Керівництво по створенню "Бізнес-пропозиція Промоції комерційного веб-сайту в Інтернет" (ч. II) (документація), Документація, Програмування, статті

Керівництво по створенню "Бізнес-пропозиція Промоції комерційного веб-сайту в Інтернет "(ч. I)

Обмін посиланнями


Власне, в попередніх підрозділах нашого документа ми вже торкнулися теми про користь і важливість зовнішніх посилань і поговорили про те, як обмін посиланнями сприяє просуванню сайту.


Отже, ви створили ваш проект і опублікували його в мережі. Ви вважаєте, що контент в достатній мірі "причесаний", необхідні мета-теги прописані, тема вашого сайту в достатній мірі проявлена ​​в ключових словах, які присутні в мета-тегах, заголовках та змісті ваших сторінок. Для того, щоб ваш сайт могли знайти через пошукові системи ваші потенційні відвідувачі – ви витратили час на реєстрацію у пошукових системах. Однак припустимо на секунду, що тема вашого сайту – досить поширена і сайтів, з цієї теми надають інформацію – тисячі і десятки тисяч. Основне завдання пошуковика – Знайти найбільш релевантний запитом документ (або список документів). При запиті, (наприклад) містить у тому числі і ваші ключові слова, знаходиться величезна кількість ресурсів, які пошуковик пропонує запросила посторінковим списком, причому зовсім навіть не в алфовітном порядку. Яким же чином Пошукова система відбирає, які сайти показувати в першій десятці результатів видачі, які – далі?


Ранжування результатів пошуку у кожній пошуковій системі відбувається відповідно до низки коефіцієнтів, і кожен пошуковий движок має своє уявлення про те, як цей коефіцієнт розраховувати (хоча алгоритми, загалом і в цілому, без сумніву, дуже схожі). Для Google одним з важливих чинників для розрахунку є PR (PageRank) – про те, що це таке і як цим користуватися, я рекомендую дізнатися на сайті Олександра Садовського – там опублікований його переклад матеріалу "SeoChase.com: "… В метрології є, наприклад, таке поняття:" індикатор ". Тобто це прилад за яким можна отримати уявлення про те, що щось є і його орінтіровочную величину. Але як свідчення серйозного, повіреного приладу в розгляд ніколи не приймаються … "


Дійсно, кількість посилань на сайт – зовсім не все, що потрібно для вашого оптимизаторской щастя – не можна забувати про якість. Невелика кількість посилань на ваш сайт з авторитетних ресурсів вашої тематики, зі сторінок, які вже мають з точки зору пошуковиків досить високий "вагу" (той же тІЦ чи PR) швидше за все значно швидше дасть зрозуміти пошуковику, що ваш сайт – так само якісний і вагомий.


У будь-якому випадку – якщо ви розпочали роботу по обміну посиланнями, вам потрібно бути готовим до великого обсягу рутинної роботи. До цього етапу можна віднести реєстрацію вашого сайту в каталогах, які – як відповідної послуги – вимагають встановлення зворотнього посилання на ваш сайт. Подібну роботу досить легко проконтролювати, якщо ведеться "ручний" обмін, в тому ж випадку, коли ви користуєтеся автоматичної реєстрацією (в тисячах:):) каталогів) – ваша реєстраційна форма може бути заповнена на величезній кількості сайтів з абсолютно довільним – а найчастіше досить сумнівним – змістом. Подібні автомати досить рідко надають ледачим промоутерам детальний список всіх сайтів, в які буде подаватися ваша заявка, а в тих випадках, коли все ж надають (більшість комерційних інструментів для автоматизації реєстрації, зокрема – реєстратор від Net Promoter) – з цього списку ще можна визначити регіональні каталоги (рунет, міжнародні, європейські), проте дуже складно – чому присвячений сайт, і – якщо ви хочете брати участь в якісному обміні – вам все одно бажано вручну пройтися по сайтах зі списків, оцінити їх якість і відповідність вашій темі, в обов'язковому порядку перевірити – Як виглядають на цих сайтах зворотні посилання і взагалі – чи варто обмінюватися посиланнями з цими ресурсами. Якщо так – то після процесу реєстрації вам необхідно поставити посилання на кожен з беруть участь в обміні каталогів посилання з вашого сайту.


