Оптимізація не-HTML-сайтів для пошукових серверів

Доводиться визнати, що знаменита цитата "Побудуй це, і вони самі до тебе прийдуть" з фільму Field of Dreams навряд чи застосовна для веб-сайтів. У чому толк створювати чудовий веб-сайт, якщо про нього ніхто не знає або просто не може його знайти? До нещастя, це реальність для сайтів, створених цілком на Flash.

Мова йде не тільки про сайти, зроблених цілком на Flash. Безліч сайтів містить всілякі види матеріалів, які тільки можна придумати. Згадайте про всіх цих PDF аудіо та мультимедіа файлах. Чи може цей контент бути проіндексовані пошуковими системами? Відповідь – і так і ні.

З якого дива турбуватися про пошукові? З моменту появи Yahoo (на початку всього лише простий каталог сайтів) багато років тому і найперших пошукових сервісів (WebCrawler, Infoseek, Altavista і інш.), люди використовують їх для знаходження специфічних сайтів з потрібним їм конвентом. Якщо ваш сайт не оптимізований для пошукових систем – цілком можливо, що люди його просто не знайдуть. А без відвідувачів вся ваша робота над сайтом пропаде даремно.
Flash

Отже, що ж нам робити? По-перше, не робіть сайт повністю у Flash. Мені згадується основна ідея однієї доповіді віце-президента Macromedia, представленого на конференції багато років тому. Думаю, його втомили звинувачення в тому, що Flash використовують де не попадя, і він почав свою доповідь з тези "10 причин не використовувати Flash" (само собою, друга теза розповідав про переваги Flash-технології).
Проблема

Flash став улюбленим інструментом графічних дизайнерів завдяки багатій палітрі дизайнерських можливостей, легкості створення анімації, сумісності з усіма браузерами і платформами (хоча тут ще можна посперечатися). Але для пошуковиків flash-вставки є всього лише графічним файлом. А ми знаємо, що всі пошуковики аналізують текст і завжди ігнорують графіком. Інша проблема полягає навіть не в тому, що контент Flash-сторінки буде проігноровано, а в тому, що посилання, що містяться в анімації, також буду проігноровані – індексація сайту зупиниться на першій же сторінці flash-сайту.

Помилкою створювати сайти повністю на Flash грішать не тільки любителі, багато провідних веб-дизайнери з позахмарними гонорарами наступають на ті ж граблі. Іноді й справді буває, що тільки за допомогою Flash можна отримати специфічний результат (наприклад, створити інтернет-гру), так що використання Flash-а в даному випадку цілком виправдано – але чи потрібний він вам для всього сайту?

В якості прикладу поганого Грегорі Маркел (Gregory Markel, Infuse Creative) наводить сайт кінокомпанії, нещодавно відкрила веб-сайт під назвою "I, Robot" (в рамках підготовки до випуску однойменного фільму, наміченого на літо 2004 року). Досить поглянути на сайт, щоб на власні очі переконатися в проблемі з Flash-технологій. Маркел, будучи ентузіастом Flash, відзначає, що про цей сайт, оскільки він виконаний цілком в Flash, не знає ні один з провідних пошукових систем (на момент написання статті). Так, студія не пошкодує грошей на рекламу сайту, та й у фільму буде достатня армія фанатів, які будуть рекламувати повсюдно посилання на цей сайт. І тим не менш, не було б краще, якби бажаючим знайти сайт в Мережі досить було просто зайти на улюблений пошуковик і набрати там назва сайту?

Серед перерахованих мною переваг Flash я вказав також і кросбраузерність. Це вірно лише тоді, коли у користувача встановлений Flash plug-in. Незважаючи на те, що Macromedia і інші оцінюють поширеність Flash аж до 98%, це все ще не гарантує, що кожен має plug-in. Якщо користувач сліпий або слабко бачить, і користується Брайль-рідером або голосовим браузером – а вони бачать теж, що і пошуковики тобто часом просто що-небудь типу "тут є Flash".

Якщо хочете дізнатися, що бачать ці люди (і пошукачі), спробуйте поглянути на ваш сайт старим добрим браузером Lynx. Він був створений в ті часи, коли графіка і Flash ще не стали частиною Мережі. Подивіться на ваш сайт. Бачите його матеріали? Можете перейти з однієї сторінки на іншу? Ах так, у вас же сайт цілком на Flash.
Рішення

По-перше, заради пошукачів, якщо вже робите свій сайт цілком в Flash, подбайте хоча б про хороше заголовку сторінки (елемент "title") і тексті у метатеге "description".

По-друге, коли будете робити посилання, помістіть на сторінці кілька стандартних посилань виду. У цьому випадку пошукові роботи зможуть проіндексувати більше однієї сторінки вашого сайту.

Нарешті, там, де можливо, перенесіть текст з Flash-ролика у всередину старого доброго HTML. Якщо вам необхідно дотримати точне положення ролика на сторінці – скористайтеся XHTML і CSS. Це метод працює в усіх сучасних браузерах (IE 5 +, Netscape 6 +, Mozilla, Opera і т.д.)
PDF

Про форматі Adobe PDF (Portable Document Format) чули практично всі. Це відмінний спосіб зробити так, щоб ваш контент завжди на всіх екранах виглядав однаково і друкувався так, як задумано. Проблема HTML у тому, що він на відміну від PDF, був створений для перегляду браузером, а не підготовки тексту до друку. PDF-файли ж можна подивитися в будь-якому браузері (необхідний plug-in), а їх вміст чудово виглядає на печатці. Крім того, PDF – відмінне рішення для публікації великих документів (наприклад, офіційних паперів), спочатку підготовлених у якому-небудь текстовому редакторі.

