Ваш банер

Загальна інформація

Основою банерної реклами є розміщення невеликої картинки (банера) на якомога більшій кількості чужих сторінок. При натисканні на посилання здійснюється перехід на рекламовану сторінку. Сам банер являє собою графічний файл (зазвичай Gif-формат), розміщений на чужій сторінці і має гіперпосилання. Банерна реклама пронизують інтернет наскрізь і, теоретично, можна знайти будь-яку потрібну Вас інформацію слідуючи натиснень на тематичні банери.
Банери бувають анімовані і не анімовані (тобто з будь-яким присутністю руху на картинці або без нього). Так само банери відрізняються за розмірами, звичайний розмір 468 * 60 пікселів, однак бувають і інші розміри (залежить від вашої фантазії, якщо не обмежується правилами служби обміну банерами), деяка стандартизація в розмірах банерів проведена Internet Advertising Bureau спільно з CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment), які рекомендують наступні розміри:


  Розмір (У пікселях)Тип (Назва)
468 * 60Full Banner
392 * 72 Full Banner with vertical navigation bar
234 * 60Half banner
120 * 240Vertical banner
120 * 90Button 1
120 * 60Button 2
125 * 125Square button
83 * 31Micro button

При розміщенні вашого банера слід враховувати, що показ одного банера одному і тому ж користувачеві багаторазово не веде до збільшення відгуку. Тому кожен банер має термін життя, після якого він застаріває, і подальше продовження його показу веде лише до суттєвого зменшення CTR. Отже, не варто показувати один і той же банер для обміну банерами має 100 000 показів на день більш ніж 100 000 разів, навіть у такому випадку кожен унікальний користувач цієї служби, швидше за все, не по одному разу побачить ваш банер.
При розміщенні банерів рекомендується використовувати Targeting (показ рекламного банера тільки цільової аудиторії). Солідні служби обміну банерів надають можливість вибирати тематику серверів, на яких будуть показані ваші банери або, навпаки, на яких показ не бажаний, аж до повного ручного вибору доменів і home page. Таким чином, Ви зможете досягти найбільшого відгуку на Ваш баннер, тому що обрана аудиторія вже розташована до даної тематики.

Чи не кліком єдиним живе Internet

Перш, ніж розповісти, як заманити користувача натиснути на банер, варто пояснити, як оцінювати результативність показів. Середній відгук ("click / through ratio", CTR) на покази банерів складає близько 2% тобто це означає, що тільки 2 з 100 чоловік, які побачили банер, зайдуть на Ваш сайт. Показник відгуку більше 3-4% вважається пристойним, звичайно зустрічаються гіганти, які домагаються 10-15% відгуку. Але насправді не варто панікувати і вважати, що Ваші зусилля в 98 випадках з 100 пропадають марно. По-перше, люди бачать і в них складається образ вашого сайту (імідж), тому треба дотримуватися одного стилю і намагатися робити всі банери в хорошим, професійному виконанні, інакше про Вас може скластися негативне думку, і Ви тільки втратите від такої реклами. По-друге навіть якщо ви домоглися високого відгуку на це не значить що Ви отримали бажаний результат – користувач, що потрапив до Вас тільки під напливам почуттів, викликаних банером, може більше ніколи сюди не повернутися, розчарувавшись тим, що він отримав насправді (так воно найчастіше і відбувається).
Тому для того, що б натискання на дійсно відображали існуючий інтерес до теми Вашого сайту, а покази банера, при яких натискання на нього не відбувається, не пропадали даром варто виконувати наступні дві умови:

Лов на блешню

Для успішної реклами Вашого сайту банер повинен відповідати наступним вимогам:

