Нова рекламна стратегія – відгуки споживачів – у найближчому майбутньому стане найефективнішим способом просування продукції в інтернеті

Реклама, створювана споживачами, які діляться зі своїми друзями і родичами враженнями від того чи іншого продукту, набула нового значення з поширенням інтернету. Усна реклама існує вже багато років, проте інтернет дозволив виробникам рекламувати свої продукти за допомогою записів на онлайнових дошках оголошень, у конференціях і чатах абсолютно безкоштовно. До того ж, мережа значно розширила потенційну аудиторію. Найчастіше користувачі створюють товару зайву рекламу, розміщуючи зауваження щодо продукту у своєму онлайновому щоденнику.


Глава маркетингового агентства Keller Fay Group Ед Келлер упевнений, що подібна стратегія працює виключно добре, оскільки більшість споживачів схильні довіряти думку своїх знайомих, а не рекламним роликам по телебаченню або текстів банерів в мережі. Келлер підкреслює, що епоха панування реклами на телебаченні, радіо та в друкованих виданнях йде безповоротно.


Примітно, що нова рекламна стратегія успішно працює не тільки при просуванні нових продуктів, але і з добре відомими торговими марками. На власному досвіді це, зокрема, перевірила американська компанія LaRosa’s Pizza. Не так давно керівництво LaRosa's Pizza, що володіє мережею ресторанів, ініціювало рекламну компанію, що закликає клієнтів замовляти столики через інтернет. На рекламу була витрачена значна сума, однак результат виявився плачевним, тому другий етап маркетингової кампанії було вирішено провести в Мережі за допомогою рекламного агентства HyperDrive Interactive і провайдера ExactTarget. У ході кампанії було розіслано кілька десятків тисяч електронних повідомлень, в яких користувачам пропонувалося відвідати зазначений веб-сайт і зіграти в просту флеш-гру. На згаданій сторінці також була кнопка для відправки посилання одному. У результаті, більше 25000 чоловік відвідали сторінку з грою.


Незважаючи на те, що до усній рекламі вдаються компанії самої різної величини, найбільш прийнятним подібний вид реклами є для невеликих компаній з маленьким рекламним бюджетом, відзначають аналітики eMarketer.


Між тим, фахівці організації Word of Mouth Marketing Association попереджають, що для успіху подібної рекламної кампанії важливо враховувати ряд факторів. Перш за все, компанія повинна бути чесною зі своїми потенційними клієнтами й не використовувати для просування товару "Підкуплених" користувачів, які виключно розхвалюють продукцію. Крім того, в рекламному листі або записи в блозі бажано надати користувачам будь-якої корисний безкоштовний контент.


За інформацієюКомпьюлента і The New York Times

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*