Зовнішні критерії релевантності
















Увага, посилання!

 


Крім внутрішніх критеріїв релевантності (щільність ключових слів на сторінці, обсяг контенту, текст заголовків та інших), пошукові машини приділяють велику увагу зовнішніх критеріїв релевантності. Для цього використовується принцип цитованості, який також називають посилальної цитованістю або посилальної популярністю. Дані терміни рівнозначні.
Релевантність сайту або окремої сторінки визначається по посиланнях, які на нього / неї посилаються. Чим більше сайтів рекомендують своїм відвідувачам перейти на даний ресурс, тим вище він цінується в пошукових машинах. При цьому алгоритми пошуковиків враховують не тільки кількість посилань, а також їх якість і розташування на тематичних ресурсах.
введені для підвищення якості пошуку. Найбільш цитовані сайти вважаються найбільш популярними і корисними для користувачів мережі Інтернет. Власники сайтів можуть легко змінити внутрішні критерії релевантності, наприклад, розмістити контент, оптимізований під конкретні ключові фрази. Робота з зовнішніми критеріями релевантністю вимагає більше зусиль і часу. Впливати на результати видачі стає складніше.


Як пошукові машини враховують посилання?


Інтернет – це гіпертекстове середовище, навігація по якій здійснюється за допомогою посилань (лінків). Тому чим більше сайтів посилаються на конкретний ресурс, тим більша ймовірність переходу на нього відвідувачів і вище популярність. На цьому базується ідея посилальної цитованості. Проте враховувати виключно кількість посилань недалекоглядно. Даним параметром легко маніпулювати, додаючи посилання на безліч сайтів. Тому при розрахунку цитованості сайту вводяться додаткові параметри, які визначають підсумковий "вага" кожної посилання і її вплив на цитованість сайту в цілому. Існує чотири основних критерію, що визначають якість посилання: цитованість сайту, на якому встановлено посилання, тематика сайту, розташування посилання і якірний текст. Вони обмежують можливість штучного "накручуючи" цитованості.
Більше цінуються посилання з близьких за тематикою сайтів, що мають високий показник цитованості. Логіка проста: якщо авторитетний ресурс рекомендує даний сайт, то пошукові машини теж вважають його цікавим для користувачів. Істотний вплив робить місце розташування посилання на сайті. Лінк на головній сторінці має більше значення, ніж аналогічне посилання на сторінці другорядного розділу. Теоретично початкова сторінка – найпопулярніша на сайті, і тому посилання з неї повинні цінуватися вище. Цією ж логікою слідують пошукові машини. Ще один параметр, що визначає цінність посилання – контрольний текст (іноді його називають якірний текст). Він розташовується між тегами <a> і </ a>. Наявність у ньому ключових фраз підвищує цінність посилання.


Особливості Google, Яндекса і Рамблера


Систему обліку зовнішніх посилань вперше розробила компанія Google. Справжньою революцією стало введення критерію Page Rank (скор. PR), який враховує не тільки кількість, але також якість посилань. У тому або іншому вигляді технологію Google стали застосовувати інші пошукові машини. Тому коли мова заходить про роботу із зовнішніми критеріями релевантності, велика увага приділяється саме Page Rank.
Розробники формули виходили з того, що користувачі Інтернету починають подорож по глобальній павутині з довільного ресурсу. Далі вони можуть перейти з однієї з розташованих на сторінці посилань або закрити сайт. Вірогідність другого випадку прийнята за 0,15. У більшості випадків (0,85) користувач перейде по посиланню на іншу сторінку. Параметр Page Rank показує ймовірність перебування відвідувачів на конкретній сторінці.


Загальна форуму розрахунку Page Rank:


R(A)= C*(R(B1)/N1+…+R(Bi)/Ni)
де:
R (A) – Page Rank сторінки
R (Bi) – Page Rank посилається Bi
Ni – кількість посилань на сторінці B
С – коефіцієнт згладжування (загасання), використовується для сторінки або групи сторінок. Перешкоджає "накрутці" Page Rank. Зазвичай дорівнює 0,15
Параметр Page Rank розраховується окремо для кожної сторінки. Тому на одному сайті можуть бути сторінки з різним PR. Як правило, максимальне значення параметра у головної сторінки, так як більшість зовнішніх посилань ставляться на неї. Як видно з формули, кожна сторінка отримує частину PR посилаються на неї. При цьому вона також передає частину свого PR сторінкам, на які посилається. Чим вище значення PR і менше посилань на сторінці, тим більше PR вона передає по посиланнях. Важливо відзначити, що формула ніяк не враховує текст лінків.
Точне значення Page Rank дізнатися неможливо. Google ранжує значення PR на діапазони від 0 до 10. При цьому значення PR і порядок діапазону пов'язані не безпосередньо, а за допомогою логарифмічної шкали. Наочно зв'язок PR і діапазонів можна показати таблицею:



















