Російська практика інтернет-маркетингу

Поставивши собі за мету розглянути взаємини пошукачів з оптимізаторами, важко не погодитися з думкою Андрія Іванова, висловленої в статті «Мережева екологія», про відсутність у російському Інтернеті здорового екологічного балансу між пошуковими системами і оптимізаторами. Пошукові сайти намагаються ущемити оптимізаторів, а ті в свою чергу, намагаються обійти пошуковики. У результаті страждають невинні боку – Власники сайтів і звичайні користувачі, так як про них, здається, думають найменше. Основна мета пошукових сайтів – як раз звести ці дві складові разом – власника сайту і відвідувача. При цьому існує проміжна ланка – оптимізатор, функція якого – допомогти двом попереднім зійтися. Пошукачі це чомусь розуміти відмовляються, що трохи ускладнює ситуацію, але не робить безвихідною. Оптимізацію однозначно варто робити, але робити її "правильними", чесними методами, які не суперечать не тільки оптимізаторських етиці, але й тим хитким рамкам гри, які задані провідними пошуковими системами.


Отже, з чого почати? Перш за все, треба оцінити вартість оптимізації і ефект, якого ви від неї очікуєте. Звичайно, для оптимізації персональної веб-сторінки, або ж "хом'яка";, наймати оптимізаторських компанію щонайменше абсурдно, якщо ви тільки не страждаєте наполеонівської манією. Але якщо ви ведете активну он-лайнову діяльність, то без оптимізації вам просто не обійтися. Отже, який же сенс ми вкладаємо в поняття "оптимізація"? Спробуємо розкласти це по поличках:



Давайте все вищевикладене розглянемо на прикладі оптимізації сайту HOLODILNIK.RU (компанія Еділ), яку проводила компанія NetPromoter. Варто зауважити, що сайт з самого початку був зроблений досить добре з точки зору дизайну і юзабельности, дизайн-студія X-Project, як завжди, надала першокласний продукт. Зайвим підтвердженням тому служать зайняті сайтом HOLODILNIK.RU перші місця на Інтернет-конкурсі «Золотий Сайт» та Київському міжнародному фестивалі реклами. Однак керівництво компанії ставило перед собою мету бути не просто одним з кращих, а лідером у даному сегменті ринку. При такій постановці питання поточного стану оптимізації було недостатньо і потрібно втручання професіоналів у цій галузі.


Виникла рідкісна ситуація, коли замовники не тільки розуміють всю необхідність оптимізації, але також професійно розбираються в питанні. Було обумовлено, що зміни компанія Холодильник буде робити силами своїх власних програмістів, при цьому фахівці NetPromoter будуть проводити спільне планування змін та контроль над ходом оптимізації.


Розглянемо по-докладніше, як будувалася робота.
По-перше, був проведений аналіз і аудит сайту, був вивчений ринок побутової техніки Москви і положення сайту в Рунеті. На Яндексі слово "холодильник" запитується близько 40 тисяч разів на місяць. Якщо враховувати, що перша позиція з будь-якого запиту дасть сайту більш половини заходів, а з них більше 10 відсотків – цільова публіка, яка шукає товар з метою зробити покупку, то цифра потенційних клієнтів, втрачаються компанією, виходила вселяє. І це по одному Яндексу, і по одному пошуковому слову. Але ж є ще Рамблер, який робить більше 25 відсотків трафіку на сайтах Рунета, і Google, який відповідає за 16 відсотків заходів. Та й кількість ключових слів не обмежується одним десятком. Таким чином при грамотно складеному семантичному ядрі можна без проблем зайняти міцні позиції по всьому ринку побутової техніки в Рунеті.


Результатом даної частини роботи стало складання нового семантичного ядра. В Інтернеті існує кілька сервісів, що полегшують підбір слів, семантично пов'язаних із заданим. Overture, наприклад, відмінно підходить для англомовних сайтів, хоча непогано працює і з російською, або ж Яндекс Директ – незамінний друг при подібного роду роботі. Та й тезаурусом (словником синонімів) не варто нехтувати. Після складання такого списку розпочався наступний, найголовніший етап – переробка власне коду та впровадження підібраних слів в потрібні теги. На жаль, я не можу навести повного списку слів у даній статті – Самі розумієте, не кожна господиня відкриє вам всі секрети своєї кухні. Та й потреби, напевно, немає. Але методом простого підбору на Яндексі ви можете побачити, за якими запитами знаходиться сайт Холодольніка.


