Керівництво по створенню "Бізнес-пропозиція по просуванню комерційного веб-сайту в Інтернет" (ч. II) (документація)

Керівництво по створенню "Бізнес-пропозиція по просуванню комерційного веб-сайту в Інтернет" (ч. I)

Обмін посиланнями


Власне, у попередніх підрозділах нашого документа ми вже торкнулися теми про користь і важливість зовнішніх посилань і поговорили про те, як обмін посиланнями сприяє просуванню сайту.


Отже, ви створили ваш проект і опублікували його в мережі. Ви вважаєте, що контент в достатній мірі "причесаний", необхідні мета-теги прописані, тема вашого сайту в достатній мірі проявлена в ключових словах, які присутні в мета-тегах, заголовках та змісті ваших сторінок. Для того, щоб ваш сайт могли знайти через пошукові системи ваші потенційні відвідувачі – ви витратили час на реєстрацію в пошукових системах. Однак припустимо на секунду, що тема вашого сайту – досить поширена і сайтів, з цієї теми надають інформацію – тисячі і десятки тисяч. Основне завдання пошуковика – Знайти найбільш релевантний запитом документ (або список документів). При запиті, (наприклад) містить у тому числі і ваші ключові слова, знаходиться величезна кількість ресурсів, які пошукач пропонує запросила посторінковим списком, причому зовсім навіть не в алфовітном порядку. Яким же чином Пошукова система відбирає, які сайти показувати в першій десятці результатів видачі, які – далі?


Ранжування результатів пошуку в кожній пошуковій системі відбувається відповідно до низки коефіцієнтів, і кожен пошуковий движок має своє уявлення про те, як цей коефіцієнт розраховувати (хоча алгоритми, загалом і в цілому, без сумніву, дуже схожі). Для Google одним з важливих чинників для розрахунку є PR (PageRank) – про те, що це таке і як цим користуватися, я рекомендую дізнатися на сайті Олександра Садовського – там опублікований його переклад матеріалу "розтлумаченою PageRank, або Все, що ви завжди хотіли знати про PageRank" з коментарями і доповненнями. Стаття написана кілька років тому, проте до цих пір є кращим посібником у рунеті для пояснення купи незрозумілих термінів і визначень. Текст практично не застарів. Для рунетовських пошукових систем (для Яндекса) таким важливим коефіцієнтом є ІЦ (індекс цитування), при ранжируванні результатів пошуку в розрахунку так само беруть участь коефіцієнти тИЦ (тематичний індекс цитування), СІЦ (середній індекс цитування) і віц (зважений індекс цитування).


Давайте будемо оптимістами і припустимо, що ваш сайт надає дійсно унікальний, цікавий, затребуваний контент. Хтось (не важливо яким чином) зайшов на ваш сайт, побачив корисну для себе і своїх друзів інформацію і – поставив на своєму сайті посилання на вас. І чим більше подібних посилань, чим вище цитованість вашого сайту на інших ресурсах – тим "авторитетніше" буде ваш сайт в очах 🙂 Пошукової системи, і, як наслідок – тим вищим буде ваш сайт в результатах пошуку по відношенню до інших сайтів. В історії Інтернету є багато випадків, коли матеріал сайту цитується без якого-небудь участі його творця. Багато хто пам'ятає (і ми в давніх випусках розсилки писали) історію одного американського підлітка, який виклав в своєму блозі наївний короткий ролик, де він танцює під популярну мелодію – посилання на його сайт обійшла всю мережу, цитованість – просто злетіла, чого, між іншим, зовсім не очікував сам автор (і в кінцевому рахунку подібна "популярність" навіть привела того до легкої депресії). Однак це всього лише підтвердження того, про що ми періодично говоримо в наших випусках – основний фактор успішного просування вашого ресурсу – наявність унікального і справді цікавого контенту на вашому сайті.


Однак робота з оптимізації та просування сайту в тому і полягає, щоб сприяти популяризації контенту сайту і зокрема – нарощувати кількість зовнішніх посилань на сайт. Перший крок до збільшення цитованості ви вже виконали, коли подали ваш сайт на реєстрацію в різні каталоги (про це ми вже писали в минулому випуску). Тут є невелике зауваження: те, які методи ви використовуєте для підвищення цитування вашого сайту, залежить насамперед від того, який проект ви розкручуєте. Судорожне нарощування ВЦ за допомогою різних, в тому числі і нетематичних каталогів і лінк ферм як правило призводить до того, що на вашому сайті некеровано зростає кількість посилань на нетематичних ресурси, іноді – на сайти з вельми сумнівним змістом. Чи достойно наявність такого списку посилань на солідному презентабельному проекті? У гонитві за зростанням ІЦ (або майже синонімом цього коефіцієнта – гугловських PR) багато промоутери забувають про те, що сам показник цитування – величина відносна. Хороша асоціація на цю тему була озвучена на форумі SeoChase.com: "… У метрології є, наприклад, таке поняття:" індикатор ". Тобто це прилад за яким можна отримати уявлення про те, що щось є і його орінтіровочную величину. Але як свідчення серйозного, повіреного приладу в розгляд ніколи не приймаються … "


Дійсно, кількість посилань на сайт – зовсім не все, що потрібно для вашого оптимізаторських щастя – не можна забувати про якість. Невелика кількість посилань на ваш сайт з авторитетних ресурсів вашої тематики, зі сторінок, які вже мають з точки зору пошуковиків досить високий "вага" (той самий тІЦ чи PR) швидше за все значно швидше дасть зрозуміти пошуковику, що ваш сайт – так само якісний і вагомий.


У будь-якому випадку – якщо ви розпочали роботу по обміну посиланнями, вам потрібно бути готовим до великого обсягу рутинної роботи. До цього етапу можна віднести реєстрацію вашого сайту в каталогах, які – як відповідної послуги – вимагають встановлення зворотного посилання на ваш сайт. Подібну роботу досить легко проконтролювати, якщо ведеться "ручний" обмін, в тому ж випадку, коли ви користуєтеся автоматичної реєстрацією (в тисячах:):) каталогів) – ваша реєстраційна форма може бути заповнена на величезній кількості сайтів з абсолютно довільним – а часто вельми сумнівним – змістом. Подібні автомати досить рідко надають ледачим промоутерам докладний список всіх сайтів, до яких буде подаватись ваша заявка, а в тих випадках, коли все ж таки надають (більшість комерційних інструментів для автоматизації реєстрації, зокрема – реєстратор від Net Promoter) – за цього списку ще можна визначити регіональні каталоги (рунет, міжнародні, європейські), проте дуже складно – чому присвячений сайт, і – якщо ви хочете брати участь в якісному обміні – вам все одно бажано вручну пройтися по сайтах зі списків, оцінити їх якість і відповідність вашій темі, в обов'язковому порядку перевірити – Як виглядають на цих сайтах зворотні посилання і взагалі – чи варто обмінюватися посиланнями з цими ресурсами. Якщо так – то після процесу реєстрації вам необхідно поставити посилання на кожний з беруть участь в обміні каталогів посилання з вашого сайту.


