Правильна рекламна стратегія в інтернеті

Для рекламної кампанії, так само, як і для військових дій – необхідно виробити правильну рекламну стратегію. Наприклад, з історії видно, що часто військовим поразок передує розпорошення сил або ж їх переоцінка. Правильна рекламна стратегія повинна бути направлена в одному напрямку, крім того вона повинна бути в змозі реально здійсненна тими силами, які має рекламодавець.

Єдина рекламна стратегія означає єдність рекламної ідеї, яка використовується для реклами. Причому, якщо ідея використовується на телебаченні, в пресі чи іншому вигляді офлайн реклами, бажано, що б і в онлайн інтернет-рекламі використовувалася та ж ідея. Наприклад на банері пива "Рогань" повинна бути присутнім характерна для неї ідея виражена фразою "Добре!", Крім того банер повинен бути виконаний в тому ж стилі, що і її рекламні ролики. Єдність ідеї не означає, що всі банери повинні бути повністю однаковими і містити одні й ті ж слогани. Наприклад на банерах Яндекса (www.yandex.ru) використовується ідея "Знайдеться все!" (Www.artlebedev.ru/portfolio/backstage/yandex/). Всі банери Яндекса абсолютно різні, але відразу впізнавані в інтернеті, завдяки всім знайомому логотипу в лівій частині банера. Крім того, дуже важливий сам сюжет банера. Оригінальні банери з цікавим сюжетом привертають увагу і залишають глибокий відбиток у свідомості людей. Є такі банери, на які просто неможливо не натиснути – Portfolio.promo.ru / unstd / fl_iTtravel / index.html (нажімаемость (CTR) цього банера 36%). Дуже важливо, що б використовувана ідея відрізнялася від усіх використовуваних конкурентами до цього. Якщо який-небудь пошуковик раптом напише на своєму банері фразу "Знайдеться все!", будь-яка людина знайомий з рекламою Яндекса сприйме це, як чергову рекламу Яндекса. Тому, якщо Ви хочете зайняти стійку позицію у свідомості людей, головне бути першим. Тому при створенні реклами потрібно чітко знати ситуацію на ринку, яка реклама вже використовується, які позиції в свідомості вже зайняті, ніж Ви вигідно відрізняєтеся від інших. Будь-яка сильна позиція має так само і свої слабкі місця. Наприклад таку глобальну позицію, як "Знайдеться все!" може оскаржити вузькоспеціалізований пошуковик з ідеєю "Знайдуться всі кримські сайти! ". Або ж можна використовувати ідею протиставлення -" Нічого не знайдеться, якщо самим не шукати! "і назвати пошуковик на противагу Яndex – Тиndex. Часом, що б зробити себе помітним, і звернути на себе увагу інших доводитися протиставляти себе не лише конкурентам, але і загальноприйнятим стереотипам. Так, вважається, що клієнти банків заможні люди вже далеко не студентського віку. Банк робить рекламу своїх карток в інтернеті спрямовану на молодіжну, прогресивну і заможну аудиторію і цим самим досягає успіху, виходячи на ринок, на якому практично немає конкуренції. Якщо обрана ідея і стиль виконання виявилися неефективними від них потрібно відразу ж відмовитися і не використовувати їх знову. Але, якщо ж ідея виявилася вдалою, її потрібно використовувати постійно і нікому не віддавати свою сильну позицію. Добре, коли використовується ідея досягає відразу кілька цілей. Український портал (www.uaportal.com/) з ідеєю "Стартова сторінка українського користувача "об'єднує собою безліч найрізноманітніших сервісів. З іншого боку відомо, що бренд має свою власну цінність незалежно від представленого ним товару або послуги. Тому Українська Банерна Мережа (www.banner.kiev.ua), яка є одним із сервісів Українського Порталу і має свій власний бренд популярна в інтернеті так само, як і сам Український портал. Іншими словами можна використовувати ідею або позицію об'єднуючу безліч сервісів, але ще краще зробити мультіпозіціонірованіе і під кожен товар, послугу чи сервіс створити свою ідею та позицію. При розробці стратегії важливо зібрати якомога більше інформацію про Ваш ринку та існуючому на ньому конкурентів ще й для того, щоб знати, чого від них очікувати і встигнути вчасно зреагувати. Якщо Ваші менш відомі конкуренти випустять в інтернет банер з інформацією про свої більш низьких цінах, Ви можете випустити банер з інформацією, що ціни у Вас такі ж і цим повністю нейтралізувати їх зусилля. Але найголовніше, це правильно розрахувати свої сили і ресурси. Адже можна витратити великі гроші на розробку стратегії, виготовлення першокласного сайту і кращих банерів, але не приділити достатньо уваги самій рекламі, і показу цих банерів на інших сайтах.

Отже, основними положеннями проведення рекламної стратегії в інтернеті є:

1) Необхідність збору, як можна більшої кількості інформації про ринок, конкурентів, для виявлення вільних позицій і швидкого реагування на дії конкурентів.

2) Цілі реклами повинні відповідати силам і засобам фірми, яка її проводить, а так само потрібним чином розподілені між кожним етапом її проведення (розробка стратегії, виготовлення сайту, банерів, розміщення реклами).

3) Спробувати зайняти першу позицію у свідомості людей, використовуючи для цього оригінальну ідею в безлічі цікавих інтерпритація.

4) При знаходженні вдалої ідеї надалі дотримуватися тільки її.

5) Намагатися вибрати ідею соответствующею відразу всьому спектру послуг кампанії або для кожної з послуг використовувати окремий бренд і ідею.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*