Оптимізація не виправдовує себе

Первинна стихійність інтернет-бізнесу все ще заявляє про себе в деяких сферах електронної комерції. Найбільш показовим прикладом тому служить інтернет-маркетинг, а точніше один із способів просування сайту в Мережі. Мова йде про оптимізацію сайту під пошукові системи.

Багато хто вже звик до того, що цей сервіс пропонується повсюдно, і не замислюються про ненадійність і абсолютному невідповідність оптимізації сучасним методам ведення бізнесу в Інтернеті.

Діючи за старими правилами, просуваючи свій сайт колишніми методами, бізнесмени часто не усвідомлюють, що йдуть по дуже слизькій доріжці, здатної призвести до неприємних наслідків, не досягнувши при цьому бажаного ефекту. Недоліки оптимізації очевидні. Зусилля оптимізаторів, захоплених підгонкою сторінок сайту під необхідний формат для пошукової системи, можуть призвести до повного виключення "адаптованого" web-ресурсу з пошуку.

Виявивши такі "витівки", фільтраційні служби пошукових систем зроблять це автоматично. Досить своєрідне зміст сторінок можуть помітити, як модератори систем, так і конкуренти, які негайно донесуть про нього співробітників пошукача. У результаті, замість верхнього рядка в результатах пошуку сайт замовника лише істотно погіршить свої позиції в Інтернеті.

Саме співпраця з оптимізаторами є досить сумнівним кроком з точки зору здорового глузду. Результат їхньої роботи замовник зможе побачити тільки через пару місяців. Вивести сайт "на вершини" в більш короткі терміни у оптимізаторів не вийде в незалежності від їх бажання, так як технологія роботи пошукачів незмінна. Роботи аналізують сайти з суворою періодичністю і не визнають ніяких винятків. У динамічному темпі онлайн-бізнесу настільки тривалі терміни частіше за все не прийнятні для успішної роботи, так як неможливо навіть елементарно спланувати маркетингову кампанію.

Втім і однозначний результат зовсім не гарантується. Замовник укладає з оптимізатором договір (якщо взагалі укладає), де запланований результат роботи описується досить розпливчасто. Наприклад, оптимізатори зобов'язуються досягти верхніх позицій в результатах пошуку по 70% зі всього списку позначених слів. Ну а якщо мова йде про продаж конкретних товарів під певною торговою маркою? Залишається тільки гадати, на який з брендів в результаті оптимізаторських дій підніметься попит. Через два місяці.

Не факт, що ефект буде взагалі.

Оптимізатори не дають гарантію присутності сайту в верхніх рядках ні по одному запиту, просто тому що це знову ж таки залежить не тільки від них. Пошукові машини частенько змінюють механізм відбору відповідних запиту сайтів. В результаті, вже на наступний день після отримання блискучого результату лідер списку може опуститися на добру сотню позицій. Оптимізатори залишаються невинними.

Вони не могли знати про заплановані зміни в роботі пошукової системи. А пошукачеві просто потрібно, щоб користувач отримував максимально точні результати. Замовнику, вбиває даремно час і гроші, від цього не стає легше.

Користувач хоче знайти потрібний ресурс. У той же час улюблену справу оптимізатора – це написання абсолютно непотрібних і досить убогих статей для сайту. Сенс написаного не грає особливої ролі, адже головне – Це те, щоб у тексті була певна кількість потрібних слів. От тільки який інтерес перевертати масу цієї електронної макулатури залученому користувачеві. Він просто піде на сайт конкурента. Також оптимізатори дуже люблять обмінюватися посиланнями з іншими сайтами, на що йде маса часу (оплачуваної замовником).

І це зараз, коли пошукові системи практично не реагують на такий спосіб підвищити значимість сайту. Часто, якщо сайти посилаються один на одного, це взагалі не враховується. За всю свою бурхливу діяльність оптимізатори беруть досить непогані гроші. У середньому-близько $ 1500. Причому оптимізація – це не разовий замовлення. Платити виконавцям доведеться постійно, інакше вони перестануть підтримувати досягнуті результати, і сайт повернеться на колишній рівень.

Все частіше бізнесмени, серйозно ставляться до своєї справи в Інтернеті, відмовляються від залучення оптимізаторів. І замість такого збоченого "посередництва" з пошуковими системами, воліють працювати більш надійно і цивілізовано. А саме, замовляють контекстну рекламу, яка гарантовано виводиться на першій сторінці результатів пошуку за певними словами. Особливий інтерес до даного виду маркетингового просування спостерігається у інтернет-магазинів.

Причини цілком очевидні. Адже мова йде не просто про відвідувача сайту, а про покупця. Про людину, яка хоче купити певний товар. Неефективно оплачувати оптимізацію сайту за словом наприклад "парфумерія", однак шанси зростання продажів різко збільшуються, якщо купити контекстну рекламу за ключовими словами типу "dior addict" або "gucci envy". В даний час контекстна реклама вже вийшла з експериментального віку. Світовим лідером ринку є Google AdWords (працює зараз і на російському ринку). Серед вітчизняних сервісів можна відзначити системи контекстної реклами "Яндекс.Директ" і "Бігун" (пропонується розміщення контекстної реклами на декількох популярних майданчиках Рунета, у тому числі на Aport.ru, Mail.Ru, Subscribe.Ru, "Известия", KM.ru, Lycos.Ru), є відповідні служби в Rambler і Mail.ru. Експериментальні форми контекстної реклами практикують в системі RORER.

Пошукові системи обзавелися акредитованими дилерами, які надають послуги з продажу контекстної реклами. Поява сполучної ланки між продавцем покупцем реклами дозволило значно спростити роботу ринку.

Зокрема агентство-посередник може самостійно домовитися з усіма пошуковими службами, підібрати слова, за якими реклама найбільш ефективна, для кожної з систем. У результаті покупець економить час і гроші, які йому довелося б витратити на вивчення особливостей проведення рекламної кампанії в окремих пошукових системах.

Досить наочно еволюція онлайн-бізнесу проявилася на прикладі агентства "Богоявленський і Інтернет", яка відмовилася від пропозиції клієнтам оптимізаційних послуг і повністю зосередила зусилля на надання контекстної реклами

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*