У випадку, якщо сайт, що містить подібний каталог, надає рубрику каталогу, відповідну вашій темі, однак загальна тема самого сайту відрізняється від вашої – можна запропонувати й на вашому сайті створювати "Рубрики" і визначати зворотні посилання у відповідні розділи. Ця робота так само може бути проведена вручну, а може бути автоматизована – в мережі можна при бажанні знайти велику кількість скриптів каталогів – як безкоштовних, так і комерційних. Досить встановити подібний скрипт на вашому сайті – і проблема відповідності посилань на вашому сайті темами посилаються ресурсів частково буде вирішена. Але тільки частково.


Практикується і зворотний метод роботи з обміну посиланнями – коли автор проекту сам пише пропозиції по обміну посиланнями власникам споріднених ресурсів. Для автоматизації такої роботи так само є в мережі велика кількість скриптів і утиліт. У цьому випадку слід підготувати список тих сайтів, в обміні посиланнями з якими ви зацікавлені. Для підвищення ефективності результатів обміну бажано, щоб цей список надавав собою таблицю, в якій будуть враховані наступні дані:



Керуючись такою таблицею, ви можете скласти кілька шаблонів листів. У випадку, якщо сайт не практикує активного обміну – ви можете запропонувати цю послугу (та ще й з поясненням, чому ж взаємовигідний буде цей обмін). У тих ситуаціях, коли ви хочете отримати посилання з сайту, який – як ви бачите – активно бере участь в лінкообмене, вважається хорошим тоном * перша * опублікувати посилання на подібний ресурс, після чого і відправити власникам сайту лист, в якому буде вказано:



У будь-якому випадку ваш лист має бути ввічливим, коректним (і вульгарність, і позерство деяких початківців промоутерів часто відштовхує від співпраці власників багатьох хороших ресурсів). Якщо ваш лист складено грамотно, а сайт, який ви просуваєте – має акуратний (а то й геніальний) дизайн, цікавий контент – швидше за все вам не буде відмовлено у співпраці. Однак у тих ситуаціях, коли вас прийшло повідомлення про відмову в публікації вашого посилання, з різних причин – не відповідає чи тема вашого проекту темі зацікавив вас ресурсу, чи адміністрація порахувала ваш проект недостатньо "гідним" – в плані чи змісту або оформлення, в будь-якому разі – не прагнете ображено з'ясовувати відносини з ними, намагатися довести, що ваш проект – це ОГО-ГО, і що саппорт повинен бути просто щасливий отримати можливість опублікувати посилання на вас. Зовсім ні. Приватна політика будь-якого сайту – це зовсім не ваша справа. У разі отримання відмови – просто вилучити посилання на цей проект (Або, як мінімум, поставте у вашому списку потенційних партнерів відповідну позначку), у випадку ж, якщо ви вже опублікували посилання на вашому – не страшно, убийте посилання і продовжуйте роботу з тими сайтами, які готові до співпраці. У будь-якому разі не панікуйте і не влаштовуйте розборок, оскільки агресивний підхід до спроби співпраці може сприяти формуванню поганої репутації вашого проекту.


Не можна забувати про те, що накрутка цитування не заохочується пошуковими системами, наприклад, Яндекс не приховує того, що інтенсивне участь у нетематичних лінкообменних мережах може бути розцінений як оптимізаторських спам: "Ми також не розголошуємо вичерпний список методів спаму, які можуть викликати видалення сайту. Тим не менше, ось деякі з них: … розміщення посилань, призначених лише для "Накачування" рельовантності в пошуковій системі, в т.ч. участь у програмах їх обміну з вказаною метою. "Дійсно, як показує практика, є цілий ряд сайтів, які були" забанені "саме за подібні нетематичних лінкообменнікі; втім, в той же час існує в мережі велику кількість сайтів, які за наявності таких лінкообменніков при цьому займають лідируючі позиції по своїх ключових словами. З одного боку, є ризик, що власники сайтів-конкурентів можуть виявити факт штучного нарощування ІЦ та "настукати", тобто написати листа в саппорт пошукача за недобросовісну розкрутку (Так званий spam-report). З іншого боку – відомий факт, що якщо сайт надає якісний контент і на 100% відповідає запиту в пошуку, до такого сайту ставлення буде значно більше лояльним і деякі прийоми оптимізації та розкрутки йому будуть прощатися.


Облік і контроль


Зовсім не листування з власниками сайтів – самий рутинний етап роботи по обміну посиланнями. Ви ж створюєте проект не для того, щоб за рахунок вас інші сайти підвищували свій індекс цитування? Оскільки мова йде про взаємовигідну співпрацю, ви повинні точно знати, що сайти, посилання на які опублікували ви, так само повинні посилатися на вас. На жаль, часто буває так, що власники сайтів, погоджуючись на співпрацю, в силу неакуратності або неуважність, або ж навіть цілком усвідомлено ведуть себе незовсім коректно. Ситуації бувають різні. Ваше завдання – переконатися, що посилання на вас проставлена, і проставлена коректно, і – крім того, є необхідність періодично перевіряти – не зникла чи посилання через місяць? Деякі спритні власники каталогів дійсно виконують такі номери: або "Забувають" поставити зворотне посилання, або усвідомлено з якихось причин, але без повідомлення вбивають посилання, або ж використовують ще більш "тонкі" методи пригнічення зворотного сервісу – забороняють у файлі robots.txt для індексації ті сторінки, які містять посилання, або ж формують посилання скриптами, максимально ускладнюючи або взагалі виключаючи можливість індексації цих посилань пошуковими системами. Практика подібна, безумовно, буде осуджений, каталоги, які використовують такі технології, періодично потрапляють у чорні списки в середовищі оптимізаторів, списками цими діляться між собою фахівці на тематичних форумах, проте періодично на вудку нечистоплотних "обмінників" попадаються новачки або власники сайтів, які не є експертами в цій області.


