Пошукові машини: момент істини

Олександр Москалюк, ITC Online

Пошуковики вже досить довгий час привертають значну частину Internet-аудиторії, і тому є безліч вельми резонних пояснень. Якщо ж говорити про роль пошукових машин як основного джерела посилань на релевантні сайти, то події останніх декількох років призвели навіть до створення міні-індустрії, що іменується Search Engine Optimization (оптимізація пошукових послуг), мета її – підвищення рейтингу сайтів клієнтів в пошукових системах. Сьогодні ж, схоже, пошук у Мережі починає набувати якісь нові обриси, і ця тенденція не в останню чергу зумовлена і нинішніми проблемами, з якими доводиться стикатися пошуковим серверам.

Обсяг інформації

Про кількість інформації в Internet прийнято говорити з епітетами на найвищому ступені, використовуючи всі синоніми слова "величезний", які тільки можна відшукати в словнику. Найбільша база даних сьогодні належить пошуковому механізму Google, право називатися такими відстоюють FAST і Inktomi. Саме Google в кінці минулого року опублікувала дані про проіндексованих сайтах, вельми цікаві і для любителів статистики, і для середнього користувача Мережі.

Так, з усього обсягу в 1,6 млрд. сторінок, проіндексованих роботом компанії, близько 220 млн. виявилися продубльованими, найчастіше внаслідок плагіату інформації різними серверами, виклику аналогічних сторінок баз даних і з багатьох інших причин. З кількості, що залишилася найбільшу групу становлять сайти в доменній зоні. Com – їх 48,94%, менш популярна зона. Net займає близько 6,34%, після неї слід вузівська зона. edu з 5,08%, а четверте місце займає не. org, як, напевно, очікували багато хто, а німецький домен верхнього рівня. de – його представляють 4,78% всіх сайтів. П'ятірку лідерів замикає .org — 4,76%.

Домен. Ru, згідно з даними прес-відділу Google, міститься в 0,67% всіх документів, зареєстрованих пошукачем, домен. Ua не потрапив до числа згаданих, мабуть, представляючи собою частку меншу, ніж американський урядовий домен. gov, який утримує останню позицію – 0,63%.

Популярність зони. Com, безумовно, сприяють різні сервери безкоштовного хостингу, найбільший з яких – Geocities з 5,5 млн. сторінок, зареєстрованих пошукачем (ця інформація може істотно відрізнятися від даних, заявлених на сайті Geocities, де враховується загальна кількість зареєстрованих клієнтів). Користувачами Tripod на даний момент активно створено близько 2 млн. сторінок, а America Online, що надає безкоштовне місце на своїх серверах, є "місцем проживання" 1,7 млн. сторінок.

При цьому слід привести цікаву статистику, яка, напевно, змусить задуматися багатьох з тих, хто вважає, що в Internet поширення набувають в основному матеріали розважального та еротичного змісту. Згідно з даними Google, близько 88% всього проіндексованого контента відноситься до категорії "для загального користування", тобто не підлягає цензурі. Власне сайти для дорослих становлять близько 4% глобальної Мережі, і приблизно 8% ресурсів потрапляють в досить спірну категорію, де складно визначити тематичну приналежність сайтів.

Фінансовий раціоналізм

Довгий час пошукові машини залишалися в центрі уваги інвесторів, по праву вважають їх Internet-брендами, яким Ви непомірних фінансових ін'єкцій через свою особливу роль у становленні Мережі. Потім ті ж інвестори почали більш детально розглядати фінансові засади існування пошукових машин, і виникла величезна безліч аспектів, які можна розглядати як один загальний питання – чи здатний пошуковик бути самоокупним? На нього вже напевно не дадуть відповіді Infoseek, Excite, AltaVista і багато інших пошукові механізми, які є сьогодні складовою частиною великих фірм і Internet-інкубаторів. Про свою прибутковості постійно заявляє компанія Yahoo!, проте в даному випадку не слід забувати, що Yahoo! надає цілий ряд послуг, а власне пошук у Мережі делегований Google.

На початку грудня про свій відхід з Ask Jeeves оголосив її генеральний директор Роб Врубель (Rob Wrubel). При обороті 25 млн. дол на рік компанія втрачала 18 млн., що, безумовно, не дає особливих приводів для оптимізму. Американські видання на догляд Врубель відгукнулися уїдливими заголовками "Запитайте у Дживса, чому пішов його бос".

