Веб 2.0 прикінчить приватне життя

Плюшеві ніжні пастельні особи Веб 2.0 всім нам добре знайомі. MySpace. Digg. Flickr. Невероятносупертрендовие стартапи Силіконової Долини, які за мільйони купуються великими медіа-конгломератами і роблять своїх творців зірками. Том Андерсон (Tom Anderson), Кевін Роуз (Kevin Rose) – це їх фотографії приколює до шпалер покоління Веб 2.0. Але погано ж знають кумири того монстра, якому дали життя.


Я твердо переконаний: рух Веб 2.0 обернеться в результаті майже повним зникненням анонімності в інтернеті. І ось чому.


Визначитися з жанром


Давайте для початку з'ясуємо, що ж це означає насправді – Веб 2.0. Модне слівце – приваблива обгортка, що приховує під собою базовий набір певних принципів і технічних методів. Більшість під Веб 2.0 розуміє збільшену популярність блогосфери. Розвиток соціальних мереж. Винахід тагов і внесок кінцевих користувачів в створення продукту. Це вільне вибудовування зв'язків і вільний обмін з друзями. Таке пояснення можна вважати достатньо близьким до суті; точне визначення не дається навіть великим умам.


Спробуємо розібратися на прикладах. Найвдаліший – Digg.com, в ньому об'єднані багато хто з перерахованих нами аспектів. На відміну від традиційних інформаційних ресурсів, новини тут пишуть самі учасники. Підготовлені користувачем замітки, а також нотатки, йому сподобалися, лінкуются з особистим профілем. Профіль користувача лінку з профілями друзів, що дозволяє переглядати тексти, рекомендовані один одному учасниками групи. Додайте до цього відмінні програмні рішення і елементи блогінгу.


Або MySpace, найпотужніша соціальна мережа (нині належить корпорації Руперта Мердока (Rupert Murdoch)). Її користувачі можуть обмінюватися музичними файлами, думками, картинками і словами, мають можливість зустріти нових людей і знайти нові інтереси завдяки системі посилань. Якщо в MySpace вказано, що ваш приятель любить яких-небудь The Super Arctic Guitar Axe Nirvana Marsupials, можливо, те ж саме сподобається і вам.


Веб 2.0 означає також еволюцію онлайн-бізнесу. Google з пошукача перетворюється на рекламний майданчик. Електронна пошта, потіснення системами миттєвого обміну повідомленнями, стала переважно бізнес-інструментом. Outlook і Office з появою їх Ajax-аналогів все частіше виявляються зайвими. Можливість робити все онлайн, мабуть, ніколи раніше не була настільки важливою.


Вигоди користувача


А чому б і ні? Чим більш масовим стає "рух", чим ширше зміни зачіпають Мережу, тим краще для користувача, чи не так? Вже сьогодні Digg ставить під загрозу традиційний видавничий бізнес – Його учасники непогано проявили себе в пошуку інформації, яка відповідала б їх власним демографічним критеріям. Популярність ресурсу тому підтвердження. Завдяки MySpace підлітки повсюдно отримали можливість в обхід чіпкої батьківського піклування робити те, що їм краще всього вдається, а саме: бовтатися без діла, налагоджувати незграбне спілкування з протилежною статтю, ділитися думками щодо останніх "фішок" і музичних новинок.


Flickr надав безкоштовний фотохостинг мільйонам користувачів. Завдяки вдалій технічної реалізації обмін фотографіями став простим, як ніколи. Використання ж ліцензій Creative Commons Ларі Лессига (Larry Lessig) – показник того, що Flickr має репутацію в якомусь сенсі "оппозіціонерскую", що має приваблювати інших скептично налаштованих пожили хакерів і кодерів-аматорів. З появою Google Mail і Calendar для багатьох відпала необхідність в наявності Outlook: навіщо платити Microsoft, якщо все, що потрібно, є онлайн дарма? Враховуючи зростання Мережі у всьому світі, а також розвиток мобільного інтернету, ви практично ніколи не залишитеся без конекту.


Сайти Веб 2.0 відрізняються прекрасною функціональністю і пропонують найкращі мережеві розваги. Хіба це не чудово?


У тихому вирі


Незважаючи на велику кількість призначених для користувача "примочок", прибуток компаній, залучених в дану сферу, залишається мінімальною. Настільки мінімальною, що виникає питання: чого не видно на поверхні? Взяти той же Flickr, наш останній приклад. Придбаний Yahoo за якісь неймовірні мільйони доларів, цей сервіс навряд чи взагалі приносить гроші. Зазирніть на сайт. Де тут статті доходів? Звичайно, вам пропонується купити привілейоване членство, але я готовий посперечатися, що число платних користувачів можна порахувати на пальцях на руках мільйонерів, що купили Flickr. Yahoo спускає гроші на підтримку роботи Flickr c лякаючою швидкістю.


