П'ять головних міфів про пошукових системах

Автор – Lee Traupel
Оригінал: http://www.promotionbase.com/article/565
Переклад – Леонід Клімов

Не секрет, що просування сайту шляхом реєстрації його в пошукових системах здатне значно збільшити його відвідуваність. Крім того, відвідувачі, які залучаються таким чином, як правило, є цільовою аудиторією і становлять особливу цінність. 85% користувачів Інтернету використовують пошукові системи, щоб знайти необхідні їм товари, послуги та інформацію. Тим не менш, далеко не вся інформація про пошукових системах, яка зустрічається в ЗМІ є істинною, і часто складно розрізнити, що тут правда, а що – перебільшення. Ось мій список п'яти головних міфів про пошукових системах, Які набули широкого поширення.

Міф 1.«Відвідувачі, що приходять з пошукових систем, не такі хороші, як ті, які приходять на сайт завдяки традиційних форм маркетингу (реклама в друкованих засобах масової інформації та на телебаченні, поштові розсилки, PR і так далі) ».
Це абсолютно не відповідає дійсності. Правда полягає в тому, що багато рекламних або дизайнерські агентства не мають належного уявлення про можливості розкрутки сайту з використанням пошукових систем, і, відповідно, вони просто підштовхують своїх клієнтів до того, щоб ігнорувати дану форму реклами і просування. Вони просто не хочуть зв'язуватися з тим, чого не знають і не розуміють, або не володіють достатніми ресурсами або фахівцями для здійснення інтерактивного маркетингу, що вимагає спеціальних технологій та знань.
Насправді, про пошукових системах можна сказати буквально протилежне. Трафік, що генерується ними, як правило, є більш якісним, тому що він складається з користувачів, які активно шукають специфічну, необхідну їм у даний момент інформацію, а не просто людей, які зайшли на сайт з цікавості, що виник після того, як вони побачили притягує погляд рекламу або прес-реліз. До того ж, порівнюючи вартість залучення окремого відвідувача або клієнта на сайт (CPL – Cost Per Lead), пошукові системи також опиняються в значному виграші в порівнянні зі старими, більш традиційними засобами і методами маркетингу.

Міф 2.«Ефективний маркетинг з застосуванням пошукових систем може бути здійснений« не виходячи з дому ».
Це, як правило, неможливо. Виняткова складність і постійне онлайн-змагання (справжня цифрова війна!) За те, щоб опинитися у «першій десятці» результатів пошуку робить це практично нереальним для більшості компаній. Згідно нашого аналізу, більше 73% корпоративних сайтів не розуміють навіть основ позиціонування сайту з використанням пошукових систем, таких як правильне використання ключових слів, Мета-тегів та заголовків. Гірше того – вони навіть не реєструють свої сайти в провідних пошукових системах (Yahoo, LookSmart, OPD), не кажучи вже про сотні другорядних пошукачів.
Більшість компаній доручають реєстрацію в пошукових системах вебмайстеру або групі з підтримки сайту, у яких просто немає достатньої кількості часу, щоб розібратися в численних особливості і тонкощах, які необхідно знати, щоб домогтися виведення сайту в 1-3 сторінках результатів пошуку. Немає в них і можливості і відслідковувати всі зміни у механізмах роботи пошукових систем і критерії позиціонування сайтів, які модифікуються провідними пошуковими системами практично кожен місяць. І в багатьох компаніях робота по оптимізації сайту для пошукових систем розглядається як другорядна, не має істотного значення; хоча насправді слід було б виділяти її в якості самостійного напрямку діяльності з власним персоналом та бюджетом.

Міф 3.«Пропоноване програмне забезпечення, яке автоматично реєструє сайти в тисячах пошукових систем, каталогів і дощок оголошень, дійсно може це зробити».
Ніщо не може бути далі від правди, ніж це твердження! Потрібні величезні затрати праці та часу, щоб правильно визначити набори ключових слів (не просто ключові слова), оптимізувати зміст сайту під ці ключові слова і безпосередньо здійснити реєстрацію з урахуванням всіх її особливостей в різних пошукових системах. Після цього потрібен постійний аналіз позиції сайту та здійснення комплексу заходів з підтримки цієї позиції і її підвищення.
Існуюче програмне забезпечення, звичайно, може допомогти автоматизувати деякі елементи даного процесу, а також може бути використано для здійснення аналізу та моніторингу. Проте, очікувати, що якась програма якісно виконає всю цю нелегку роботу, не варто – надто складний це процес. І боротьба за кращі позиції в результатах пошуках, за більш якісні набори ключових слів дуже висока – зараз у світі нараховується понад 5 мільйонів зареєстрованих доменів, і кожен день реєструється 60 тисяч нових.

Міфи 4 і 5.«Реєстрація будь-який з сторінок сайту може залучити трафік на сайт».

Це ще одне неправильне уявлення. Якщо посилання на певну (окрему) сторінку Вашого сайту не потрапляє в 1-3 сторінки результатів пошуку, то Ви витрачаєте купу часу і ресурсів даремно – більшість людей ніколи не переглядають результати далі третьої сторінки. Інша типова помилка – це намагатися досягти високого позиціонування в результатах пошуку для окремих товарів або послуг. Якщо люди знають назву Вашої компанії або товару, то вони і так знайдуть Ваш сайт (одну з його головних, початкових сторінок) без всяких проблем. Таким чином, спроба оптимізувати сторінки конкретних товарів або послуг в 80% випадків є просто зайвою витратою ресурсів.

Мораль цієї історії …

Не вірте всьому, що Ви чуєте. Це основні міфи про пошукових системах в наші дні. І не вірте красивим словам – насправді оптимізація сайту вимагає спеціальних умінь, часу і серйозних зусиль. Але це того варте!

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*