Тут вам так само на допомогу прийдуть корисні інструменти для обліку та контролю зворотних посилань. Комерційні – від того ж Net Promoter `a, або умовно безкоштовні скрипти (можу порекомендувати, наприклад, http://linkclub.ru/) можуть значно полегшити роботу з перевірки посилань. У тих ситуаціях, коли ви виявляєте, що зворотна посилання на ваш сайт відсутній – знову ж таки, нагадую, коректно і без паніки спробуйте для початку з'ясувати – з якої причини це сталося. Не можу втриматися, щоб не навести приклад однієї розмови з саппорти каталогу, який за реєстрацію зажадав публікацію зворотного посилання на себе коханого, однак у каталозі посилання на сайт, що просувається не опублікував:


14.07.2005 17:47 Я:
Здравствуйте!
Підкажіть мені будь ласка – я додала до каталогу свій сайт, і розмістила кнопку вашого каталогу у себе на сайті, проте мій сайт у вашому каталозі досі не знаходиться. Що мені робити? Знищити посилання на ваш каталог зі свого сайту?
14.07.2005 17:48 UserLine Support:
каталог в даний час працює на акумулювання сайтів до переходу на нову платформу вони не перевіряються і не додаються – після переходу будуть додані
14.07.2005 17:48 Я:
коли відбудеться перехід?
14.07.2005 17:50 UserLine Support:
можливо на наступному тижні, можливо пізніше, жорстких термінів немає
14.07.2005 17:51 Я:
тобто посилання на ваш каталог прибирати до тих пір, поки ви не вирішите свої технічні проблеми?
добре
а ви будете повідомляти ваших клієнтів про те, що технічні проблеми вирішені? Я б знову розмістила посилання на ваш проект зі свого сайту
14.07.2005 17:51 UserLine Support:
як хочете
14.07.2005 17:52 Я:
Це не відповідь на запитання
Я запитала:
"Ви будете повідомляти …"
?
14.07.2005 17:53 UserLine Support:
немає не будемо, просто сайти з буфера будуть перевіряти на наявність кнопки і розміщувати в каталозі


Ось така сумнівна політика виходить. Співробітництва-то не відбувається, розкрутка в односторонньому порядку. Ми поки наберемо базу посилаються на нас сайтів, а коли більш-менш піднімаючи і зможемо брати замовлення на платну рекламу – тоді, можливо, опублікуємо посилання на тих, хто на нас посилається. Якщо вони за цей час – і при переході на нову платформу не загубляться. І якщо зареєстровано інспек юзери будуть періодично терпляче перевіряти наявність себе в каталозі і ні боже ж мій не прибирати посилання на каталог зі свого сайту – а то ж гарантовано не включимо. Складно в подібних ситуаціях точно знати – Може, дійсно вимушені трабли у каталога, а повідомлення про те, що тимчасово зареєстровані сайти не публікуються в каталозі не написали зовсім не навмисне, забули, наприклад, або не здогадалися … Посилання на цей каталог, природно, прибрали. Можливо, пізніше – якщо все так, як написав представник саппорта – буде зроблена ще одна спроба співпраці. Однак так само слід мати на увазі, що дійсно є така практика – і подібний принцип буде живий, поки хитрі власники каталогів будуть шукати людей, не дуже досвідчених у практиці інтернет маркетингу. Найчастіше власники подібних ресурсів нагадують … купку студентів, з нуля розкручують свою мережу, і що намагаються добути трафік (будь-який, не націлений на аудиторію) не сплачуючи за це гроші.


Плановий ж обмін посиланнями по розкрутці комерційного проекту – це взагалі катастрофа. Це вже не ігри – коли проект потрібно реально витягати, і клієнт дзижчить про звіти з дня на день, нагла підвищення індексу цитування відбирає надто багато часу, та ще за умови, що кожну з опублікованих посилань доводиться контролювати на наявність, на валідність, на те – чи не закриті вони від індексування, не формуються вони дикими скриптами, а ще – постояниие листування з різними саппорт, загалом, це просто нереально нудна й гидка робота. Робити її без спеціально заточених інструментів кілька … важко, чи що … вірніше нерозумно.


Втім, якщо ви не женіться за жахливим приростом ІЦ, ви завжди можете скористатися послугами тих каталогів, які не вимагають зворотного посилання на себе, і при цьому реєстрація в них безкоштовна. Звичайно, хочеться згадати каталог Dmoz.org – при досить жорсткої редакторській політиці (зовсім не кожен перший сайт проходить модерації і публікується в каталозі, але тут – вже ваша робота над сайтом, над якістю оформлення та змісту), посилання з рубрик цього каталогу значно підвищує "вага" вашого сайту. Є багато непоганих, однак на сьогоднішній день менш значущих каталогів, які чесно розкручують свій сервіс, і реєструють сайти без додаткових вимог і претензій.


Зараз складається список каталогів для початківців промоутерів – причому саме безкоштовних і реєструючих сайти без вимоги зворотного посилання (Free) – як для рунета, так і міжнародні. Так що, шановні читачі, якщо у вас є списки таких сервісів, якими вам не шкода поділитися з нашими читачами, ви можете надсилати їх на адресу редакції – design@i2r.ru (бажано – відразу позначайте – "росіяни" / "міжнародні").


Поки ж я хочу нагадати, що обмін посиланнями – не єдиний спосіб підвищити цитованість вашого сайту. Є тематичні дошки оголошень, є сайти, що надають майданчики для прес-релізів як на комерційній основі, так і безкоштовно. Тут слід вже підключати не фахівця з обміну посиланнями, а досвідченого копірайтера, який напише грамотний текст, а кожне посилання в прес-релізі на ваш сайт буде давати грамотний, якісний, односторонній приріст індексу цитування. Так само сприяють зростанню ІЦ публікації статей на тематичних проектах (ось вам приклад доброї співпраці – сайт отримує цікавий контент, ви – посилання на ваш сайт, яка підвищує ІЦ вам).


Новини та прес-релізи


Ми говорили про користь обміну посиланнями для підвищення індексу цитування сайту. Зараз я хочу приділити увагу не кількісним, а якісним характеристикам зовнішніх посилань.


Гадаю, доречно навести цитату про розрахунок індексу цитування з так улюбленого рунетівському аудиторією Яндекса:
"… Наш тематичний індекс цитування (тІЦ) визначає" авторитетність "інтернет-ресурсів з урахуванням якісної характеристики посилань на них з інших сайтів. Цю якісну характеристику ми називаємо "Вагою" посилання. Розраховується вона по спеціально розробленому алгоритму. Велику роль відіграє тематична близькість ресурсу і посилаються на нього. Саме по собі кількість посилань на ресурс також впливає на значення його тІЦ, але тіц визначається не кількістю посилань, а сумою їх ваг … "


Коли ви змінюєтеся посиланнями з будь-якими ресурсами, у тому числі і з нетематичними – ви, можливо, підвищуєте ІЦ свого сайту, однак цінність такого зростання буде досить сумнівною, якщо зміст (а так ж частота оновлення змісту) вашого сайту залишає бажати кращого. "Вагомість" вашого сайту від такої накрутки сильно не збільшиться, як наслідок – основної мети, яка як правило стоїть перед промоутером – "добитися того, щоб сайт знаходився на перших позиціях в результатах пошуку по ключових запитах …" – Ви не досягнете. Якщо ви не женіться за зростанням ІЦ, проте берете участь в лінкообмене, ретельно вибираючи тільки тематичні сайти, якість кожної зовнішнього посилання буде оцінено пошукачами значно вище, однак тут так само є ряд підводних каменів. Зокрема, той факт, що мова йде про взаємний обмін посиланнями, тобто в тій же мірі, як зовнішні посилання на тематичних ресурсах сприяють розкрутці вашого проекту, ваш сайт в цей час успішно рекламує ваших партнерів по обміну. Тобто ви сприяєте розвитку та просуванню сайтів, які – частково або в більшості випадків – є так само вашими конкурентами.


