Про техніку інтернет-реклами

Ніхто не любить інтернет-рекламу. Особливість в тому, що на рекламу на радіо, на телебаченні або в газеті можна закрити очі і просто її не помічати – змінити хвилю, перемкнути канал, закрити рукою газетну смугу. Інтернет дуже інтерактивний, реклама деколи насилу утримується в екрані. Але ненавидіти не стільки реклама, скільки окремі її прояви. Реклама на телебаченні, як правило, – це несподівана пауза в кульмінаційному моменті фільму хвилин на 5, на радіо – нав'язливість. Чому сама нейтральна реклама в газеті? Відповідь в кінці параграфа.

Отже, мова піде про формати реклами в інтернеті. Нижче наведена таблиця, де зліва описано властивість реклами, праворуч – коментар.

#tbl1
{
margin:0 30px 0 30px;
}
#tbl1 td
{
border-bottom:1px solid #999;
border-left:1px solid #999;
}

Властивість (форма) реклами Коментар
Нове поп-ап вікно Поганий тон. Самий ненависний користувачами інтернету вид реклами. Як правило, поп-ап вікно закривається користувачем перш, ніж встигає довантажиться. Самим користувачем або блокувальником поп-ап вікон, встановленому на його комп'ютері.
Реклама-обманка (намагається обдурити, щоб по ній скликали) Спосіб середини-кінця 90-х. Не створює репутації того, до кого за посиланням потрапляє зневірених користувач. На практиці, знову відкрилося вікно відразу ж закривається. Репутація компанії-ошуканця вже куплена.

Приклад 1

Той, хто вперше бачить зображення зверху, може подумати, що це зображення пошукової форми (всі ознаки на особу). Банер пошукової системи "Апорт" виглядає як типова форма тільки. Але такою не є. Наслідки «пошуку по банеру» – втрата часу.

Приклад 2

Знову «Апорт»:

Написи у банері візуально нагадують гіперпосилання (це не збіг, а ставка дизайнера на недосвідчених користувачів). Оскільки формат банера gif (на flash написи дійсно можна зробити самостійними гіперпосиланнями), на яку «заслання» не натискай – прийдеш в одне і те ж місце.

Повільно завантажується Мало хто, вийшовши в інтернет, переслідує мету – подивитися рекламу. Реклама повинна вантажиться швидко – чекати ніхто не буде.
Самостійно програє звук Звук – найменш очікуване людиною від інтернету, тим більше від реклами, властивість. На комп'ютері користувача в даний момент вже може програватися музика або, що гірше, динаміки (з учорашнього вечора) можуть бути включені непомірно голосно.
Моргає, рябить, контрастує Привертає увагу, але викликає огиду у користувача, тому він намагається її всіляко ігнорувати.
Ні кнопки «закрити» Якщо людині цікавий предмет реклами, він обов'язково клацне по посиланню. Якщо реклама не зачіпає інтерес користувача, то скільки б він її не спостерігав, він не клацне по посиланню.
Літає, плаває, стрибає по екрану Така реклама – занадто нав'язлива, тому, як мінімум, повинна пропонувати безкоштовний сир.
Закриває те, що повинно бути певне Застосування такого виду реклами – це, в першу чергу, удар по престижу сайту.

У таблиці наведені найбільш поширені біси інтернет-реклами. Буває, коли реклама являє собою сукупність з цих властивостей. Тоді рекламодавці отримують у свій бік не споживача, а грудку негативних емоцій.

Чому сама нейтральна реклама в газеті? Відповідь на питання:

Тому що реклама в газеті в принципі не може мати ні однією з властивостей інтернет-реклами.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*