У випадку, якщо сайт, що містить подібний каталог, надає рубрику каталогу, відповідну вашій темі, однак загальна тема самого сайту відрізняється від вашої – можна запропонувати і на вашому сайті створювати "Рубрики" і визначати зворотні посилання на відповідні розділи. Ця робота також може бути проведена вручну, а може бути автоматизована – у мережі можна при бажанні знайти велику кількість скриптів каталогів – як безкоштовних, так і комерційних. Досить встановити подібний скрипт на вашому сайті – і проблема відповідності посилань на вашому сайті темами посилаються ресурсів частково буде вирішена. Але тільки частково.


Практикується і зворотний метод роботи по обміну посиланнями – коли автор проекту сам пише пропозиції по обміну посиланнями власникам споріднених ресурсів. Для автоматизації такої роботи так само є в мережі велика кількість скриптів та утиліт. У цьому випадку слід підготувати список тих сайтів, в обміні посиланнями з якими ви зацікавлені. Для підвищення ефективності результатів обміну бажано, щоб цей список надавав собою таблицю, в якій будуть враховані наступні дані:



Керуючись такою таблицею, ви можете скласти кілька шаблонів листів. У випадку, якщо сайт не практикує активного обміну – ви можете запропонувати цю послугу (та ще й з поясненням, чому ж взаємовигідний буде цей обмін). У тих ситуаціях, коли ви хочете отримати посилання з сайту, який – як ви бачите – активно бере участь в лінкообмене, вважається хорошим тоном * першим * опублікувати посилання на подібний ресурс, після чого і відправити власникам сайту лист, в якому буде вказано:



У будь-якому випадку ваш лист має бути ввічливим, коректним (і вульгарність, і позерство деяких початківців промоутерів часто відштовхує від співпраці власників багатьох хороших ресурсів). Якщо ваш лист складено грамотно, а сайт, який ви просуваєте – має акуратний (а то і геніальний) дизайн, цікавий контент – швидше за все вам не буде відмовлено у співпраці. Однак у тих ситуаціях, коли вам було надіслано повідомлення про відмову в публікації вашого посилання, з різних причин – не відповідає тема вашого проекту темі зацікавив вас ресурсу, чи адміністрація порахувала ваш проект недостатньо "гідним" – в плані чи змісту або оформлення, в будь-якому разі – не прагнете ображено з'ясовувати відносини з ними, намагатися довести, що ваш проект – це ОГО-ГО, і що саппорт повинен бути просто щасливий отримати можливість опублікувати посилання на вас. Зовсім ні. Приватна політика будь-якого сайту – це зовсім не ваша справа. У разі отримання відмови – просто видаліть посилання на цей проект (Або, як мінімум, поставте у вашому списку потенційних партнерів відповідну позначку), в разі ж, якщо ви вже опублікували посилання на вашому – не страшно, убийте посилання і продовжуйте роботу з тими сайтами, які готові до співпраці. У будь-якому разі не панікуйте і не влаштовуйте розборок, оскільки агресивний підхід до спроби співпраці може сприяти формуванню поганої репутації вашого проекту.


Не можна забувати про те, що накрутка цитування не заохочується пошуковими системами, наприклад, Яндекс не приховує того, що інтенсивне участь в нетематичних лінкообменних мережах може бути розцінений як оптимизаторские спам: "Ми також не розголошуємо вичерпний список методів спаму, які можуть викликати видалення сайту. Тим не менше, ось деякі з них: … розміщення посилань, призначених лише для "Накачування" релевантності в пошуковій системі, в т.ч. участь в програмах їх обміну із зазначеною метою. "Дійсно, як показує практика, є цілий ряд сайтів, які були" забанені "саме за подібні нетематичні Лінкообменнікі; втім, у той же час існує в мережі велику кількість сайтів, які за наявності таких Лінкообменнікі при цьому займають лідируючі позиції по своїм ключовим словам. З одного боку, є ризик, що власники сайтів-конкурентів можуть виявити факт штучного нарощування ІЦ та "настукати", тобто написати листа до саппорт пошукача за недобросовісну розкрутку (Так званий spam-report). З іншого боку – відомий факт, що якщо сайт надає якісний контент і на 100% відповідає запиту в пошуку, до такого сайту ставлення буде значно більше лояльним і деякі прийоми оптимізації і розкручування йому будуть прощатися.