Значення PR


Діапазон


1-10

1


10-100

2


100-1000

3


1000-10000

4


і т.д.
Таким чином, збільшити значення PR до 1 або 2 набагато легше, ніж з 6 до 7. Дізнатися PR сторінки можна за допомогою спеціальних сервісів або Google ToolBar. Англомовні ресурси середньої розкрученості мають PR приблизно 4-5. Значення цього критерію 6 або 7 указує на дуже хорошу розкрутку ресурсу. Досягти більш високого PR – дуже важке завдання, вирішити яку можуть великі корпорації на зразок Google або Microsoft. Наприклад, PR головної сторінки Яндекса дорівнює 7, Рамблера – 8, Lenta.ru – 7 ..
Збільшити значення PR можна зміною структури сайту таким чином, щоб безліч сторінок посилалися на одну. Існують різні схеми перелінковки сторінок між собою. Так як параметр Page Rank вказує на ймовірність знаходження відвідувачів на конкретній сторінці, то навіть для нових документів він дорівнює не 0, а якомусь дуже малому значенню. Теоретично можна створити N-у кількість сторінок і поставити на них посилання на одну. Кожна віддасть частину свого PR цій сторінці та забезпечить їй хороше значення цитованості. На практиці реалізація даної ідеї потребує значно більше часу, ніж збільшення PR за допомогою зовнішніх посилань.
З часом ноу-хау Google перейняли більшість пошукових систем. Наприклад, Яндекс розробив власний алгоритм обліку зовнішніх посилань. Він розраховує два параметри – тИЦ (тематичний індекс цитування) і віц (зважений індекс цитування).
На розмір тИЦ впливають два фактори: кількість посилань і тематична близькість посилаються ресурсів. Необхідно відзначити, що Яндекс враховує посилання тільки з російськомовних сайтів. Тому лінки з іноземних ресурсів на величину тІЦ не впливають. Наприклад, включення сайту в каталог Yahoo! не призведе до збільшення тематичного індексу цитування. Посилання з тематично близьких сайтів цінуються вище. Схожість тематики Яндекс визначає по розташуванню ресурсів у своєму каталозі. Цінність посилання підвищується у випадку, якщо сайти перебувають в близьких за тематикою рубриках. Для сайтів, що не входять в каталог, застосовуються інші технології. Розмір тИЦ можна подивитися за допомогою різних сервісів, наприклад, Яндекс.Бара. Тематичний індекс цитування не впливає на пошук. Він має значення для каталогу Яндекса, у якому сайти відсортовані в порядку убування тИЦ. У той же час тематичний індекс дозволяє визначити розкрученість сайту в цілому.
Зважений індекс цитування Яндекса – це аналог Page Rank. Значення віц подивитися не можна, але саме цей параметр впливає на позиції сайту у видачі. Всі параметри, які враховує Яндекс при розрахунку віц, не відомі. Експерименти показують, що крім кількості посилань і тематичної близькості сайтів, на результати пошуку впливають розташування посилання (головна сторінка чи підрозділ), а також якірний текст.
Крім того, Яндекс враховує не всі посилання. Наприклад, з розрахунку індексу цитування виключаються посилання на багатьох дошках оголошень, форумах, сайтів на безкоштовному хостингу, лінкопомоек і FFA (сайти, де всі бажаючі можуть додати посилання на свій ресурс). Обмеження були введені після численних спроб "накрутити" індекс цитування.
Багатьох оптимізаторів хвилює питання, які аналогії можна провести між Page Rank Google і віц Яндекса. З одного боку, обидва алгоритму працюють на основі однієї ідеї і враховують кількість і якість посилань. З іншого боку, в алгоритмах повинні бути відмінності. Тому великий Page Rank може бути непрямою ознакою високого віц. Але дане твердження – не факт, а швидше припущення. Алгоритм розрахунку віц тримається в секреті. Тому неможливо сказати, наскільки сильно він відрізняється від Page Rank.
Окремо серед пошукачів варто Рамблер. Він також враховує посилання. Але робить це інакше, ніж Google та Яндекс. Рамблер використовує власний алгоритм, який враховує знаходження сайту в рейтингу Рамблер Top 100. Чим вище позиція сайту в рейтингу, тим краще позиції сайту у видачі. Є припущення, що на Рамблері стоїть певний фільтр на посилання по даті і кількості. Тобто свіжі, недавно знайдені посилання цінуються вище, ніж старі. Але це не більш ніж припущення. Також Рамблер не любить, якщо різко зростає кількість посилань на сайт.
Стратегічним завданням нашого ресурсу є створення всерунетовской бази знань з Інтернет-маркетингу. Ми хотіли б, щоб ці знання в результаті акумулювалися в традиційній формі – у вигляді книги. Потрібно сказати, що ця книга нами задумана вже досить давно, і зараз йде робота над її написанням. Думка зацікавленої аудиторії для нас надзвичайно важливо. У минулому випуску була опублікована перша із розділів – "". У цьому випуску ми публікуємо її продовження. Запрошуємо всіх бажаючих до обговорення книги!


