Порозумнішай

Весна 2007 року. У різних куточках Рунета почалася серйозні інтелектуальні розбірки між оптимізаторами. Чому, запитаєте Ви? Що ділять між собою ці самодостатні люди? Невже вони ділять гроші, або територію, що складається з 10 місць в пошуковій видачі?


Звичайно ні. У даному випадку іскоркою для розпалювання полум'я оптимізаторських спору послужив доповідь Ігоря Ашманова на рифі "2007, з не найоптимістичнішими назвою" Криза пошукової оптимізації і нехороші тренди "(презентація в PowerPoint, 150k).


У даній доповіді оптимізатор показаний трохи брутальним хлопцем, який хоче швидко "нарубати бабла" і "має азарт і цинізм успішного шахрая". Природно, така постановка питання не може бути прощена чесними хлопцями, які купують чесні ссилочку і що роблять чесні сайти для посилань за темами "правила гри в шашки" або "всі зупинки маршруту 73 тролейбуса".


Ашманова звинуватили в усьому, його навіть звинуватили в самому жахливому гріху – в самопіарі. До речі, якщо ви хочете подискутувати на цю тему з головними винуватцями урочистостей, приєднуйтесь до обговорень на Searchengines.ru або на SEOChase.

Які бувають оптимізатори


Насправді, не так вже все погано. Оптимізація буває різна, та шляхи розвитку (або загнивання) теж будуть різні. Сучасні стратегії пошукової оптимізації можна розділити на такі види:


1) "Мордоворотская" . Термін, придуманий Гуру оптимізації, керівник департаменту інтернет-маркетингу. "Текарт" Сергієм Людкевичем. Зовнішні симптоми – скупка посилань на головних сторінках сайтів, в підвалі, неадекватні тексти посилань, маленьке ядро пошукових запитів. Оптимізатори хоч і розуміють, що сенс цієї роботи в спекуляції посиланнями, але намагаються себе самоуспокоіть: "Це замовник вимагає, ми б змогли більше приділити час внутрішнім фактором. Це закони ринку ". У приниципе, в цьому виді оптимізації і назріває основний криза, про яку говорив Ігор Ашманов.


2) "Ефект кокоса" . Сенс цієї оптимізації – у створенні великих мереж сайтів за принципом "П'ять хлопчиків, п'ять комори, під кожного хлопчика свій комірчину". Під яку-небудь мізерну тему створюється сайт з якимось текстом. У принципі, даний вид відрізняється від дорвейщики тільки більш тривалим строком створення сайтів.


3) Інтелектуальна оптимізація. Мета якої, прошу вибачення за весняну еротичне звучання формулювання, задоволення пошукового попиту. Щоправда, вже більше року ведуться суперечки про те, яка саме інформація може "задовольнити". Але загалом, вирішити дану проблему можна, створюючи тексти, удовлятворяющіе всіх пошукових потребам по заданому питанню. Це стосується в першу чергу інтернет-ЗМІ, а й багатьох інших контент-проектів теж.

Усім і кожному за потребами


На останньому варіанті і зупинимося окремо. Тему вже піднімав Олексій Андрєєв у статті "Тягти за мову". Правда, він назвав це "лінгвістичної оптимізацією". Мабуть, тому, що він писав статтю під враженням конференції Optimization "2006, де всі один одного лаяли" інтелектуальними тупиками ". Ну і напевно, після цього йому важко поставити поруч поняття" оптимізація "і" інтелект ". Але давайте не будемо мучитися термінами, а краще розберемо саму технологію в деталях.


Під "пошуковими потребами" я розумію сегментацію пошукових запитів, запропоновану Бродер. Відповідно до неї, пошукові запити поділяються так:


Інформаційні – наміром є отримання деякої інформації, яка, припустимо, присутній на одній або декількох веб-сторінках.


Навігаційні – наміром є потрапляння на певний сайт.


Трансакційні – наміром є здійснення деяких дій, можливих за допомогою Мережі.


Виходячи з цього, мені бачиться місія ідельно тексту – це задоволення всіх потреб відразу. Наприклад, журналіст пише про iPod. У стандартному тексті буде зроблено акцент на інформаційну складову. А в тексті під пошуковики повинні бути ще й навігаційна складова (список сайтів про iPod або пошуковик по сайтах про iPod) і транзакційна складова (де придбати iPod, знижки і т.д.). Природно додати і соціальну складову – запропонувавши обговорити iPod в коментарях або у форумі.


Суть інтелектуальної оптимізації – це робота не з окремим словом, а з великим семантичним ядром. Велике ядро – це коли кількість слів перевищує сотні.

Що нам заважає?


При такій роботі оптимізатор може зіткнутися з проблемами:


– Снобізм журналістів. Є журналісти, які всю дорогу пишуть, чому Габріель Шанель звуть Коко. І вони настільки професійні, що посилання на статистику, що шукають реальні люди з реального запиту "Шанель", може зіпсувати настрій всім учасникам діалогу.


– Страх втратити зайшов користувача посиланням на інші сайти. Нібито користувач, побачивши ну дуже цікаву посилання, відразу втече по ній. Ніфіга! Він ще й прибіжить назад, так як не багато сайтів дають повну інформацію (на зразок такої ось колекції цікавих посилань).


– Страх писати про конкурентів. Писати про конкурентів потрібно! Просто потрібно ще проставляти правильно заголовки і титули.


– Страх зіпсувати імідж. У Рунеті по пальцем можна порахувати людей і бренди, які міряють імідж за всіма правилами бренд-аналізу. Проте з вуст багатьох акуратненькі дівчаток і хлопчиків, менеджерів і виконробів проекту можна почути красиву і чесну фразу: "Це сформований нами в курилці імідж".


– "Генеальние" Програмісти. Які, наприклад, зробили суперские адмінку з рядком, що біжить, але на стадії проектування проекту не були в курсі про оптимізаторів і правила роботи з пошуковими системами. А зараз їм самим потрібно втекти – за наявності оптимізаторів (але не тих поганих про які (1) і (2) – а хороших, яких треба серцем відчути.


– "Генеальние" дизайнери. Які при проектуванні сайту вирішили відображати вигадані ними самими риси бренду, візуалізувати по-своєму. А от можливість компонування інформації по великому числу запитів, або місце під банери – забули.


Такі проблеми інтелектуальної оптимізації можна перераховувати до безкінечності. Це нормальні, мирські проблеми. Я не ставлю за мету залякати вас. Просто мені хочеться показати, що процес оптимізації може бути серйозною менеджерської роботою, якщо працювати в реальному світі і намагатися задовольняти реальний пошуковий попит – а не понти замовника, безглуздість яких він і сам не розуміє.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*