Однак є можливість збільшувати ІЦ вашого сайту в односторонньому порядку. Знаю, що повторююсь, але не завадить нагадати про те, що самий оптимальний спосіб отримання зовнішніх посилань на ваш сайт – публікувати на сайті цікавий і затребуваний контент – в цьому випадку на вас будуть посилатися навіть без вашої активної участі. Втім, у тих ситуаціях, коли ви готові "брати активну участь", у вас величезний простір для діяльності. Не можу не нагадати про один з найбільш простих і дешевих способів одержання невзаємних посилань, як публікація інформації про ваш сайт на дошках оголошень і тематичних форумах. Цінність таких посилань буде невелика, однак може принести користь, наприклад, якщо ви є експертом у певній галузі знань, і можете давати консультації по цікавлять вашу потенційну аудиторію питань – у цьому випадку ваші повідомлення у форумах не тільки сприятимуть зростанню ІЦ, а й призведуть цікавлять вас відвідувачів на ваш проект.


Один з найпоширеніших методів отримання зовнішніх посилань, а заодно і залучення цільової аудиторії на ваш сайт – публікація інформаційних повідомлень. Будь-яка значуща подія в житті вашої компанії, веб-студії, або просто поява цікавого матеріалу на самому сайті може бути відмінним приводом заявити чи зайвий раз нагадати про себе. Ви берете участь у конкурсі та зайняли призове місце? На вашому сайті проходить акція з призами і заохоченнями? Ваша компанія з деякого часу починає надавати нову послугу? Не чекайте, коли ваші можливі відвідувачі прийдуть на сайт – знайдіть тематичні майданчики, новинні, інформаційні сайти або бізнес-проекти, надають можливість публікації прес-релізів. Не велика проблема – скласти список тематичних майданчиків, на яких є можливість розмістити інформацію про сайт; більшою проблемою для багатьох авторів і власників сайтів як раз стає сам текст – як його написати, та ще й таким чином, щоб він і зацікавив аудиторію, і написаний був грамотно, читабельно.


У принципі, те ж стосується текстів інформаційних або новинних розділів на вашому сайті. Хороший текст не тільки принесе вам одну чи кілька зовнішніх посилань з інших ресурсів – грамотно написане новинні повідомлення або стаття можуть значною мірою привернути увагу користувачів до сайту, і – більше того: правильно написаний текст буде сприяти тому, що сторінка з новинним повідомленням або статтею стане більш релевантною по відношенню до цільових запитах в пошукових системах. Якщо ж ви не відчуваєте в собі сил чи здібностей виражати свої думки в письмовій формі, має сенс звернутися до фахівців, які володіють технікою написання текстів для веб-аудиторії – копірайтерам.


Банери та банерна реклама


Отже, чи є ви власником веб-сайту, який самостійно розкручує свій проект, або ж ви – підрядник, якому замовили просування сайту в Інтернет, ви вже зрозуміли що вам, швидше за все, знадобиться мати під рукою кілька банерів найбільш традиційних форматів – навіть у тому випадку, якщо ви не плануєте проплачувати рекламні покази або приймати участь в системах обміну банерами.


Банер – Слово, запозичене з англійської мови (Banner – прапор, символ, транспорант …), транслітерація англійської рекламного терміна, у веб-дизайні * банер * – це графічне зображення на веб-сторінці, має гіперпосилання на рекламовану сторінку (сайт). Цікавий факт, що в рунеті довго не могли визначитися, писати це слово з однією буквою * н * або з двома – з-за звуковий нерозрізненості подвійного * Н * при вимові довгий час використовувався як термін "банер", так і "банер". Наприклад по пошуку в Yandex `e слова" банер "(шукати точно так, як написано в запиті) було знайдено близько 3987942 посилань, а "банер" – 411 402 – як бачите, менше, ніж у першому випадку, проте достатньо багато для того, щоб проілюструвати – у другому випадку цей термін був написаний з однією літерою "н" не помилково, а усвідомлено. Можу повідомити, що тепер слово "банер" присутній у російських орфографічних словниках, і, всупереч поширеній (помилкового) думку, пишеться з двома "н".


Банерна реклама як і раніше залишається сильним і одним з найбільш популярних інструментів реклами товару, послуги чи торгової марки в мережі інтернет. Якщо ви тільки починаєте просування в мережі вашого сайту, вам слід запастися кількома заздалегідь підготовленими картинками-банерами – вони можуть бути різного розміру та змісту. Які типи банерів бувають?



Головне завдання банера – привернути увагу відвідувача, і одна з найважливіших характеристик опублікованого банерного блоку – відношення числа кліків на банер до числа його показів, тобто яка кількість відвідувачів, отрившіх сторінку, захотіли натиснути на банер і перейти на сторінку рекламодавця. По статистиці відгук у анімованих банерів на 25% вище – саме тому більш дорогі анімаційні банери користуються заслуженою популярністю – рух на рекламному блоці привертає увагу відвідувача. Анімація у форматі. Gif – найбільш традиційне рішення для анімованих рекламних блоків, однак в останні роки велика увага як розробників, так і рекламодавців приваблює застосування векторної (flash) анімації в дизайні сайтів і банерів.


Розмір банера вимірюється в пікселях (px). Чим більше банер – тим більшу увагу відвідувача він приверне, і, отже, більша ймовірність того, що відвідувач "клацне" на картинку. Про традиційні і найбільш поширених стандартах на розміри банерних блоків можна прочитати у розділі nundesign "стандарти і тарифи". Вам, зрозуміло, на першому етапі розкручування немає необхідності мати банери всіх перелічених у цій статті розмірів, проте бажано, щоб ви підготували кілька зображень найпоширеніших форматів.


Деякі каталоги, в яких ви будете регестріровалась ваш сайт, надають можливість публікувати поряд з описом сайту і графічне зображення – кнопку, логотип, баннер. Раджу вам обов'язково користуватися таким додатковим сервісом – серед довгого списку описів сайтів відвідувачі більше звертатимуть уваги на ті описи, до яких додається яскрава красива картинка. Крім того, в процесі співпраці з партнерськими сайтами ви так само, ймовірно, періодично будете обмінюватися банерами – це найпростіший вид баннерообменной мережі. Більш розвинений спосіб здійснення банерної реклами – реєстрація у фахових банерних службах. У цьому випадку ви або здійснюєте "взаємні" банерні покази (баннерообмінна мережа сама контролює, скільки разів показувався рекламний блок на вашому сайті і, відповідно, скільки разів буде показуватися ваш банер з посиланням на ваш сайт на сайтах інших учасників мережі), або просто купуєте "покази" у служби – для початківця проекту таке рішення буде більш розумним (за наявності відповідного бюджету на рекламу сайту).