Облік і контроль


Зовсім не листування з власниками сайтів – самий рутинний етап роботи по обміну посиланнями. Ви ж створюєте проект не для того, щоб за рахунок вас інші сайти підвищували свій індекс цитування? Оскільки мова йде про взаємовигідну співпрацю, ви повинні точно знати, що сайти, посилання на які опублікували ви, так само повинні посилатися на вас. На жаль, часто буває так, що власники сайтів, погоджуючись на співпрацю, в силу неакуратності або неуважність, або ж навіть цілком усвідомлено ведуть себе незовсім коректно. Ситуації бувають різні. Ваше завдання – переконатися, що посилання на вас проставлена, і проставлена ​​коректно, і – крім того, є необхідність періодично перевіряти – чи не зникла посилання через місяць? Деякі спритні власники каталогів справді виконують подібні номери: або "Забувають" поставити зворотне посилання, або свідомо з якихось причин, але без повідомлення вбивають лінки, або ж використовують ще більш "тонкі" методи пригнічення зворотного сервісу – забороняють у файлі robots.txt для індексації ті сторінки, які містять посилання, або ж формують посилання скриптами, максимально ускладнюючи або взагалі виключаючи можливість індексації цих посилань пошуковими системами. Практика така, безумовно, буде осуджений, каталоги, які використовують такі технології, періодично потрапляють у чорні списки в середовищі оптимізаторів, списками цими діляться між собою фахівці на тематичних форумах, проте періодично на вудку нечистоплотних "обмінників" попадаються новачки або власники сайтів, які не є експертами в цій галузі.


Тут вам так само на допомогу прийдуть корисні інструменти для обліку та контролю зворотних посилань. Комерційні – від того ж Net Promoter `a, або умовно безкоштовні скрипти (можу порекомендувати, наприклад, http://linkclub.ru/) можуть значно полегшити роботу з перевірки посилань. У тих ситуаціях, коли ви виявляєте, що зворотнє посилання на ваш сайт відсутній – знову ж таки, нагадую, коректно і без паніки спробуйте для початку з'ясувати – з якої причини це сталося. Не можу втриматися, щоб не навести приклад однієї розмови з саппортом каталогу, який за реєстрацію зажадав публікацію зворотного посилання на себе коханого, однак у каталозі посилання на просувний сайт не опублікував:


14.07.2005 17:47 Я:
Доброго дня!
Підкажіть мені будь ласка – я додала в каталог свій сайт, і розмістила кнопку вашого каталогу у себе на сайті, проте мій сайт у вашому каталозі досі не знаходиться. Що мені робити? Забрати посилання на ваш каталог зі свого сайту?
14.07.2005 17:48 UserLine Support:
каталог в даний час працює на акумулювання сайтів до переходу на нову платформу вони не перевіряються і не додаються – після переходу будуть додані
14.07.2005 17:48 Я:
коли відбудеться перехід?
14.07.2005 17:50 UserLine Support:
можливо на наступному тижні, можливо пізніше, жорстких термінів немає
14.07.2005 17:51 Я:
тобто посилання на ваш каталог прибирати до тих пір, поки ви не вирішите свої технічні проблеми?
добре
а ви будете повідомляти ваших клієнтів про те, що технічні проблеми вирішені? Я б знову розмістила посилання на ваш проект зі свого сайту
14.07.2005 17:51 UserLine Support:
як хочете
14.07.2005 17:52 Я:
Це не відповідь на питання
Я запитала:
"Ви будете повідомляти …"
?
14.07.2005 17:53 UserLine Support:
немає не будемо, просто сайти з буфера будуть перевіряти на наявність кнопки і розміщувати в каталозі


Ось така сумнівна політика виходить. Співробітництва-то не відбувається, розкрутка в односторонньому порядку. Ми поки наберемо базу посилаються на нас сайтів, а коли більш-менш підводячи і зможемо брати замовлення на платну рекламу – тоді, можливо, опублікуємо посилання на тих, хто на нас посилається. Якщо вони за цей час – і при переході на нову платформу не загубляться. І якщо зарегестрівшіеся юзери будуть періодично терпляче перевіряти наявність себе в каталозі і ні боже ж мій не прибирати посилання на каталог зі свого сайту – а то ж гарантовано не включений. Складно в подібних ситуаціях точно знати – Може, дійсно вимушені трабли у каталогу, а повідомлення про те, що тимчасово зареєстровані сайти не публікуються в каталозі не написали зовсім не навмисне, забули, приміром, чи не здогадалися … Посилання на цей каталог, природно, прибрали. Можливо, пізніше – якщо все так, як написав представник саппорта – буде зроблена ще одна спроба співпраці. Однак так само слід мати на увазі, що дійсно є така практика – і подібний принцип буде живий, поки хитрі власники каталогів шукатимуть людей, не надто досвідчених в практиці інтернет маркетингу. Найчастіше власники подібних ресурсів нагадують … купку студентів, з нуля розкручують свою мережу, і намагаються добути трафік (будь-який, не націлений на аудиторію) не сплачуючи за це гроші.