Ще однією перевагою PDF можна назвати підтримку вбудованих шрифтів, а так само той факт, що файл може містити в собі графіку з набагато більш високою роздільною здатністю, ніж JPG і GIF, використовувані стандартно в Мережі. Це дуже важливо для технічної документації і іншого технічного матеріалу.
Проблема

У той час як більшість провідних пошукачів здатне прочитати і проіндексувати вміст PDF-файлу, все ж таки існують деякі обмеження – пошуковики можуть проіндексувати лише перші кілька сотень або тисяч символів. Крім того, розміри PDF-файлів часто перевищують 100 кілобайт, що збільшує час на їх завантаження.
Рішення

По-перше, переконайтеся, що у вашому PDF-файлі є текст. В іншому випадку до чого турбуватися про індексуванні документа, якщо в немає жодного слова.

По-друге, точно також як і при оптимізації веб-сторінок, переконайтеся в тому, що у вашому PDF-документі є ключові слова і фрази. Виділяйте ці ключові слова як тільки можна (використовуйте їх у змісті, у назвах сторінок і т.п.). Якщо ви вважаєте, що дані слова важливі, так само будуть вважати і пошукові системи.

По-третє, якщо ваш PDF-файл занадто великий, подумайте про те, щоб розділити його на декілька менш великих документів. Завдяки цьому з документів у базу індексації пошуковиків потрапить більше тексту. Також спробуйте на HTML-сторінці написати короткий огляд того, що міститься в PDF-файлі, і поруч помістіть посилання на PDF-документ.

Розмір PDF-файлу можна скоротити ще більше, наприклад, скоротивши число шрифтів, застосовуваних у ньому. Крім того, що розмір файлу зменшиться, ваш документ набуде більш строгий дизайн.

Крім того, використовуйте PDF-файл як наживку. Якщо ваш PDF-документ дуже великий, запропонуйте початкові його сторінки безкоштовно для ознайомлення, а потім попросіть користувача зареєструватися (ось вам і потенційний клієнт), щоб отримати повний документ. Так ви звертаєте недолік PDF на свою перевагу.
Аудіо-та мультимедіа-файли

Кожен з нас коли-небудь викачував mp3-файли з Мережі. Ну а як на рахунок Real Audio або Real Video файлів або інших мультимедійних форматів? Є вони на вашому сайті? Чи можливо, що їх хтось наполегливо шукає в Мережі, але не може знайти? Якщо ви думаєте, що пошук мультимедійних файлів чимось відрізняється від пошуку текстових, подумайте ще раз.

Ось вже більше року я користуюся сайтом Singfish.com для пошуку різних мультимедійних файлів. Якщо ви про нього ще не чули, не хвилюйтеся, незабаром він буде обслуговувати запити різних пошукових серверів. Інші пошуковики, наприклад Alltheweb.com, ось уже кілька років індексують мультимедіа-файли.
Проблема

Єдина реальна проблема з мультимедіа файлами типу Flash в тому, що в них не міститься простого тексту, який би пошуковики могли проіндексувати. Друга проблема полягає в тому, що творці таких файлів абсолютно не підозрюють про те, що їх медіа-файли можуть бути проіндексовані, а тому й не готують їх до цього.
Рішення

Створюючи мультимедійний файл, не забудьте про метадані (ваше програмне забезпечення попросить вас про це). Заповніть їх ефективної і правильно структурованої інформацією. За словами Карен Хау (генеральний директор Singingfish, AOL), відсутність або невірна структура метаданих – головна причина, по якій Singingfish доводиться ігнорувати той чи інший матеріал.

Загальноприйняті мета-визначники, які необхідно заповнити, такі:
Title (заголовок / назва файлу)
Author (автор / виконавець)
Copyright (авторські права)
Description (опис)

Отже, давайте з'ясуємо, чим відрізняються погані метадані від хороших:
Метадані Невдало У самий раз
Title my.mov Widgets and their use in HTML editing
(Хитрощі редагування html-файлів)
Copyright Моє K "nechtology Inc. © 2004
Description Файл про щось у форматі Quicktime Візуальне керівництво про хитрощі редагування HTML-коду

Закінчивши заповнювати метадані, подбайте про те, що сторінка, яка посилається на них,:
містить осмислений текст в посиланні на файл
може бути знайдена роботом-пошукачем
має зрозумілий заголовок

При оформленні посилання на медіа-файл не забувайте про атрибут "title":

або

A visual guide …

Нарешті, надавайте ваших файлів говорять назви. Пошукачі при індексації враховують також і імена файлів, так що намагайтеся називати їх як-небудь на кшталт "widgets-html-editing.mov" і уникайте ні про що не говорять назв типу "wig1234.mov".

Оскільки пошуковики зараз, та й у найближчому доступному для огляду майбутньому, вважають за краще індексувати простий текст, дотримуйтесь моїх рекомендацій, і тоді ваш контент буде помічений пошуковими системами. У результаті підвищиться рейтинг вашого сайту в результатах пошуків. Розуміючи суть проблеми і дотримуючись даних порад, ви зможете зробити ваш веб-сайт більш зручним для пошукачів і дістати відвідувачів, які раніше просто не могли вас знайти.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*