Робота з посиланнями


Єдиний спосіб підвищення цитування сайту – це розміщення посилань на нього з інших ресурсів. Важливо не просто збільшувати кількість посилань, а домагатися якісних лінків. Основні вимоги до сторінці, на якій має сенс поставити посилання:
Сторінка не закрита для індексації пошуковими системами
Знаходиться на тематично близькому сайті
Сторінка, де буде розташована посилання, має хороший PR (мінімум 3-4, бажано 5-6), а сайт – високий тИЦ (чим більше, тим краще)
Кількість посилань на сторінці не більше 10-15 (чим менше, тим краще)
Є також вимоги до тексту посилань. В ідеалі якірний текст повинен містити ключові фрази, під які оптимізується сайт. При цьому важливо використовувати різні тексти для посилань. Деякі пошукові машини не люблять, коли з'являється безліч однакових посилань на один і той же сайт. І можуть знизити цінність лінків. Навпаки, різні якірні тексти дозволяють використовувати кілька ключових фраз у різних поєднаннях.
Приклад: Необхідно розкрутити сайт по запиту "пошук роботи". Для цього можна використовувати кілька якірних текстів з включенням фрази "пошук роботи":


Пошук роботи в Москвe Пошук роботи, база вакансій і резюме Пошук роботи в рекламі і маркетингу Бажано, щоб описи були привабливими не тільки для пошукових машин, але також для людей. Цікаве опис може залучити деяку кількість відвідувачів з каталогів. Наприклад, реальний трафік дає каталог Яндекса, рейтинг Рамблер Top100 та інші популярні ресурси.
Існує кілька способів збільшення кількості посилань: Реєстрація сайту в каталогах Купівля посилань Обмін посиланнями Участь у кільці посилань Реєстрація сайту в каталогах допомагає швидко домогтися якогось кількості посилань. Вручну обходити каталоги дуже довго. Щоб заощадити час, можна скористатися програмами автоматичною або напівавтоматичного реєстрації в каталогах. У Рунеті не так багато каталогів, володіють високим PR і тИЦ. На думку експертів, число таких ресурсів становить кілька сотень. Як правило, кожен оптимізатор має власну базу якісних каталогів.
Купівля посилань дозволяє отримати лінки на будь-яких сайтах, причому з будь-якої сторінки. Мінуси цього способу – покупка посилань вимагає істотних фінансових витрат. Ринок посилань тільки формується, тому можна купити хороші посилання дуже дешево, а можна переплатити. Щоб оцінити реальну вартість посилань по конкретній тематиці, необхідно мати мінімум десяток пропозицій.
Обмін посиланнями – популярний спосіб збільшити цитованість сайту. Схема проста: сайт А ставить посилання на Б. У свою чергу ресурс Б ставить посилання на А. Багато власників сайтів організовують на своїх ресурсах каталоги, щоб спростити процес обміну посиланнями. Але даний метод не вітають пошукові машини. На думку їх розробників, дані каталоги використовується для "накручування" цитованості, і не несуть реальної користі для відвідувачів. З часом пошукові машини навчилися знаходити взаємні посилання і знижувати їх цінність.
Вихід із ситуації – створити "кільце" сайтів або "вебрінг". Принцип роботи "кільця": сайт А посилається на сайт Б, сайт Б – на сайт В, сайт В – на сайт А. Це найпростіша схема. Існує безліч інших, в яких можуть брати участь кілька десятків і навіть сотень ресурсів. "Вебрінгі" дозволяють уникнути взаємного обміну посиланнями, тому пошукові машини не можуть знаходити "кільця". Відповідно, цінність посилань не знижується.