Не так давно Digg отримав інвестиції у розмірі 1 млн доларів на розвиток бізнесу. Його головне джерело доходу, як можна помітити, – реклама вгорі сторінки, що надається Google Adsense. Навряд чи тут золоте дно. Нові можливості з'являються у Digg неймовірно повільно. Єдине нововведення звелося до поліпшення зв'язку між користувачами, які тепер можуть бачити, чим зайняті інші учасники.


Можливо, найбільш екстремальний приклад – це YouTube. За деякими оцінками, сервіс витрачає по $ 1 млн. в день на оплату трафіку і каналу, який володіє необхідною пропускною здатністю, з огляду на кількість закачуваного відео. Яким таким способом вони мають намір добути засоби, щоб покрити ці витрати?


Так в чому секрет?


Отже, назріває головне питання: яким чином будь-яке з цих ділових підприємств сподівається заробити? Всі вони тринькають гроші, і жодне не демонструє видимих можливостей отримання прибутку крім реклами Google. Звичайно, реклама Google сама по собі прекрасна, але вона приносить гроші тільки самому Google.


Чому ж Веб 2.0 коштує так дорого? Чому MySpace оцінений більш ніж в половину мільярда доларів, не дивлячись на відсутність виразної бізнес-стратегії? Чому гадана оцінка Digg перевищує $ 20 млн., тоді як проект не має жодної ідеї про те, звідки мають піти гроші?


Відповідь – інформація. Маркетинг. Найдрібніші подробиці про мене і про вас. Ось де гроші.


Цей аргумент не новий, – таке заперечення я чув від самих різних прихильників Веб 2.0, чергового мильного міхура. Вони, можливо, вперше прочитали його у кого-небудь з популярних блогерів, скажімо, у Джона Баттеллі (John Battelle).


Але все ж таки аргумент має вагу. Є риса, яка об'єднує проекти, що підпадають під поняття Веб 2.0: всі вони з неймовірним ентузіазмом збирають інформацію про вас і ваших приятелів. Що вам подобається. Що подобається вам і одночасно вашим друзям. Digg знає, які ви додали замітки, до якої демографічної групи ви відноситеся, як відреагували інші учасники з тієї ж демографічної групи на ваш пост. MySpace здатний проаналізувати портрет кожного користувача з будь-статистичними параметрами, які тільки можна уявити, а потім розкопати і додати до цього інформацію про те, що ви робите і чим обмінюєтеся в онлайні, і як це співвідноситься з даними про ваших друзів з тієї ж (або інший) демографічної ніші.


Flickr, мабуть, найцікавіший сервіс. Набираєте запит "кішка", і Flickr видає найпопулярніше – за кількістю кліків – фото. Зіставляючи колір і іншу інформацію про зображення із словами, використаними в пошукових запитах, Yahoo поступово поповнює базу, що фіксує особливості людського сприйняття. Часто доводиться чути, що основна відмінність між Yahoo і Google, якщо говорити про перспективу, в тому, що компанія Yahoo хоче, щоб інтернет описували люди, а Google вважає за краще доручити цю справу роботам. Google в бізнесі орієнтується на створення алгоритмів. Yahoo, набуваючи Flickr і Delicious (І ще що-небудь, на що компанія має види), сподівається, що необхідний напрям бізнесу зададуть користувачі – і соціальні мережі.


Фінальна партія


Отже, Мердоку відомо все про MySpace. Фінансові гуру з Yahoo знають всі ваші сокровенні думки, закладки і картинки. Співробітники Google зафіксували всі ваші пошукові звички, і, можете сперечатися на що завгодно, вони мають намір залінковать їх з вашим поштовою скринькою і щоденником. І ще чим-небудь, що ви ведете в Мережі. Скільки коштує ця інформація? З огляду на зростання витрат на маркетингові дослідження в інтернеті, збільшення кількості підключень у всьому світі, можна здогадатися, що статдані будуть тільки дорожчати.


Там, де є що-небудь цінне, завжди присутня купівля і продаж. Наші соціальні мережі, пошукові звички, особливості зорового сприйняття будуть безжально продані будь-кому, хто побажає накласти руку на наші докладні демографічні відомості. І коли ваші фотографії, файли, пошта, всі ваші друзі будуть існувати онлайн, вам теж доведеться бути на зв'язку. Завдяки повсюдному поширенню інтернету – Як, скажімо, в рамках "бездротового" проекту Google в Сан-Франциско – можливість вийти на зв'язок у вас буде завжди. А раз ви на зв'язку – ви ставите інформацію маркетологам.


Коли мильний міхур, званий Веб 2.0, лопне – коли великі угоди залишаться позаду, нові мільйонери відбудуться, а ваші улюблені сайти опиняться під контролем крупного бізнесу, – інноваціям прийде кінець. Далі – тільки нескінченна поліровка механізмів маркетингової машини.


Ей, але ви і ваші друзі, принаймні, станете ближчі один одному! Крім того, у вас буде безкоштовний хостинг для фотографій.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*