  1. Барвисте оформлення

    Рекомендуються яскраві, що привертають уваги кольору. Будемо орієнтуватися на чоловічу стать, за статистикою в російськомовному інтернеті близько 80% становлять саме чоловіки. Психологи радять застосовувати синій колір для залучення уваги чоловіків. Відповідно колірна гама: синій на білому, блакитний на білому є найбільш привабливою, однак не варто оперувати тільки з нею, для максимальної яскравості можна оперувати гамою: червоним, чорний, білий – поганий до сприйняття, але точно привертає увагу.
    За більш детальним розбором квітів звернемося до психологів. На основі тесту Люшера можна зробити деякі висновки. Найбільшу емоційну забарвленість несуть кольори: синій, синьо-зелений, оранжево-червоний, світло-жовтий, коричневий, фіолетовий, чорний. Кожен колір у комбінації з іншими відповідає стану людини (перший колір – переважний на банері):


      Гамма  Емоції  
    Синій + червоний потребу в увазі з боку інших
    Синій + чорний (сірий) потреба у відпочинку
    Синьо-зелений + жовтий бажання справити враження
    Червоний + жовтий прагнення до контактів
    Червоний + синій ділове збудження
    Червоний + чорний прагнення піти з негативної ситуації
    Жовтий + синій прагнення до позитивних емоцій
    Жовтий + фіолетовий потреба в яскраві події
    Фіолетовий + сірий бажання піти від проблем або стресу
    Коричневий + синій страх самотності
    Чорний + синій "Дайте мені спокій"
    Чорний + зелений гнівне ставлення до оточуючих
    Чорний + фіолетовий мрії про гармонію
    Чорний + червоний сильне збудження
    Звичайно, це не керівництво до вибору колірної гамми для Вашого банера, але заглянути сюди зовсім не завадить.

  2. Професійний дизайн

    Якщо ви збираєтеся рекламувати товари чи послуги вже мають імідж, то реклама в інтернеті повинна збігатися з ним. Якість художнього виконання банера не повинно викликати нарікань, інакше постраждає імідж фірми, і ви отримаєте антирекламу. Якщо є гроші – зверніться до професіоналів.

  3. Анімація

    Зір людини приковується рухомими об'єктами, тому навіть не яскравий банер з анімацією краще розфарбованого статичного. У середньому анімований банер має більший на 30-50% CTR в порівнянні зі звичайним. Крім того, анімація розширює можливості банерної реклами.

  4. Максимальний візуальний розмір при мінімальному розмірі у байтах

    Чим більше розмір баннера, тим більше шансів, що його помітять і не приймуть за елемент оформлення сайту. Рекомендований розмір 468 * 60 пікселів (Full Banner). Однак сам банер не повинен "важити" більш 15 кілобайт. Для зменшення розміру банера використайте менше кольорів при створенні картинки. Деякі служби обміну банерів встановлюють свої ліміти, але чим менше кілобайт займає , тим швидше він завантажитися, тим більше шансів, що користувач побачить перш, ніж покине цю сторінку.

  5. Оригінальність (банер повинен запам'ятовуватися)

    Банер повинен нести деяку ідею, для того, щоб споживач один раз побачив його залишався з яких-небудь думкою про фірму та її послуги.

  6. Інтригуюче зміст

    Деяка недомовленість у змісті банера викликає цікавість і бажання дізнатися зміст сайту. Фрази типу: "Ходімо зі мною", або "Там так класно! А ти там був?", Формують враження перерваного на найцікавішому місці фільму.

  7. Тиск на перше враження

    Ми вирішили орієнтуватися на чоловічу аудиторію, тому наявність на банері гарненької дівочої мордочки чи яку іншу частини тіла викликають мимовільне слиновиділення у чоловіків з подальшим бажанням натисканням на банер. Заклики з розділу "Тисни сюди!" теж мають великий вплив на аудиторію, що звикла підкорятися директивам. Позитивний вплив на збільшення CTR надають різного роду смуги прокрутки і кнопки, присутні на банері, особливо ефективні смуги прокрутки, якщо інтригуючий текст іде за межі банера, тоді виявляється рефлекс користувача, і ви мимоволі натискаєте на скроллер.

І остання порада, ніколи не покладайтеся на один, на Вашу думку, добре виконаний банер, завжди використовуйте відразу кілька банерів, дивіться на їх CTR ("click / through ratio"), редагуйте їх, міняйте текст і кольорові гами, поки не досягнете кращого результату.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*