Підписний лист проти спаму

Спам: Це слово на слуху у всіх. Про спам говорять всі користувачі Мережі поголовно, і абсолютна більшість його ненавидять. А вже для тих, хто чує це слово в перший раз, наведу визначення спама, що дають йому відомі маркетологи. Спам – це розсилання електронних листів тисячам і навіть мільйонам користувачів, які ніколи не запитували розсилає інформацію і більше того – ніколи не вступали і не хотіли б вступити в контакт з розсилає інформацію компанією.


Знаю, що особисто Ви неодноразово піддавалися спамдексингом. Кожен з нас страждає від цього негативного явища, на превеликий жаль, дуже поширеного в Мережі. Особисто я отримую щодня близько 50 листів, які я ніколи ні в кого не просив, пропонують мені купити ті чи інші товари та послуги. Це при врахуванні того, що більшість спаму видаляє вбудований фільтр мого поштового сервера.


Як правило, хоча далеко і не завжди, непрохані листи являють собою огидно написані рекламні матеріали, переповнені бездарними рекламними оголошеннями. Деякі з них присвячені онлайнових сервісів, таким як реєстрації в пошукових системах, розкручування сайтів, збільшення кількості передплатників. Тільки от що цікаво: якщо компанії, що розсилають подібну кореспонденцію, дійсно без праці можуть забезпечити собі такий трафік, який обіцяють у своїй рекламі, і запросто можуть розширити базу передплатників до декількох мільйонів чоловік, навіщо ж вони тоді вдаються до допомоги спаму?!


Непрохані листи продовжують надходити. Кредитні карти, ремонт автомобілів, продаж квітів, банківські рахунки, програмне забезпечення, бази даних: Список пропозиції, що надходить за допомогою спаму, можна продовжувати до нескінченності. Повідомлення викидаються в кошик одне за іншим, але продовжують приходити і приходити:


99,99% моментально видаляють всі, хто входить до них спам-листи. Чому ж тоді спам не припиняється? Секрет насправді дуже простий. Незважаючи на те, що відгук на спамові розсилки залишається вкрай низьким, він все одно має місце. Якщо компанія розсилає спам в кілька тисяч адрес і після цього здійснює пару десятків продажів, спам виглядає для неї досить непоганим рекламним засобом. Адже кілька продажів набагато краще, ніж зовсім нічого, правильно?


Ні, не правильно. Ті, хто займаються розсиланням спаму і намагаються отримати від неї хоч який-небудь результат, який оцінюється як позитивний, не бачать іншого боку медалі. Що може чекати тих, хто займається подібною практикою? Спам сприймається в Мережі вкрай негативно, тому тим, хто вдається до нього, достатньо просто втратити все: свого провайдера INTERNET-каналу, хостингу, свої сайт, адреси електронної пошти і т.п. І навіть якщо Ви спробуєте приховати сліди своєї діяльності, кілька скарг від адресатів спаму, невелика технічна робота з аналізу INTERNET-протоколів і Ви пропали:


Я не кажу вже про проблеми, які можуть виникнути у Вас з представниками влади. У деяких країнах існують закони, що встановлюють штраф у сумі до 500 доларів за кожне (!) Відправлене в якості спаму лист плюс низка інших негативних правових наслідків. Візьміть соціальний аспект даної діяльності: у ста відсотках випадків спам означає моментальну втрату ділової репутації.


Іншими словами, шкурка вичинки не варта. І якщо Ви задумали розгорнути свою рекламну компанію з використанням спаму, негайно зупиніться! Існують десятки інших, набагато більш ефективних способів рекламної діяльності з використанням електронної пошти, які до того ж не тягнуть за собою таких наслідків як спам. А те, що необхідно зробити замість масових несанкціонованих і незаконних розсилок, я можу вмістити в одне коротеньке речення: "Відкрийте свій підписний лист!"


Маркетинг з використанням електронний пошти є максимально ефективним, ось чому він привертає до себе таку увагу. Але більшість початківців підприємців не уявляють собі використання електронної пошти інакше, як спам. Тим більше, вони не бачать необхідності у відкритті та веденні власного підписного листа. Адже спроба розвитку бізнесу без даного інструменту абсолютна ідентична прицільній пострілу по власних ногах.


Електронна пошта насамперед безкоштовна. Навіть якщо і доводитися платити якісь гроші за інструменти для відкриття, ведення та обслуговування власної розсилки та підписного листа, мова йде про декілька сотнях доларів на рік, але ж натомість Ви отримуєте необмежені можливості спілкування з потенційними і реальними клієнтами, які самі виявили бажання стати Вашим передплатником. Сходіть, наприклад, в місцеве поштове відділення, що обслуговує територію, на якій Ви живете, і запитайте, чи можна відправляти листи всім і кожному безкоштовно, або ж вклавшись у мізерну суму грошей? Я впевнений, що відповіддю вам буде гучний сміх.


Чому ж у цьому випадку не задіяти на власну користь всі можливі потужності, що надаються нам електронною поштою? Як правило, люди, які не ведуть власну розсилку і на її базі не будують свій підписний лист, дають мені один із трьох відповідей, називаючи причини, через які вони не можуть цього зробити. І "причини" ці мають наступний характер.