У будь-якому випадку правильним рішенням буде заздалегідь підготувати серію банерних блоків найпоширеніших форматів і типів: статичну кнопку (розмір 88х31 px), анімовану кнопку (розмір 88х31 px), горизонтальний банер (full banner, розмір 468х60 px), середніх розмірів рекламний блок (зазвичай квадратний банер 100х100 або 120х120 px).


Так само не заважатиме сформувати спеціальну рекламну сторінку на самому сайті, на якій опублікувати підготовлені банери і біля кожного з них – код посилання, яку ваш потенційний партнер може легко скопіювати і поставити на свій сайт. Такий "благодійний" хід з боку відвідувачів-власників інших сайтів цілком можливий, в усякому разі якщо ваш проект здасться їм дійсно цікавим і значущим. Приклад такої сторінки, сформованої спеціально для потенційних партнерів, ви можете спостерігати на сайті RightRemedies – представлені кілька типів банерів і код посилань для публікації цих банерів на партнерських сайтах.


Цінність посилання з графічного зображення на ваш сайт з точки зору оптимізації сайту для пошукових систем буде трохи нижче цінності посилання з текстового блоку, який містить назву вашого сайту і деякі ключові слова, однак якщо ви не пошкодуєте коштів на розробку дійсно якісного, візуально привабливого рекламного блоку – ви все-таки одержите своїх відвідувачів.


Які ж банери вам потрібні?


А різні. В ідеалі – чим більше, тим краще, причому різних форматів і з різним змістом. У тексті Миколи Попкова (ebanners.ru) всретіла перерахування наступних "обов'язкових елементів", які повинен містити банер:


1. назва товару чи послуги, наприклад килимок для комп'ютерної мишки (комп'ютерної – необхідне уточнення)
2. назва фірми
3. адресу сайту (тільки в тому випадку, якщо він легко читається)
4. місто або регіон, для якого призначена реклама – це, до речі, крім усього іншого, сильно підвищує відгук банера (CTR банера)
5. картинка товару
украй бажані наступні елементи:
6. у чому полягають конкурентні переваги даного товару, наприклад: "ідеально для оптичних мишок".
7. Телефон фірми. Увага москвичі – вказуйте код міста (є й інші міста в Росії). Іноді, відомий всім код міста, як, наприклад, код Москви 095, може замінювати вказівку на саме місто (пункт 4).
8. ціна товару
просто корисні наступні елементи:
9. точну адресу фірми
10. як проїхати на фірму


Я, безумовно, довіряю авторитетної думки і досвіду професіонала, однак щось багато виходить необхідних інформаційних елементів, навіть для анімованого банера, навіть дуже великого формату. У реальному життя такий універсальний і інформативний банер і не зустрінеш.


Та й взагалі, що стосується перерахованих в "керівництві" Попова необхідних інформаційних елементів рекламного блоку, можу сказати следующиие:


1. Присутність або відсутність назви товару і послуги на банері буде залежати виключно від цілей і завдань рекламного блоку. А цілі і завдання бувають різні.


2. Назва фірми – це так, це ніколи не завадить. Виняток становлять вкрай рідкісні блоки, які рекламують що-небудь, використовуючи, наприклад, впізнаваний слоган або популярну розкручену вже модель, для досить вузької цільової аудиторії. Або надзвичайно популярний сервіс (а тут вже прикордонна модель з банерами-обманками, "сховати" ім'я нерозкрученої фірми за розкрученим сервісом для затребуваною послуги). Застосовується, до речі, дуже часто в сьогоднішній банерній рекламі. Для новенького, початківця проекту, що намагається чесно пробитися на своєму сегменті ринку такий підхід великого сенсу не має (Ну хіба що якщо проект дійсно пропонує бездоганний і якісний сервіс, що вигідно відрізняє його від вже існуючих на ринку конкурентів). Утім. це вже скоріше до питання про методи впровадження в ринок, завойовування своєї цільової аудиторії, а так само про ступінь відповідальності перед нею.


3. Адреса сайту. Якщо він легко читається. За останньою новинної інформації мережевих нонсенсів публіка примудряється регестріровалась сайти з іменами в кілька десятків сімоволов. Так. У такому разі, мабуть, немає сенсу намагатися вмістити в один, тим більше маленького формату банер весь адресу сайту. З іншого боку більшість фірм мають досить унікальні адреси, які відповідають у свою чергу адресою фірмового сайту. Але.
Як часто, побачивши на графічному блоці надрукований адресу, ви намагалися передрукувати його в адресний рядок браузера? Та ніхто цим не займається. Якщо вас зацікавила інформація на банері, ви, швидше, просто натисніть на ньому, не заморочуючись на зайвих складнощі. Займати рекламне місце надлишковою інформацією великого сенсу не має.
Хоча за відгуками багатьох серферах, які відстежують періодично інформацію, в тому числі і на банерній рекламі, можна сказати, що для тих проектів, у яких URL сайту відповідає його імені (або імені компанії), статус довіри стає вище, коли користувачі бачать на банері * НАЗВА ФІРМИ * таке ж, як * url * в адресі сайту. Завдання ж дизайнера – зробити банер таким чином, щоб і адреса сайту, і всі інші елементи були пов'язані спільною ідеєю, просували один одного. Хоча обов'язковим або важливим елементом рекламного блоку його адресу я все ж не назву – в будь-якому випадку.


4. Вказувати місто чи регіон на банері як правило сенсу великого не має. Більший сенс має ретельний вибір майданчиків для реклами. Наприклад текст у блоці російською мовою вже вказує на те, що банер призначений для російськомовної аудиторії, а розміщення його на майданчиках, що відповідають потрібному регіону, практично виключає можливість попадання по посиланню з банера нецільового відвідувача. На сьогоднішній день не тільки "ручний" обмін банерами здатний фільтрувати регіони, все досить просунуті банерообмінні мережі пропонують * географічний таргетинг, а з іншого боку – послугу, цільової аудиторією якої будуть жителі маленького приміського селища, мало хто буде просувати в інтернеті за допомогою баннероной реклами:).


Отже:


Банер-кнопка (розмір 88х31)
– Достатньо вказати назву фірми (сайту). Для анімованого банера допустимо акуратно включити на змінні фрейми додаткову інформацію про тему сайту або діяльності фірми (для веб-студії – слова "веб-дизайн", "банери "…). Маленька вона дуже, кнопочка, багато інформації просто не поміститься. Та й не треба.


Банер середнього розміру
Невеликі банери, звичайно, можуть вмістити більше інформації, однак намагатися реалізувати всі пункти за списком Миколи Попкова не слід. Надмірність надмірна. Досить вказати (як і у випадку банера-кнопки) назва ресурсу (сайту, фірми) та основні сервіси, послуги (або основні розділи сайту).