Багато хто вирішив розвивати модель платних посилань, успішно випробувану компанією Goto. com, однак поки сліпе копіювання даної моделі не дозволило досягти бажаних результатів, а різні варіації викликали неприйняття з боку користувачів, і, можливо, з цієї причини AltaVista в минулому році двічі змінила керівний склад. Банерна реклама як і раніше продовжує залишатися основним джерелом доходів для багатьох пошукових машин, однак тут у компаній виникла проблема з ціноутворенням – якщо розраховувати на роботу з великими клієнтами і рекламні бюджети в сотні тисяч, то на цьому ринку існує досить жорстка конкуренція, а робота з найбільш численним сектором – малим бізнесом, вимагає великих вкладень в інфраструктуру і персонал. Золоту середину шукають MSN і Google, які впровадили рекламні програми, доступні як для великих клієнтів, так і для малого бізнесу. В інтерв'ю нашому тижневику (itc-ua.com/article.phtml? ID = 3486) Сергій Брін, президент Google, висловив думка, що його компанія досить вдало використовує фінансові надходження, і відзначив, що "після закінчення рекламних кампаній більше половини клієнтів Google підписують нові контракти про розміщення текстових посилань на сторінках з результатами пошуку ".

Відшукування джерел фінансування сьогодні є, мабуть, найбільш нагальною проблемою для більшості компаній, що працюють у сфері пошуку в Мережі. І поки що позитивних фінансових результатів вдалося досягти дуже небагатьом, а точніше, однієї Yahoo!.

Ринкова кон'юнктура

Недавні дослідження компанії WebSideStory свідчать про те, що поступово пошуковики здають свої позиції і перестають бути основним джерелом посилань на інші сайти. Цифри, опубліковані на сайті StatMarket.com, стосуються тільки ділового сектора Internet, і, до того ж, при складанні подібних звітів враховуються тільки сайти, які використовують лічильник HitBox. Тим не менш висновки, які можна зробити на підставі таких даних, не настільки багатообіцяючі для пошукових систем – користувачі в більшості своїй в міру набуття досвіду знають, які сайти вони хочуть відвідати. Звичайно ж, не можна говорити про падіння популярності пошукових машин серед користувачів, так як це звучало б щонайменше абсурдно, проте той факт, що частка пошукових машин в розділі "referrers" лог-файлів одного з найбільших статистичних сайтів наводить на невеселі думки – власники комерційних вузлів в майбутньому напевно також знизять свої рекламні бюджети, намагаючись раціонально використовувати найбільш ефективні ресурси. Сьогодні користувач найчастіше набирає знайомий йому URL або ж користується закладкою (47% у звіті WebSideStory займає саме ця категорія), далі йде "вся королівська рать" банерної реклами в особі численних графічних форматів і текстових посилань – таким чином, на інші сайти потрапляє близько 46,13% користувачів. І нарешті, менш ніж у 7% випадків відвідувачі приходять з пошукових систем, які, слід зауважити заради справедливості, також є учасниками ринку баннерної реклами та проставлені в багатьох користувацьких броузерах як закладки.

Що далі?

Отже, в житті пошукових систем (мова в цьому матеріалі, в основному, йде про американських компаніях) настав якийсь момент істини, коли потрібно чітко задатися питанням про можливість подальшого існування. Дана сфера також є досить специфічною зважаючи участі в ній великої кількості користувачів, які на будь-який невірний крок негайно відповідять зниженою кількістю відвідувань. Поки що непогані позиції на ринку зберігають компанії, інтегровані в більш великі конгломерати (Infoseek і Walt Disney, Excite і AT & T @ Home, Lycos і Terra), і підприємства, постійно розробляють нові види послуг і розширюють свою діяльність далеко за межі власне пошуку (Yahoo!, Inktomi). Існує також ряд компаній, які вирішили зосередити свою діяльність суто на технології пошуку (Google, FAST), однак, що цікаво, дані фірми є приватними підприємствами та їх фінансова діяльність не обов'язково підлягає розголошенню, тому поки невідомо, чи зможуть Google і FAST виявитися не тільки перспективними, а й прибутковими.

Американські і скандинавські університети вже давно стали джерелом нових технологій, і чекати чогось нового від існуючих компаній досить важко – частіше за все їх діяльність скута бізнес-планом, а співробітники, що працюють в Research & Development, зайняті вирішенням насущних проблем, а не пущені у вільне плавання, де і народжуються великі ідеї. Як показує практика, саме вузи із завидною сталістю продовжують продукувати нові ідеї в цій галузі, і, власне, Yahoo!, Lycos і Google є прикладами такої тенденції. І гарантії, що завтра, скажімо, з того ж Стенфорда не вийде нова технологія або розробка, яка зробить революцію в Мережі, ніхто не дасть. Хоча інновація завжди йде на користь індустрії, принаймні, так стверджує одна вельми велика софтверна компанія.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*