1. Про це не знають. До цій відповіді я ставлюся найбільш терпимо, бо сам був новачком в Мережі і, врешті-решт, будь-який погодиться зі мною в тому, що ми самі колись починали з нуля і не всі знання приходили до нас відразу. Я ніколи не повірю в те, щоб хто-небудь, увійшовши в Мережу перший раз, знав на сто відсотків, як і що потрібно правильно робити, щоб забезпечити досягнення власних цілей найбільш вірним способом у найбільш стислі терміни. Таких людей просто немає і бути не може.


У Мережі існує величезна кількість ресурсів, що містять інформацію навчального характеру про те, яким чином слід відкривати і вести власну розсилку. Багато розсилки, до речі кажучи, присвячені даній темі. Не став винятком і стаття, яку Ви зараз читаєте, вона свого часу була опублікована в моїй розсилці, яка також носить навчальний характер.


Але як би там не було, незнання не є виправданням. Ніщо не заважає Вам навчитися вести власну розсилку і отримувати з неї прибуток, не кажіть мені про те, що це неможливо з причини того, що Ви не знаєте про це. Вчіться!


2. Неможливість забезпечення необхідного обсягу контенту. Ведення розсилки неминуче передбачає наявність досить великого обсягу цінного контенту на регулярній основі і більшість підприємців-початківців і маркетологів мотивують власний відмова від ведення розсилки тим, що не в стані цей контент забезпечити, тому що писати статті та інші публікації вони не вміють. Але й дане пояснення виправданням служити не може. Перш за все тому, що вже якщо Ви взялися за здійснення власного бізнесу в певній сфері, Ви володієте значними знаннями в даній сфері діяльності. Товари, які Ви продаєте і їх корисність у використанні, послуги, які Ви надаєте, труднощі Ваших клієнтів, які Ви дозволяєте – все це має стати стрижнем контенту. І на даному грунті можна створити велику кількість публікацій, не володіючи абсолютно ніякими письменницькими талантами і навичками.


Другий варіант – використання в якості контенту матеріалів, авторами яких є інші люди. Наприклад, сотні і навіть тисячі власників розсилок з задоволенням нададуть у Ваше повне розпорядження весь архів їх випуску за умови, що під інформацією, яку Ви у них запозичите і розмістіть у власних випусках, ви помістіть опис їх розсилки та адресу підписки. Все, що Вам необхідно зробити – відшукати таких видавців, зв'язатися з ними та отримати матеріал. Причому абсолютно безкоштовно. Абсолютна більшість видавців із задоволенням підуть на це. Повірте мені, я неодноразово так робив, коли починав вести власну розсилку.


3. У Мережі і без мене занадто багато розсилок. Хто, врешті-решт, сказав, що Ваш підписний лист повинен в обов'язковому порядку будуватися на базі саме розсилки? Коли мова йде про підписному листі, зовсім не обов'язково говорити про розсилку. Розсилка – Далеко не єдиний, хоча і найбільш популярний варіант опорної точки формування підписного листа.


Творче мислення, созидательность і креативність, як правило, є дуже важливими компонентами в досягненні успіху в електронному бізнесі. Підписні листи, якими володіють ряд підприємців та витягують з них нечувані прибутки, не всі були побудовані на базі поштової розсилки. І для того, щоб пробудити в Вас здібності до творчого мислення, наведу Вам кілька готових ідей, які Ви можете, модернізувавши для власних потреб, успішно застосовувати в практиці ведення власного бізнесу.


Поряд з розсилками, я бачив дуже вдалі приклади формування підписних листів на основі випусків типу "______ дня ". Наприклад, "Анекдот дня", "Порада дня", "Ресурс дня" і т.п. Можливості тут не обмежені. Якщо у Вас є постійно оновлюваний каталог будь-якої інформації, що володіє великим динамізмом, дана схема формування підписного листа Вам дуже підійде.


Як щодо "Щоденника Вашого бізнесу"? Я бачив безліч вдалих підписних листів, сформованих на основі даної схеми, і сам, чесно зізнатися, починав саме з неї. Почніть записувати все, що відбувається у Вашому бізнесі, що може бути цікаво читачам, після чого впорядкуйте дану інформацію і розподіліть по датах, підносячи передплатникам на регулярній основі. Подібний підхід дозволить Вам не тільки тримати передплатників постійно в курсі останніх новин і вибудовувати з ними хороші і близькі стосунки, а й надасть можливість розвитку і зміцнення довіри до Вас Вашої цільової аудиторії.


Ще один відмінний приклад – курси навчання. Розробіть курс навчання будь-якого аспекту діяльності в сфері Вашого бізнесу, розбийте його на кілька частин, після чого в кожному випуску послідовно публікуйте частина того чи іншого курсу. Після закінчення випуску основного курсу, Ви можете почати випускати "розширені" і "ускладнені" курси, а можете розробити новий і вступити з ним точно таким же чином. У проміжках між "уроками" можна з великим успіхом випускати і "оновлення".


Таким чином, єдине, що може обмежувати Вас на даному полі діяльності – це Ваше творче уяву.


На закінчення цієї статті, вважаю своїм обов'язком дати Вам одну корисну пораду: не відкладайте роботу в довгий ящик, починайте здійснення задуманого сьогодні ж! Якщо Ви кожного разу будете відкладати здійснення будь-якої ідеї на завтра, вона може потьмяніти, Ви можете втратити її частина, вона може перестати бути актуальною і таким чином Ви взагалі ніколи не станете її здійснювати, втративши всі переваги її реалізації. Адже володіння власним передплатним листом є важливою запорукою успіху всього Вашого електронного бізнесу.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*