Банер 468х60 і інші місткі рекламні формати
О, так, звичайно, чим більше рекламний формат, тим більше інформації в ньому можна розмістити. Тільки чи має сенс намагатися зробити з банеру буклет або інтерактивного гіда? Насправді все буде залежати від цілей конкретної рекламної акції. А тут вже без прикладів не обійтися.


Припустимо, рекламну акцію проводить вже відомих як мережевим жителям, так і оффлайновим компанія. Вже розкручений бренд. У цьому випадку:



Для новачків ж все трохи складніше. Назва їх компанії і сайту ще не на слуху, про те, які послуги фірма надає, ще нікому не відомо. Інформації потрібно дійсно надати якомога більше. Тут зміст банера в значній мірі має відповідати тому, де і для кого банер показується.


Наприклад, фармацевтична фірма розмістила в мережі сайт з електронним магазином, а для того, щоб не робити великий акцент на комерційному підрозділі, створила додаткові розділи ("медичні консультації", "Енциклопедія здоров'я"). Керівництво виділяє ряд взаємозалежних підрозділів:



На початковому етапі розкручування були підготовлені кілька банерів (кнопка (88х31), середній формат (120х120) і традиційний (468х60) горизонтальний банер). На першому етапі розкручування кожен з банерів містить мінімум інформації, необхідної для того, щоб зацікавити серфера, який побачив банер на партнерському сайті. Проте слід мати на увазі, що в подальшому, в процесі розвитку та планового подальшого просування самого сайту, його сервісів і продукції власникам сайту знадобляться інші банери, з іншим змістом і оформленням.


1. Залучення уваги до сайту. Знайомство.


Отримані чотири словникові теми + назву сайту (воно ж – назва фірми) – більш ніж достатня інформація, яку можна використовувати в рекламному блоці, в графічному оформленні – колірна гамма сайту, можливо – ілюстрації товарів або образів, які асоціюються з сервісом компанії. Помірна броскость, немає "ризикованих" слоганів і "обманних" візуальних рішень.


Дуже хороший результат, якщо користувачі, які потенційно зацікавлені в вшем проекті, але не Запом з якихось причин посилання на нього, "дізнаються" його по візуальному образу рекламного блоку і кликнуть на банер, щоб зайти до вас ще раз.


2. Залучення уваги до конкретного сервісу.


Відбувся перший етап пошуку партнерів, знаходиться ряд сайтів, тема яких відповідає одному тільки з представлених на сайті власника сервісів. Має сенс розробити нові банери – тематичні, кожен з яких представляє вже конкретну продукцію чи інформацію. Медичний портал, лікарі, технології, ліки? А тут наш банер – начебто і не конкурент (продукція специфічна), але й по темі, самий відповідний пратнер! А у нас банер, і вже інформація на ньому – "натуральна фармацевтика", "природна медицина". Жіночий клуб (а яка жінка не цікавиться косметикою)? – А у нас для вас реклама натуральної косметики, яка зробить вас здоровими і красивими! Інформаційний сайт зі статтями про те, як вести здоровий спосіб життя? Теж наші партнери, ще один банер вам, а нам – цільову аудиторію.


3. Залучення уваги до конкретної події.


Взагалі-то реклама окремої акції вигідна як правило тільки вже розкрученому ресурсу або відомої марки. Ознайомитися з оголошеними на банері якими-небудь "літніми тарифами" буде цікаво тій аудиторії, яка знає про сервіс, знає про попередні тарифних сітках і тільки й чекає який-небудь акції, щоб стати користувачем цієї послуги. Маловідома, тільки піднімає голову компанія повинна значно більш акуратно підходити як до питання оформлення рекламного блоку, так і до вибору майданчика, де реклама буде розміщена. Крім того, подібна реклама має кінцеве "час життя", її не слід пропонувати на тих майданчиках, які з якихось причин більш інертні в питаннях динаміки і не зацікавлені в тому, щоб оперативно "прибирати" тимчасову рекламу або замінювати її більш стабільною "традиційної", описаної в пунктах 1 або 2.


Однак якщо мета рекламної політики – активне впровадження на ринок, завдання – звернути на себе увагу цільової аудиторії, стати помітним серед сильних конкурентів, цілком виправдано буде включення в банер оригінального і привабливої слогану, який оголошує про вашу акції або вигідному сервісі (тут мова не йде про зміст банерів-обманок, реклама буде "чесною", якщо оголошені у банері акція або сервіс дійсно будуть надані серферам, які клацають на банері і потраплять на ваш сайт).


Ще пару слів про те, як оформляти банери. Прагнення всіх професійних дизайнерів – зробити красиво і стильно цілком зрозуміло, однак слід пам'ятати про те, що занадто правильний з точки зору дизайнера рекламний блок може бути прийнятий відвідувачами сайту за елемент інтерфейсу. І анімаційні. Gif файли, та флеш-ролики так часто використовуються в оформленні сайтів, що відвідувач може легко проігнорувати вашу рекламу. Деяких дизайнерів дійсно слід "тримати у вузді", гальмувати їх спроби "зробити красиво", пам'ятати про те, що банер – це НЕ ЕЛЕМЕНТ ІНТЕРФЕЙСУ, банер – це РЕКЛАМА, він повинен привертати увагу, він повинен бути "клікабельним", інакше стає безглуздим його розміщення де б то не було. Ваш банер не повинен прикрашати партнерський сайт! І це не смішно. У мережі дійсно можна спостерігати сайти з таким жахливим дизайном, що деякі, розроблені професійними дизайнерами банери є єдиною прикрасою сторінок сайту.


Я не кажу про те, що це означає, що банер повинен бути потворним. Просто є дуже велика різниця між якісною графікою (у тому числі й анімаційної) і рекламним блоком, цю різницю добре знають професійні рекламщики і банермейкера. Повинно бути деяка рівновага між зайве яскравим миготливим банером, викликає у відвідувача виключно негативні емоції як по відношенню до банеру, так і по відношенню до сайту, що надає рекламну майданчик (типу "приберіть зі сторінки цю срань!") і милою картинкою, яка не заважає відвідувачу сторінку переглядати, при цьому не звертає на себе ніякої уваги відвідувача, а тим більше бажання на ній клацнути.


А звернути на себе увагу банер може не тільки яскравою графікою і нав'язливої анімацією. Слогани, текст – ось головний важіль управління увагою відвідувача сайту! Смішні, ризиковані, іноді – межують з вульгарністю (але не вульгарні), різні слогани, оригінальні і запам'ятовуються, здатні підвищити клікабельність банера набагато більше, ніж самі хитрі облудні прийоми, типу тих, які імітують елементи інтерфейсу з "клікабельним" кнопками. Наприклад, на сайті compulenta.ru досить довго висів горизонтальний банер однієї відомої хостингу компанії з цілком лаконічним графічним оформленням, виконаним в бізнес-тонах, і слоганом … "Охостеть!" – Ризиковано, хоча увага, безумовно, привертає, у мене немає точної статистики, проте вважаю, що і відгук в баннера був не маленький.


