Сім помилок, які потрібно уникати при написанні тексту для Веб

Якщо ви хочете, щоб ваші потенційні клієнти читали тексти на вашому сайті, ви повинні приділити змісту веб-сайту особливу увагу, тому що текст, який готується для Веба відрізняється від тексту в друкованих виданнях. Відомо, що 79% Інтернет користувачів переглядають сторінки, а не вчитуються. Це значить, що ми маємо дбати про те, щоб те, що вони все-таки прочитають, було їм корисно. Не робіть помилок.

Помилка 1. Флеш на початку сайту

Сайт повинен проводити яскраве перше враження, але не за допомогою флеша, який подобається багатьом веб-дизайнерам, вони думають що це круто. Насправді відвідувачі сайту ненавидять флеш і відразу шукають посилання "Пропустити заставку". Тому що флеш ролик – це перешкода на шляху до отримання тієї інформації, за якою він прийшов на сайт. Відвідувач не знає, чим інформація на вашому сайті краще, ніж на мільйонах інших, флеш встане на шляху, і відвідувач легко піде на інший сайт. Забудьте про флеш, краще наповніть сайт корисною інформацією.

Помилка 2. Ні чіпляючих заголовків

У друкованих газетах чи журналах ми спочатку кидаємо погляд на картинки та ілюстрації. В Інтернет все не так. Дослідження показали, що перш за все веб користувачі бачать заголовок – буквально сканують статтю щоб погляд зупинився на чіпляючих його словах. Якраз для цього служать заголовки і підзаголовки – вони підкажуть переглядає сторінку користувачеві про що текст, і йому не доведеться заглиблюватися у зміст. Це схоже на короткий зміст всієї сторінки! Заголовки привертають увагу. Перший підзаголовок повинен позначити проблему, з якою відвідувач прийшов на ваш сайт, другий заголовок повинен прокричати йому – «Тут рішення!». Таким чином із заголовків читач отримує уявлення про що ця сторінка, і якщо він проковтнув цей гачок, він може повернутися і повністю прочитати контент сторінки.

Помилка 3. Привітання «Ласкаво просимо на мій сайт»

Якщо з цієї фрази починається ваш сайт, то ви просто втрачаєте реальні переваги. Це може виявитися першою і останньою фразою, яку прочитає відвідувач. Не забувайте, для чого Інтернет користувачі прийшли на ваш сайт. Їх призвело щось, що потрібно їм, а не вам. З'ясуйте, що їм потрібно. Опишіть на своїй сторінці вигоди, які він отримає, або використовуйте емоції. Відвідувачі повинні знати, що вони знаходяться в хороших руках або що вони зробили вдалу покупку. Розташуйте їх до себе. Переконуйте їх за допомогою конкретного тексту, в якому описані всі вигоди та переваги.

Помилка 4. Відсутність ключових слів у тексті

Тут все просто. Інтернет користувачі пишуть у пошукових системах ключові слова і фрази. Пошукачі видають список відповідних запиту сайтів. Користувачі схильні вибирати сайти, що знаходяться на початку списку. Пошукові системи мають у своєму розпорядженні вище в списку сайти з відповідними ключовими словами. Такі сайти вони знаходять, переглядаючи текст на веб сторінках. Зрозуміло? Тоді визначте, які слова ваша потенційна аудиторія буде набирати, щоб знайти ваш сайт. Саме ці слова потрібно використовувати в тексті.

Помилка 5. Недостатньо порожнього місця

Ви можете направити свій погляд куди завгодно. Тільки якщо погляду є куди пройти. Не захаращувати сторінку великою кількістю непотрібних опцій або важкої графікою, яка довго завантажується. Використовуйте пусте місце щоб провести читача через весь текст від початку до кінця. Пам'ятайте, що читання з монітора стомлює очі. Відомо, що читання з екрану на 25% повільніше, ніж читання на папері, тому не напружуйте відвідувачів. Розбийте інформацію на невеликі порції, використовуйте короткі насичені пропозиції. В одному абзаці повинна бути тільки одна думка. А списки можна використовувати у великій кількості, адже ніколи не вгадаєш, який з них перетворить чарівним чином читача в покупця. Зробіть текст доступним для швидкого перегляду.

Помилка 6. Нудний текст

Ваш текст зіткнеться з серйозними випробуваннями. Відвідувачі не будуть читати його, поки не захочуть. Ваше завдання буде в тому, щоб постійно чимось їх залучати і зацікавлювати. Дозвольте поділитися секретом, який мені повідав великий маркетолог Жозеф Шугарман, – мета тексту в тому, щоб змусити тебе прочитати перша пропозиція. Воно повинне змусити прочитати друге. Втричі пропозиція повинна змусити прочитати наступне і так далі.

Знаєте як раніше, коли не було пожежної служби, передавали відра з водою по ланцюжку? Жителі села під час пожежі шикувалися в ланцюжок по всій вулиці до місця з водою і передавали відра для гасіння пожежі. Все відбувалося злагоджено, жваво і без зволікань. Коли будете писати текст для сайту, уявляйте собі цю картину. І кожне речення буде вести вас до наступного.

Помилка 7. Недооцінка важливості тексту

Текст на сайті описує ваш товар або послугу і спонукає читача до якихось дій. Але найцінніше в тексті – це його здатність побудувати тривалі відносини з читачем. Навіть якщо вас немає поряд, текст працює 24 години на добу, 7 днів на тиждень. Хороший текст легкий, інформативний, налагоджує зв'язок, підвищує довіру і лояльність. Текст може проникнути глибоко в свідомість аудиторії. Якщо вам вдалося створити такий текст, вам більше не доведеться приставати до читача з фразами про те, як хороший ваш продукт або послуга. Читач буде вже готовий до покупки!

Джерело: Marketing Writing
Переклад: Костянтин Рощупкін,
www.seotext.ru

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*