Ігри в асоціації

Впізнаваність торгової марки – це її хліб. Коли торгову марку знають, її люблять, їй довіряють, її обожнюють. Домогтися впізнаваності торгової марки, товару чи послуги можна, наприклад, викликаючи у людей асоціації (Позитивні чи, негативні чи – окрема тема).

У 2005 році на фестивалі «Ідея!» В Новосибірську сталася цікава ситуація. Був напис:

А дизайнер легким рухом руки перетворив «у» в «у коротку»:

Це – асоціація текстом.

Викликати асоціацію текстом можна, якщо обережно. Принаймні не так, як це зробив оператор зв'язку влітку 2005:

Тут рекламне агентство «Рідна мова» за замовленням МТС початок тотально вбивати рідну мову. Так історично склалося, що кількість англомовного населення в Росії – кіт наплакав. Тому не кожному школяреві, студенту, чиновнику, водієві трейлера, іноземцю, похилого віку бізнесменові, рибалок (а у них теж у всіх є мобільники) зрозуміло, що «ХОТ» – це транслітопроізводное від «hot» (від англ. – «спекотний»). З спритністю оцінити оригінальність рекламістів зможуть представники їх же глянцевих професій: брендмейкери, маркетологи і самі рекламісти. В цілому, така важкодоступна асоціація – злочин проти людини.

Ще одним прикладом безграмотної текстової асоціації може послужити реклама японського ресторану:

Показати національну приналежність кухні без згвалтування граматики також не вдалося.

Дизайнер, на відміну від рекламіста, повинен займатися дизайном, а не придумуванням сложновиговаріваемих слів.

Реклама банківських послуг з кредитування бізнесу:

Тут нам говорять: «Так (кредитування)», з одного боку, і, стилізувавши три букви під знаки трьох валют – ієна, євро і долар, – дають зрозуміти, що банк оперує будь-який з них, з іншого боку. Зрозуміло й просто.

Асоціацію текстом потрібно застосовувати для спонукання споживача до дії, реклами послуги (товару) або інший точкового, можливо, одиничної акції.

Інший вид асоціації – асоціація кольором. Асоціація кольором – засіб від зморшок для обличчя компанії. Один раз створена, вона допомагає робити послуги компанії впізнаваними протягом всього її життя. Викликати її складніше, ніж текстову. Не одну сигарету потрібно викурити, перш ніж придумати просту самодостатню композицію.

Під приціл захоплення відразу потрапляє оновлений «Білайн»:

Незважаючи на те, що деякі розумні дядьки й тітки бачать вади в новому фірстіле оператора, порівнюючи його колірну схему з попереджувального розфарбуванням дорожніх механізмів і зі знаками радіації, я вважаю ребрендинг «Білайну» найуспішнішим дизайнерським рішенням за останні 1000 років.

Питання на мільйон карбованців: «У чому ідея фірстіля" Білайну "?». Відповідь на мільйон карбованців: «У чорному, жовтому». Дизайнеру із середніми здібностями потрібно 60 хвилин, щоб продовжити асоціативний ряд «Білайну» до сотні. Інша справа – самому придумати точку відліку.

Будьте впізнаваними – грайте в асоціації.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*