Не забувайте і про цільову аудиторію і її переваги, як при виборі колірної гамми, так і при оформленні графічних елементів банерів: відомо, що жінки частіше "купуються" на такі образи, як квіточки, пупсики і кішечки, чоловічу ж аудиторію легко залучити, використовуючи в елементах оформлення образи чоловічих іграшок (машинки, спорядження і зброя, і, звичайно ж – блондинки з ваблячими очима, це – Взагалі безпрограшно).


І саме останнє. Не допускайте в тексті банера граматичних помилок. Це жахливо. Якщо ви власник сайту – не полінуйтеся перевірити роботу вашого дизайнера, вони – люди творчі, їм не до коректури (Якщо слово "дилер" йому для врівноваження композиції захочеться написати з двома "л", швидше за все він так і зробить:), причому не зі зла, а від поєднання традиційної для творчих осіб неуважності з прагненням до прекрасного і гармонійного). Якщо ж ви і є – розробник, Баннермейкер, запасіться перевірки правопису, не забувайте посилання і на онлайнові інструменти перевірки помилок (ОРФО ONLINE, наприклад).


 

Підтримка сайту


1. Наповнення сайту


Постійне наповнення сайту інформацією – важливо як для пошукових систем, так і для відвідувачів. Так само дозволяє періодично (правильно – приблизно раз на місяць) трохи змінювати семантичне ядро (ключові слова, словоформи і словосполучення в тексті).


Розглянемо найпростіший приклад. Ви просуваєте комерційний ресурс, на якому розміщено електронний магазин і каталог товарів. Для вас (як для промо-підрядника або власника сайту) головне – не просто розкрутка в пошукових системах або збільшення кількості відвідувань, головне – зростання продажів, тобто збільшення кількості реальних покупців. Відповідно статистика відвідувань сторінок з профайлами товарів (і кнопкою "Купити" або "покласти в кошик") вас цікавить найбільше. Проте – товарів у вашому каталозі багато (сотні і тисячі позицій), а використовувана система управління контентом (CMS) динамічно генерує з бази даних документ з потрібними даними по товару, при цьому і URL в адресному рядку на цю сторінку виходить "кривий" – з параметрами, спецсимволи. Багато пошукових систем дуже не люблять індексувати вміст подібних каталогів (ці самі динамічні сторінки), як із-за великої кількості, так і з-за нерівних посилань.


При цьому виходить, що потрапити на конкретну інформацію про конкретний товар користувач може виключно тільки з головної сторінки сайту – скориставшись рубрикатором по каталогу (а якщо дерево підрубрику дуже велике? скільки кліків до конкретного товару повинен зробити відвідувач? чи вистачить у нього терпіння?), або ж пошуком по сайту. Яка ймовірність зростання статистики покупців на сайті? Гадаю, що швидше за все будь-який користувач інтернету, який шукає в мережі конкретний товар, в будь-якому випадку почне свій пошук з пошукової системи, набере назву потрібного товару в пошуковому рядку і – серед отриманих результатів буде розглядати один або кілька сайтів, що займають перші позиції за заданими ключовими словами. Причому якщо його влаштує якість і ціна товару сайту, отриманого по першій посиланням у результатах пошуку – звісно ж, він не піде по інших. Саме тому так важливо потрапити на перші позиції в пошуковику за заданими ключовими словами, саме тому по цих ключових словах повинна бути посилання на профайл товару на вашому сайті.


Яким же чином все ж таки змусити пошукові проіндексувати ваш каталог товарів? Самий простий і часто використовуваний спосіб – створення на сайті інформаційного розділу з тематичними статтями. Припустимо, що ваше завдання – розкрутити он-лайнову аптеку; один з товарів в каталозі – "ехіноцея". В інформаційному розділі публікується цікавий матеріал про користь і методи використання ехіноцеі. У тексті статті повинні бути присутніми прямі посилання на профайл "ехіноцея" в каталозі товарів, можливо + посилання на "замовити ехінацею в нашому магазині". Тобто використовувати інформаційні розділи для створення внутрішніх прямих посилань на комерційну частину.


Вам може здатися, що робота з інформацією так складна, і – навіть якщо ви власник сайту, писати специфічні тематичні статті з різних причин не можете – не вмієте, немає часу, немає бажання … Проте якщо ви все ж таки усвідомили необхідність і значну вигоду від створення та ведення інформаційного розділу на сайті – ви завжди можете звернутися до сторонніх публіцистам, які не тільки напишуть на замовлення необхідну статтю, а й сформують текст таким чином, щоб стаття була і цікава вашим читачам, і улюблена пошуковими системами. Такі унікальні фахівці, звичайно ж, є, і називаються вони – SEO копірайтери. Приміром, послуги з написання текстів для веб надає вже відома в рунеті служба SEOText, московська компанія Лабораторія Контенту, відомий копірайтер Дмитро Кіт, – та ви самі можете знайти велику кількість організацій, якщо наберете в пошуку текст "seo копірайтер послуги".


2. Розсилка


Ведення власної розсилки – традиційний спосіб залучення постійних відвідувачів, утримання цільової аудиторії проекту.


Статистика говорить про те, що більшість потенційних покупців не здійснюють покупку відразу, як тільки зайшли на сайт і побачили корисний товар – як правило покупка здійснюється після 3-5 відвідування сайту. Однак якщо сайт пропонує не особливо унікальну продукцію – є проблема суперництва з сайтами-конкурентами – сьогодні відвідувач зацікавився товаром на вашому сайті, а завтра може купити його ж на іншому. Висновок: необхідно різними методами і сервісами утримувати такого "випадкового" відвідувача, перетворювати його в "постійного" відвідувача, а потім – в "покупця". Саме новинні розсилки дозволяють Такого відвідувачеві не забути про сайт.


Розсилка може бути організована як в рамках движка проекту (свій сервіс розсилок), так і за допомогою зовнішніх сервісів, благо як в рунеті, так і міжнародних сервісів (і платних, і безкоштовних) на сьогоднішній день можна знайти безліч. Суть такої розсилки в тому, що це вид легального e-mail-маркетингу: ваші користувачі отримують електронні листи, на які вони самі, усвідомлено підписалися (і навіть більше того, більшість безкоштовних сервісів не включають нового передплатника в свою базу відразу – спочатку йому надсилається повідомлення з текстом "ви – або хтось – підписалися на розсилку таку-то … Якщо ви дійсно хочете отримувати поштою цю розсилку – клікніть на "цю" посилання, якщо це помилка – просто ігноруйте це повідомлення ").


