, які прагнуть утримувати сайт в «одному екрані». Рекламний банер. Прикладом використання формату може послужити Яндекс.
Rich Media  — Те, що сьогодні багато банером назвати не вирішуються, але це банер. Спливаючі поверх сторінки буйство фарб і купа емоцій. З одного боку, найбільш ефективний вид банерної реклами і постріл з гармати по престижу сайту – з іншого. Працює на основі flash-java-HTML-технологій. Для Rich Media відсутні стандарти розмірів.

* Перелік – неповний



Роздуми на тему

Необхідність мережі зачати новий формат банера обумовлена народженням нової концепції в дизайні сайтів. Наприклад раніше, коли хорошим тоном було уміщених сайту в «один екран», використання банера 120 ? 600 було неприйнятним, тому перевага віддавалася банерів 468 ? 60. Сьогодні навпаки, популяризується дизайн «тягнеться» і широке застосування отримають витягнуті вертикальні банери.

Коли-небудь помре банерний формат 88? 31. Покине мережу з двох причин: по-перше, веб-майстри, не соромлячись відвідувачів, можуть дозволити собі розмістити від 5 до 65 банерів на одній сторінці (це бажання викликано малими габаритами і вагою банера), роблячи окремо взятий банер шматком марною графіки. По-друге, цей банерний формат сам по собі непродуктивний. Інформації в ньому не багатьом більше, ніж просто в текстовій гіперпосилання. Якщо результат один, навіщо платити більше? Числа 88 і 31 будуть належати тільки лічильнику статистики (це вже не банер).

Банери існують для різних цілей (які переслідують рекламодавці) і залежно від цього підрозділяються на: цільові, інформаційні, внутрішні, брендові.

Цільові– Націлені на певну аудиторію користувачів мережі. Ідея цього типу полягає в залученні на сайт відвідувачів, зацікавлених у товарах, послугах або інформації рекламодавця.

Інформаційні– Інформують користувачів про товари, послуги або майбутні події з тим, щоб викликати у них інтерес дізнатися про перерахованому більше.

Внутрішні– Банери, що посилаються на сторінки сайту, на якому вони встановлені. Наприклад, банери на сайтах хостингових компаній часто несуть опис тарифних планів і ведуть до відповідних сторінок даного сайту.

Брендові– Роблять впізнаваною торгову марку рекламодавця, формують у користувача асоціацію між товаром і торговою маркою.

Крім того, інформація в банері представляється в різних форматах. Існує 4 типи: банер, побудований на flash; банер на основі растрової графіки (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF); HTML-банер; java-банер.



Тенденції і факти

HTML-банер на сьогоднішній день поширений тільки у форматі 468? 60. З іншого боку, веб-майстри в глибині душі розуміють, що замість кнопочки краще поставити просто текстову гіперпосилання і іноді так і роблять. Зменшується в інтернеті присутність банерів растрових, пріоритет віддається flash-банерів. Це і логічно, не може адже завжди бути вчора.

Що ще потрібно знати про баннеропроізводстве?

Клікабельність (CTR) – процентне співвідношення показів банера та кліків на нього. Але можна бути не знайомим з терміном клікабельність і робити ставку на візуальне запам'ятовування рекламованого. Наприклад, автор ніколи не кликав на банер Яндекс-ігор, але тепер заснути не може і знає, що таке існує, це модно і знаходиться за адресою games.yandex.ru.

Ні формул, що описують успішність банера. Але є якості, володіючи якими, банер прагне бути корисним рекламодавцю:

Процес створення банера – пошук оптимальної сукупності позначених якостей.

Аксіома: малоймовірно дійти до необхідної сторінки в інтернеті, не з'ївши по дорозі декілька банерів.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*