Як правило, до учасників кільця пред'являється ряд вимог. Сайти повинні бути близькими за тематикою, володіти порівнянними значеннями тІЦ і PR, розташовувати посилання в однакових місцях (наприклад, на головній сторінці). Ці обмеження дозволяють власникам сайтів отримувати гарні посилання з інших ресурсів. Корисні програми
Робота з зовнішніми критеріями релевантністю вимагає великих витрат сил і часу. Необхідно постійно шукати популярні і цитовані сайти і пропонувати їх власникам обмінятися посиланнями. Надалі потрібно перевіряти наявність посилань на інших сайтах. Якщо посилань десять, перевірка не займе багато часу. Але якщо кількість посилань обчислюється сотнями, робота займе багато часу. Значно прискорити процес допомагають спеціальні програми, наприклад, Page Promoter. Вона дозволяє автоматизувати процес установки посилань.
Для роботи з зовнішніми критеріями у програмі Page Promoter є два модуля – "Автоматична реєстрація" та "Управління посиланнями". Перший модуль дозволяє швидко зареєструвати сайт в сотнях каталогів, рейтингів і пошукових машин. У базі знаходяться дані на 1300 російськомовних каталогів і 1400 міжнародних. Крім того, у програмі зібрана інформація про платні каталогах. Реєстрація в них коштує грошей, але посилання з цих ресурсів можуть бути дуже корисними.
Другий модуль автоматично шукає і аналізує сайти для обміну посиланнями. З його допомогою можна відібрати цитовані ресурси за ключовим словом або знайти сайти, які поставили посилання на конкурентів. Модуль "Управління посиланнями" прискорює процес переговорів з власниками сайтів. Для цього в програмі є шаблони листів. За результатами роботи Page Promoter автоматично генерує каталог посилань, готовий до розміщення на сайті.
Автоматизація роботи дозволяє економити час і розкручувати одночасно більше проектів.


Погляд у майбутнє


Сьогодні Google враховує не тільки Page Rank, але також більше сотні різних параметрів. Класична формула PR має великий недолік – вона ніяк не оцінює якірний текст і зміст сторінки. Однак саме ці параметри сьогодні виступають на перший план. Існують припущення, що Google розробив новий – тематичний Page Rank, який враховує текст лінків і тематику ресурсів. Тим не менш, класичний Page Rank має значення для каталогу Google, де сайти відсортовані в порядку убування Page Rank. Він також використовується для швидкої оцінки розкрученості сайту в цілому і визначення конкуренції за запитом. Наприклад, якщо у видачі знаходяться сайти з PR 6-7, то ресурс з показником нижче (PR 3-4) має мало шансів зайняти високі позиції.
Необхідно також враховувати, що значення PR оновлюються дуже рідко – раз на кілька місяців. Тому Google ToolBar може відображати неактуальну інформацію.
Технології Яндекса також не стоять на місці. Розробники постійно вносять зміни в алгоритм ранжирування сайтів. В одному з інтерв'ю засновник і технічний директор компанії "Яндекс" Ілля Сегаловіч зазначив, що пошукова машини використовує не так багато факторів, як думають оптимізатори. Проте "вагу" кожного параметра постійно змінюється. Якщо сьогодні один фактор вважається значимим, то це зовсім не значить, що в майбутньому він збереже свою цінність.
Розробники пошукових машин прагнуть знайти чинники, які важко змінити або "накрутити". Але при цьому вони підходять для оцінки релевантності документів. Посилальне ранжування в цьому сенсі – перспективна технологія. Безумовно, пошукові машини будуть ускладнювати алгоритми пошуку та аналізу посилань. Яким чином – припустити важко. Ясно одне – алгоритми будуть змінюватися.


 


Джерело: http://www.seonews.ru


стелажі, сейфи, металеві двері, шафи в Мінську з заводу

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*