Логотип у присутності замовника: поради старого халтурника

Видавничі системи

Чи доводилося вам бувати в ситуації, коли дзвонить клієнт і ввічливо нагадує, що сьогодні ввечері, годині о шостій, він хотів би під'їхати в дизайн-студію і подивитися на декілька варіантів логотипу для своєї кондитерської фірми, ну, скажімо, Truffle International (трюфель міжнародний)? На годиннику – полудень. Можна ускладнити завдання: ви не вмієте малювати (художник хворий), у вас є ще не менш термінова робота на дві години і, що найважче, немає ніякої, навіть приблизної ідеї логотипу. Дві найпоширеніші помилки в цій ситуації: передзвонити клієнтові і під будь-яким приводом (поломка устаткування, вірусна атака, затяжні переговори) перенести зустріч; відразу сісти за комп'ютер і спробувати вичавити з себе шедевр. Не варто робити ні того, ні іншого: у першому випадку можливе легке погіршення відносин з клієнтом, а в другому – швидше за все, нічого не вийде. Отже, ви в цейтноті. Чотири години на роботу, що вимагає не менше тижня. Перш за все необхідна інформація – чим більше ви будете знати про трюфелі і способі їх виробництва, тим краще для вас. Сходіть в магазин за коробкою трюфелів, і ви будете знати, як вони виглядають (дзвіночок або подушечка), з чого складаються (цукор, рослинні жири, какао, лактоза, ванілін) і скільки коштують (досить дорого). Зателефонуйте своєї двоюрідної тітки – вона раніше працювала на кондитерській фабриці і зможе розповісти що-небудь про приготування начинки для шоколадних цукерок. Поройтесь, нарешті, в словниках – це дасть додатковий матеріал для роздумів. Ви дізнаєтеся, що трюфель (нім. – Truffel): 1) гриб з класу аскоміцетів з клубневидне їстівним плодовим тілом, розвиваються під землею, 2) сорт шоколадних цукерок; що французьке Truffier означає місце, де (дуб, під яким) ростуть трюфелі; що масовий збір трюфелів виробляють за допомогою дресированих собак і свиней, які здатні відчути їх на відстані до 20 метрів, а також що четверте значення слова Truffe (фр.) – бовдур (але це вам, швидше за все, не знадобиться). Ви дізнаєтеся, що трюфелі бувають чорні і білі, зимові та літні. Всі ці пошуки займуть близько години, але справа варта того. Ви знайшли кілька опорних елементів, які можна використовувати в логотипі (какао-боби, вишуканість, шоколадний конвеєр, дуб, собака, свиня, форма трюфеля-гриба і трюфелі-цукерки, пара – чорний і білий трюфель і т.д.). Дуже важливо знати фінансові можливості вашого замовника. Від цього залежить не тільки розмір гонорару, але і те, яка кількість квітів ви можете використовувати в логотипі. Вартість друку візиток, бланків, конвертів різко зростає з введенням кожного додаткового кольору. Припустимо, що ви маєте карт-бланш всього на один колір. Починати краще з чорного, надалі, при друці плашками, його легко можна замінити на будь-який інший. Творчий процес насилу піддається алгорітмірованію, так як є суто інтимною справою, але можна дати кілька порад щодо набуття натхнення: спробуйте погортати альбоми з логотипами, фотографіями або ілюстраціями, послухайте Леонарда Коена або просто спокійно посидьте і подумайте. Використовуйте будь-яку можливість включити вашу уяву. Зробіть кілька олівцевих начерків. І тільки після цього сідаєте за комп'ютер. Починаємо!

Варіант 1. Шрифтове рішення

Логотип без символу або малюнка (wordmark) – дуже поширене явище (General Motors, Visa і багато інших). Якщо ви не дуже добре орієнтуєтеся в шрифтах, встановлених у вас на комп'ютері, наберіть Truffle International усіма наявними у вас гарнітурами. Дуже корисно мати роздруківки шрифтів колекції – це прискорює роботу з відсіву не підходящих в даному випадку шрифтових гарнітур. Які критерії відбору? Подумайте, яка ідея для вас важливіший за інші. Можливо, це вишуканість – тоді краще взяти аристократичний рукописний шрифт (Vivaldi + Pragmatica). Логотип може виглядати приблизно так:

Слово Truffle є основним, International – допоміжним.

Краще зберегти це співвідношення в логотипі. Якщо відштовхуватися від форми трюфеля (досить непоказною, треба визнати), то можна підібрати "рваний" шрифт (Treefrog + AvantGarde Bold). Спробуйте трохи поекспериментувати з виворотком, додати лінію:

Варіант 2. Монограма

Не менш поширене рішення: IBM, JVC, CNN і т.д. Об'єднати в одне ціле дві букви Т і I можна сотнями способів. Спробуйте самі різні варіанти: рублені і декоративні шрифти (перші добре підходять для геометричної композиції, другі – для вензелі), великі та малі літери, напівжирне і курсивне накреслення. Наприклад, зробіть з монограми подобу самого трюфеля (трохи перероблений Zhikharev):

Друга спроба. Зробіть абстрактну композицію. Спростіть букви до межі. Видаляйте без жалю будь-який елемент, який можна видалити (дуже спрощений Mono Condenced):

Звідси рукою подати до наступного варіанту в нашій класифікації:

Варіант 3. Геометрична композиція

Набір простих графічних елементів, з яких можна побудувати знак, невеликий. Це коло (еліпс), трикутник, квадрат (ромб, прямокутник) і лінія. Згадайте Audi, BMW, Mercedes і багатьох інших. По можливості постарайтеся встановити хоч яку-небудь зв'язок між логотипом і діяльністю фірми-замовника. Досить важко відповісти клієнту на питання, чому саме цей абстрактний набір геометричних фігур буде асоціюватися з його фірмою. У якості одного з варіантів можна запропонувати створення об'ємного логотипу. Згадайте нарисну геометрію або метрів імпосібілізма, наприклад, Моріса Ешера:

Тривимірний варіант логотипу досить трудомісткий, але у разі невдачі його можна буде запропонувати наступного замовнику. Зрозуміло, якщо він буде.

