Росія: ринок інтернет-реклами виріс в 2 рази

Російський ринок інтернет-реклами в 2007 р. з лишком виправдав найсміливіші торішні очікування. Фахівці тепер оцінюють його в $ 400-450 млн., хоча за підсумками I півріччя більшість з них прогнозувало підсумковий обсяг в $ 300 млн. У 2006 р. російський бізнес витратив наонлайн-рекламу близько $ 210 млн. (у тому числі на контекстну близько $ 110 млн), так що можна в черговий раз говорити про подвоєння ринку.


У ході інтернет-конференції, Організованої компанією «Фінам», керівник відділу досліджень компанії «Суп» Борис Овчинников зазначив, що з урахуванням тенденцій минулих років і обсягу ринку за 2007 р. в $ 400 млн або трохи більше, в 2008 р. можна розраховувати на 60-70% зростання. Причому експерт назвав цю оцінку консервативною. Виконавчий директор холдингу eHouse Владислав Улендеев очікує динаміку в 50-60% (при оцінці ринку 2007 р. в $ 400-450 млн.). На думку гендиректора компанії TNS Gallup AdFact Руслана Тагієва, Медійна інтернет-реклама сьогодні займає близько 2,5% від загального обсягу медіа-розміщень, А з урахуванням контекстного сегмента цифра збільшується до 4%.


Олексій Басов, Генеральний директор компанії «Бігун», оцінює торішній ринок контекстної реклами в $ 210 млн. і припускає, що тенденція до щорічного подвоєння цього напряму збережеться, щонайменше, ще 2-3 роки. «При цьому уповільнення зростання" контексту ", яке ми спостерігаємо, є цілком природним етапом у розвитку сегмента, – говорить Басов. – На початку свого розвитку ринку досить легко показувати колосальні темпи зростання, але з досягненням серйозних обсягів зберігати колишню динаміку стає дедалі складніше ». За його словами, ми будемо спостерігати сповільнення темпів зростання ринку контекстної реклами, при це вона продовжить нарощувати частку в загальному обороті інтернет-реклами. «Пов'язано це з тим, що медійну рекламу, як правило, використовують великі компанії, при цьому вона становить лише частину загального рекламного бюджету серед інших рекламних носіїв (ТБ, радіо, друковані видання, зовнішня реклама), – пояснює керівник "Бігуна". – Для колосального ж кількості компаній малого і середнього бізнесу контекстна реклама найчастіше є єдиним доступним каналом продажів. Тому її частка в загальному обороті інтернет-реклами буде зростати ».


Директор з досліджень Mail.ru Федір Вірін вважає, що знижений в порівнянні з офлайновими медіа тиск конкуренції за увагу користувача буде сприяти подальшому збільшенню частки медійної інтернет-реклами у загальних витратах замовників. Насправді, грошей в сегменті і зараз більше заявленого – у більшості нинішніх оцінок враховується тільки саме розміщення, без креативу, пошукової оптимізації і т.д. За оцінками експертів, ці витрати сягають кілька десятків відсотків від ціни реклами.


Гроші в інтернет приходять і по інших каналах. «Що стосується відносин з бізнесом, то в безпосередній близькості від реклами знаходяться послуги зPR-підтримці замовника та проведення маркетингових акцій, – розповідає Овчінніков з компанії "Суп". – Також розвивається сервісний напрям, зокрема, багато компаній намагаються вирішувати кадрову проблему за допомогою тих послуг з пошуку та підбору кадрів, які надають онлайнові сервіси з працевлаштування. Ну а приватним користувачам веб пропонує масу можливостей, від платних аккаунтів іSMS-служб до купівлі ПЗ і цифрового контенту ».


У цілому кількісну оцінку «нерекламним доходами» фахівці дати важко. У бесіді з кореспондентом CNews Борис Овчинников зауважив, що розвиток користувальницьких напрямків стримується відсутністю у російської аудиторії звички до покупок онлайнових товарів і послуг і насторожене з-за питань безпеки ставлення до мережевих платежах.


Що стосується моделі AdSense for video від Google, то експерти поки що не дуже оптимістично оцінюють її перспективи. «Це далеко не перший експеримент Google, який ми бачимо, і, я думаю, що поки дана модель не показала своєї життєздатності, говорити про її перспективи передчасно, – вважає Олексій Басов з "Бігуна". – Ми неодноразово були свідками того, як успішні на Заході бізнес-моделі не змогли реалізувати себе на російському ринку. Навіть у тому випадку, якщо модель запрацює, вона не отримає швидкого розповсюдження і зіткнеться з конкуруючими гравцями, в тому числі національними ».

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*