Тепер трохи про розміщення ключових слів. Існує думка, що чим більше разів ключове слово зустрічається на сторінці, тим краще. Тому, нібито, слід завалити сторінку попередньо відібраними ключовими словами і все буде добре. Насправді це далеко не так. Оптимальна густота повторення ключового слова на сторінці – за різними даними – приблизно 4-6 відсотків, тобто це – кількість повторень ключового слова в нормальної мови. Якщо ви перебере цей ліміт, пошуковики можуть вас просто порахувати спамерів. Крім того, не слід занадто захоплюватися зайвим різноманітністю ключових слів на одній сторінці. Я маю на увазі те, що кожна сторінка або розділ повинні оптимізуватися під одне-два ключових слова, не більше, оскільки при більшому їх кількості знижується релевантність кожного з них – збільшується співвідношення «корисного матеріалу», тобто ключових слів і "наповнювача", тобто решти тексту. Також, слід враховувати розташування ключових слів на сторінці. Яндекс, наприклад, вважає слово на самому початку сторінки найважливішим. Гугл надає великого значення індексу цитування і тексту посилань, що ведуть на сторінку. При оптимізації нюанси алгоритмів всіх важливих пошукачів слід в тій чи іншій мірі враховувати, при цьому слід брати до уваги можливість швидкої зміни коду в майбутньому, якщо трапиться якийсь глобальний переворот в алгоритмі індексації.


Після підбору нового семантичного ядра слід було розбити його на розділи, а відповідно, і сам сайт треба було розбити на окремі розділи, кожен з яких був оптимізований під свій набір слів. Звичайно, самий оптимальний вихід це – купівля окремих доменів для кожного розділу і створення на його основі окремого сайту. У такому випадку кожен окремий сайт оптимізувати найлегше, але ми не пішли на це, оскільки сайт "Холодильника" був задуманий як одне ціле. Замість цього сайт був розбитий на чіткі розділи, структурований, кожен відділ був присвячений якомусь певному товару.


Також, довелося трохи попрацювати з переробкою меню на сайті, які були зроблені з допомогою Flash і Java-скриптів. Це була досить важка робота, довелося замінювати багато функціональних елементів, які було не так то просто імплементувати по-іншому. Врешті-решт, був знайдений оптимальний компроміс між дизайном і оптимізацією, при цьому, на наш погляд, дизайн не постраждав.


Ну і нарешті, підтримка. Пам'ятаєте "Чорний вівторок", тобто останнє радикальна зміна алгоритму видачі результатів пошуку на Яндексі? Сайт Холодильника, до цього міцно займав перші позиції на Яндексі, і отримував велику частину трафіку саме з нього, вилетів десь за п'ятий десяток. Керівництво було дуже засмучений різким падінням відвідуваності. Але саме цим відрізняється робота з професійної оптимізаторських компанією від роботи з ентузіастами. Багато клієнтів, що замовили оптимізацію і подальшу підтримку сайту у компанії NetPromoter тепер оцінили всі зручності від зробленого ходу, оскільки наші фахівці оперативно зреагували на зміну і вказали нашим постійним клієнтам способи виходу із ситуації. Та й більшість серйозних оптимізаторських компаній не залишили своїх клієнтів у важкий час. Оптимізаторських відділ компанії NetPromoter працював тоді в режимі нон-стоп, було безліч дзвінків від клієнтів з проханнями допомогти виправити ситуацію. Буквально за чотири дні була випущена нова версія програми Page Promoter. Таким чином позиції сайту були відновлені в найкоротші терміни. Не будемо надмірно хвалитися, але зараз "Холодильник" знову на перших місцях. Чого йому і побажаємо на майбутнє.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*