Варіант 4. Малюнок

За умовами задачі (див. початок статті), ви малювати не вмієте. Але це зовсім не означає, що варіант 4 для вас закритий. Не варто використовувати готові бібліотеки зображень – Corel, Digital Arts та інші. Спробуйте скористатися золотим правилом двієчника: не малюй те, що можна вирізати і наклеїти. Припустимо, вам потрібно дерево – як один із символів трюфеля. Знайдіть будь-яку фотографію або слайд із зображенням відповідного дерева, відскануйте і шляхом нескладних маніпуляцій у Photoshop `e конвертуйте чорно-біле зображення.

Цей же нехитрий прийом можна використовувати для малювання цукерки, гриба, собаки або свині. Якщо ви вже використовуєте QuarkXPress 4.0, вам навіть не знадобиться векторний редактор для остаточного складання логотипу – програма верстки відмінно справляється з написанням тексту за довільною кривою. Зрозуміло, ця класифікація досить умовна, і ніщо не заважає вам комбінувати варіанти між собою і пропонувати інші ходи. Наприклад, можна основою логотипу зробити слово International. Краще пройти мимо першої асоціації (глобус), хоча чому б і ні – спробуйте зробити півкулі у формі трюфеля. Якщо знання мови вам дозволяє, грайте словами – в Truffle ненав'язливо чується true (одне зі значень – справжній, справжній), і це може стати ядром логотипу.

Короткий список слів, життєво необхідних у розмові з замовником (вживати у довільній послідовності): асоціація, алюзія, вербалізація, візуалізація, ілюзія, концепція, копірайт, креатив, проект, сугестія, ексклюзив.

Не треба намагатися вмістити в логотип кілька ідей відразу – він повинен бути по можливості простим і функціональним.

Обкатка логотипу

Тримайте лінію – якщо у вас є опорна лінія, вирівнюйте малюнок або напис по ній, уникайте ефекту сходів. Відцентруйте логотип – логотип, який не завалюється ліворуч або праворуч, виглядає набагато краще. Не надавайте надто великого значення порадам і побажанням. Займаючись дизайном, ви спочатку дотримуєте правила, потім порушуєте їх, а потім створюєте свої власні. Якщо зможете, звичайно.

Презентація роботи

Іноді незабутнє враження на замовника виробляє маленький значок (r), поставлений у правому верхньому кутку. Зробіть кілька варіантів бланків та візиток з новим логотипом. Дуже добре мати в запасі різні сорти паперу: глянсовою, матовою, фактурної і тонованого. Одна і та ж робота виглядає зовсім по-різному на дешевій 80-грамової папері для копіра і на кашемір. Якщо принтер дозволяє, друкуйте на форматі A3. Не варто показувати виконану роботу на екрані монітора – вона буде набагато переконливіше виглядати на папері. Все, що можна помацати руками, викликає більше довіри. Вкладіть роздруківки в красиву папку.

Ваш зовнішній вигляд

Ви знаходитесь в привілейованому положенні: статус творчої людини дозволяє одягатися як завгодно (особливо заохочуються джинси і светр). Старанна недбалість в одязі навіть вітається. Легка неголеність буде ненав'язливо натякати на безсонні години, проведені за створенням чергового безсмертного шедевру. Імідж художника доповнить гарний парфум. Окуляри і борода – факультативно.

Пам'ятайте, що неввічливо одягатися краще замовника. Абсолютно неважливо, який у вас комп'ютер, але монітор повинен бути максимального розміру.

Спілкування з замовником

Уникайте кур'єрів і секретарок. Намагайтеся завжди безпосередньо розмовляти з людиною, що приймають остаточне рішення, це допоможе вам краще зрозуміти його смаки. Звертайте увагу на його годинник, оправу окулярів і автомобіль, манеру спілкування і словниковий запас. Який би високий пост не займав цей чоловік, найкращою стратегією в розмові з ним буде "професіонал – професіонал". Не бійтеся відстоювати свою думку – Передбачається, що ви повинні краще розбиратися в дизайні. Проте якщо клієнт категорично не згоден із запропонованим варіантом, відмовтеся від нього, як би він вам ні подобався. Не варто намагатися "брати кількістю "і показувати варіанти, які не подобаються вам самому. Буде прикро, якщо з усіх запропонованих варіантів замовник обере найгірший. Дуже рідко логотип купують відразу. Але дуже важливо після першої зустрічі визначити, в якому напрямку працювати далі.

На закінчення – коротка історія про контрольовану помилку. Великий театральний художник Тишлер, створюючи ескізи декорацій, в кутку малював маленьку зелену собачку. І коли хто-небудь з приймальної комісії питав: "Мені все подобається, але до чого тут ця собака?", художник, зітхнувши жалю замазував її. На цьому процес обговорення зазвичай закінчувався, роботу брали, залишаючи у того, хто питається солодкий присмак плідної творчої дискусії з маестро …

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*