У розсилці може публікуватися інформація про оновлення на сайті, новини сайту та новини по темі проекту; статті (якщо вони є в інформаційному розділі, про яке написано вище), питання відвідувачів сайту (і відповіді на них), оновлення / поповнення в каталозі товарів магазину, зміни цінової політики, оголошення для оптових покупців, акції та знижки.


Деякі складнощі з організацією випусків такої розсилки можуть виникнути, якщо сайт – на декількох мовах. Перш за все без штатного перекладача сформувати випуски практично неможливо, та й з вибором сервісу для розсилок будуть певні складнощі – ваша аудиторія має отримати можливість вибору, якою мовою розсилку одержувати (наскільки відомо мені, жоден з рунетовських некомерційних сервісів на сьогоднішній день не надає такої послуги).


Користуючись нагодою, хочу повідомити вас, мої читачі, що на одному з найстаріших сервісів розсилок – субскрайб ру – на якому вийшов перший випуск нашої розсилки "Бібліотека сайтобудівництва – новини, статті, огляди "- наша розсилка отримала гідний статус" Золота ". Так що передплатники цього сервісу зможуть отримувати випуски, не обтяжені надмірною рекламою сервісу, що, безумовно, тішить і мене – Як автора розсилки, і одержувачів наших листів поштою.


Все більшою популярністю користується вже не новий, але ще не в повній мірі розкручений формат – RSS-стрічка новин – цей вид повідомлень не меншою мірою сприяє тому, щоб "випадкові" відвідувачі, які потрапили на сайт і зацікавилися інформацією та продукцією не забули про сайт і періодично поверталися. На сьогоднішній день корпоративні RSS-стрічки надають практично всі відомі мережеві служби і сервіси.


3. Активна зворотній зв'язок


Рекомендується в профайлі товару розмістити не тільки побільше інформації про нього, але й відгуки клієнтів, що купили його; в ключові слова можна додати і "відгуки на товар", що може виявитися надзвичайно корисним як з точки зору отримання більш високого рейтингу за цими словами, так і отримання вхідних посилань з сайтів, що раніше не бажали розміщувати на вас посилання.


Взагалі сервіс зворотного зв'язку повинен бути розвинений як можна сильніше. Тематичний форум, приміром, приверне не тільки любителів "попліткувати" і засвітитися на вашому сайті – можливі ситуації, коли ваш потенційний покупець захоче спочатку отримати консультацію по потрібному йому товару або проблем, з цією продукцією пов'язаним. Для багатьох мережевих жителів спілкування через веб-форуми з різних причин представляється більш легким і розумним, ніж по пошті або по войс (по телефону). Досить раціональне рішення – залучати на тематичні форуми експертів по вашій темі (навіть на комерційній основі) – попит на консультації у такому форумі зросте неймовірно, а кількість відвідувачів, які після отримання правильної консультації ухвалять рішення купити товар у вашому магазині так само буде рости відповідно загальній статистиці відвідувань.


4. Сайти-партнери


Постійне спілкування з редакторами споріднених проектів. Обмін посиланнями, обмін оголошеннями і новинами, обмін інформацією. Слід основний упор зробити на ті партнерські сайти, які не є прямими конкурентами вашого проекту. Приклад: ви розкручуєте аптеку, в якій продаються "товари народної медицини", а ваш потенційний партнер – сайт – надає інформацію про гомеопатію та ароматерапії, консультації та статті – але не продає трави або корисну косметику / їжу. Цей сайт є "родинним" і не є конкурентом для вашого проекту. Ви, зі свого боку, можете запропонувати такого проекту як сервіс взаємного інформаційного обміну (дозволити на їхньому сайті публікувати ваші статті йди використовувати витримки з цитат і рад ваших експертів), або – що простіше і раціональніше – просто оплачувати рекламу вашого комерційного проекту на такому "родинному" ресурсі. Тут є небезпека "розпестити" вашого партнера заохоченнями, ви повинні стежити за тим, що партнерський сайт реально розвивається, статистика його відвідувань росте й ваша оплачена реклама окупається. Інший приклад. Ви можете спробувати почати листування з автором інформаційної розсилки (наприклад, ваш проект продає ліки та косметику, а ваш потенційний партнер веде інфо-розсилку про здоровий спосіб життя і гомеопатичної продукції) – можливо, автор такої розсилки погодиться розмістити інформацію у своїй розсилці про ваш проект на комерційній основі чи за "взаємну" рекламу.


5. Cтатистика сайту


Необхідно постійно аналізувати статистику по проекту; основні дані, що необхідний для аналізу просування:



Для статистики просування сайту в пошукових системах є цілий ряд інструментів, вартість комплексу утиліт на рунетівському ринку приблизно однакова – $ 100. Для власника сайту, яких збирається грамотно займатися розкруткою свого проекту, має сенс дивитися в бік саме комерційних версій продуктів. Найбільш відомі розробки в рунеті на сьогоднішній день надають три відомі компанії – SeMaster.ru, SeMonitor і NetPromoter. Кожен з трьох розвивається, активно реагує на зміну політики й суть движка більшості популярних пошукових роботів, оперативно відповідає на питання користувачів і допомагає вирішувати виникаючі проблеми, і – що найбільш приємно, чуйно прислухається до порад і рекомендацій своїх клієнтів з розвитку та вдосконалення сервісів для обробки статистики та промо-акцій.


Аналіз статистики відвідуваності сайту робиться на основі аналізу лог файлів (налагодження сервісних інструментів – до вашого адміністратора). Ті ж представлені в попередньому абзаці утиліти для seo-фахівців мають у своїх пакетах відмінні аналізатори статистики. Є безкоштовні скрипти обробки лог-файлів (вони обробляють лог-файл на вашому сервері), тобто умовно-безкоштовні (ми писали про ряд таких сервісів в розділі "Розкручування Сайту" в Бібліотеці) – деякі з них надають на комерційній основі якісну і досить повну статистику, і безкоштовно – обмежену, з аналізом і виведенням статистики тільки по деякому числу найбільш затребуваних даних (подивіться на сервіси від HotLog, ALWA, SpyLOG, Rambler TOP 100).


Насправді методів підтримки і планового просування сайту існує велика кількість, описати в невеликому документі усі не представляється можливим, в будь-якому випадку є й приватні ситуації – які є прекрасним і логічним рішенням для одного проекту і зовсім не підходять для інших. У найближчому випуску ми, зрозуміло, напишемо про банерну і контекстній рекламі, сьогодні ж я хочу вам дати посилання на цікаву тему у форумі на сайті SeoChase – обговорення статті "Про оптимізацію, контекстну рекламу і еволюцію" – мова якраз іде про те – чи раціонально використовувати для розкрутки сайтів контекстну рекламу або ж варто обмежитися традиційними рішеннями для оптимізації та просування сайту? Поради в темі дають експерти, відомі та досвідчені промоутери, почитати – впевнена – буде цікаво всім.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*