На початку було слово …

Напевно, не буде перебільшенням сказати, що основною дією для всіх методів інтернет-маркетингу є добірка ключових слів, Тобто кількох понять, найбільш ємко і точно характеризують інформаційне наповнення (контент) сайту.

Першим обов'язковим кроком до створення ефективного сайту є складання з ключових слів семантичного ядра. Важливість цього етапу важко переоцінити, тому варто детально зупинитися на деяких питаннях: яким чином складається семантичне ядро, ніж необхідно керуватися при підборі ключових слів і як саме впливає отримане ядро на ефективність промоушену.

Процес починається з вивчення даних про цільову аудиторію передбачуваного сайту, тобто групи користувачів, яких може зацікавити зміст ресурсу. Точність у визначенні, що досягається націлених, Дозволяє краще зрозуміти, до якої вікової і соціальної групи буде ставитися більшість відвідувачів сайту, що буде цікавити цих людей. Сайту є що їм запропонувати, але спочатку потенційним відвідувачам потрібно цей сайт в Інтернеті виявити. При пошуку інформації користувачі в 90% випадків в першу чергу звертаються до пошукових систем з деякими запитами.

Завдання оптимізатора – підібрати ключові слова, які б збігалися з такими запитами. Головну роль в семантичному ядрі буде грати якийсь головне слово, що характеризує основну тему сайту, з усіма можливими комбінаціями, ймовірність введення яких висока.

Крім того, в ядро можуть включатися комбінації слів, синонімів і асоціацій, також відносяться в тій чи іншій мірі до тематики сайту. Якщо вибрані слова носять загальний характер ("автомобіль", "музика", "квіти", "Маркетинг" і т. п.), то на увагу користувача будуть претендувати дуже багато ресурсів. У цьому випадку є ймовірність, що користувач до сайту просто не дійде, тому що його переманять конкуренти, які розташовуються на сторінці результатів пошуку у верхній частині списку. Адже "рейтинг" сайтів пошуковики формують не тільки по точності відповідності запитів ключовими словами (хоча це – важливий фактор), але і виходячи з ряду інших показників (наприклад, відвідуваність, цитованість сайту). У той же час, якщо переборщити і вказати в якості ключових слів вирази, які будуть вводитися для запитів вкрай рідко, можна допустити надмірне звуження аудиторії (хоча залишилися сайт вже точно сподобається). Зазвичай за цим принципом запити поділяються на низькочастотні (менше конкурентні) і високочастотні (конкурентні). Низкочастотники дозволяють у короткий термін привести на сайт частина цільових відвідувачів, а присутність в семантичному ядрі високочастотников дає свої плоди у вигляді великого притоку на сайт зацікавлених користувачів тільки через деякий час в результаті довгої і наполегливої роботи по просуванню сайту. Терміни походять від кількості (частоти) запитів на місяць.

Для того щоб оцінити популярність тих чи інших запитів, а також точніше визначитися з підбіркою асоціацій до провідних ключовими словами, можна використовувати спеціальні Інтернет-інструменти. Неоціненну допомогу, наприклад, може надати сервіс "Рамблер Асоціації", в якому під полем пошуку розташовується посилання "У нас також шукають". При переході по цьому посиланню з'являється колонка зі словами, які звичайно вводяться у запиті разом із зазначеним. Чим вище розташовується те чи інше слово зі списку, тим частіше воно використовується в запиті в поєднанні з основним словом. Наприклад, при введеному основному слові "beatles", з'ясовується, що найбільш часто в запиті фігурують такі вирази:

     the beatles 
     beatles mp3 
     beatles download mp3 
     the beatles mp3 
музика 
бітлс 
пісні бітлз 
     yesterday 
     music 
     queen 
     beatls 
бітлз 
тексти пісень бітлз 
фото бітлз 
     yellow submarine 
     let it be 
бітлз фото 
історія бітлз 
     beathles 
     rolling stones 
     abba 
     bitls 
     deep purple  

Як видно, користувачі шукають інформацію про групу в різних варіантах написання назви (у тому числі з орфографічними помилками, що не можна нехтувати), місця, де можна скачати (download) творіння "Ліверпульської четвірки", назви окремих пісень, а також дані про інших легендарних виконавців.

Для виділення зі списку ключових слів, найбільш часто зустрічаються в якості запитів, можна скористатися статистичними сервісами на сайтах служб з продажу контекстної реклами в пошукових системах або ж послугами спеціалізованих служб наприклад:

http://direct.yandex.ru/
http://adstat.rambler.ru/wrds/

http://stat.go.mail.ru/

http://webmastertools.narod.ru/OnlineTools/keywords.html
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
http://wordtracker.com/

Попутно звернення до сервісів дозволяє розширити список вторинних запитів через асоціативний підбір. Додатковим джерелом для отримання подібної інформації є аналіз html-сторінок "конкурентів". Оскільки сайти, що виводяться у верхніх рядках, вже довели більш-менш умілий підхід розробників до оптимізації, варто уважно поставитися до тих слів, які використовуються в заголовку, мета-тегах і тексті.

Виділити ключові слова в основному тексті простіше, ніж це може здатися на перший погляд. Всі оптимізатори зацікавлені в частому повторенні таких слів, так як це дозволяє підвищити релевантність (доречність запиту) сторінки. Ступінь відповідності контенту запиту є одним з головних орієнтирів оптимізації. Оптимальною в даному випадку буде ситуація, при якій на двадцять простих слів у тексті має припадати одне ключове. Після досягнення даного показника можна вважати, що в даній області завдання оптимізації виконана найкращим чином. Більш висока частота найчастіше розцінюється пошуковими системами як спам. Для написання текстів сайту, зберігають "читабельність" при "золотої середини" релевантності, можуть залучатися окремі фахівці – копірайтери, або контент-менеджери.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*