Плановий ж обмін посиланнями з розкручування комерційного проекту – це взагалі катастрофа. Це вже не ігри – коли проект потрібно реально витягати, і клієнт дзижчить про звіти з дня на день, спішне підвищення індексу цитування відбирає нереально багато часу, та ще за умови, що кожну з опублікованих посилань доводиться контролювати на наявність, на валідність, на те – чи не закриті вони від індексування, не формуються вони дикими скриптами, а ще – постояниие листування з різними саппорт, загалом, це просто нереально нудна і противна робота. Робити її без спеціально заточених інструментів кілька … важко, чи що … вірніше нерозумно.


Втім, якщо ви не женіться за жахливим приростом ІЦ, ви завжди можете скористатися послугами тих каталогів, які не вимагають зворотного посилання на себе, і при цьому реєстрація в них безкоштовна. Звичайно, хочеться згадати каталог Dmoz.org – при досить жорсткої редакторської політики (зовсім не кожен перший сайт проходить модерацію і публікується в каталозі, але тут – вже ваша робота над сайтом, над якістю оформлення та змісту), посилання з рубрик цього каталогу значно підвищує "вага" вашого сайту. Є багато непоганих, однак на сьогоднішній день менш значущих каталогів, які чесно розкручують свій сервіс, і реєструють сайти без додаткових вимог і претензій.


Зараз складається список каталогів для початківців промоутерів – причому саме безкоштовних і реєструється сайти без вимоги обратного посилання (Free) – як для рунета, так і міжнародні. Так що, шановні читачі, якщо у вас є списки таких сервісів, якими вам не шкода поділитися з нашими читачами, ви можете надсилати їх на адресу редакції – стандарти і тарифи". Вам, зрозуміло, на першому етапі розкрутки немає необхідності мати банери всіх перерахованих у цій статті розмірів, проте бажано, щоб ви підготували кілька зображень найпоширеніших форматів.


Деякі каталоги, в яких ви будете регестріровать ваш сайт, надають можливість публікувати поруч з описом сайту і графічне зображення – кнопку, логотип, баннер. Раджу вам обов'язково користуватися таким додатковим сервісом – серед довгого списку описів сайтів відвідувачі більше звертатимуть уваги на ті описи, до яких додається яскрава красива картинка. Крім того, в процесі співпраці з партнерськими сайтами ви так само, ймовірно, періодично будете обмінюватися банерами – це найпростіший вид баннерообменной мережі. Більш розвинений спосіб здійснення банерної реклами – реєстрація в професійних банерних службах. У цьому випадку ви або здійснюєте "взаємні" банерні покази (баннерообмінна мережа сама контролює, скільки разів показувався рекламний блок на вашому сайті і, відповідно, скільки разів буде показуватися ваш банер з посиланням на ваш сайт на сайтах інших учасників мережі), або просто купуєте "покази" у служби – для початківця проекту таке рішення буде більш розумним (при наявності відповідного бюджету на рекламу сайту).


У будь-якому випадку правильним рішенням буде заздалегідь підготувати серію банерних блоків найпоширеніших форматів і типів: статичну кнопку (розмір 88х31 px), анімовану кнопку (розмір 88х31 px), горизонтальний банер (full banner, розмір 468х60 px), середніх розмірів рекламний блок (зазвичай квадратний банер 100х100 або 120х120 px).


Так само не завадить сформувати спеціальну рекламну сторінку на самому сайті, на якій опублікувати підготовлені банери і біля кожного з них – код посилання, яку ваш потенційний партнер може легко скопіювати і поставити на свій сайт. Такий "благодійний" хід з боку відвідувачів-власників сайтів цілком можливий, принаймні якщо ваш проект видасться їм дійсно цікавим і значущим. Приклад такої сторінки, сформованої спеціально для потенційних партнерів, ви можете спостерігати на сайті RightRemedies – представлені декілька типів банерів і код посилань для публікації цих банерів на партнерських сайтах.


Цінність посилання з графічного зображення на ваш сайт з точки зору оптимізації сайту для пошуковиків буде трохи нижче цінності посилання з текстового блоку, який містить назву вашого сайту і деякі ключові слова, однак якщо ви не пошкодуєте коштів на розробку дійсно якісного, візуально привабливого рекламного блоку – ви все-таки отримаєте своїх відвідувачів.


Які ж банери вам потрібні?


А різні. В ідеалі – чим більше, тим краще, причому різних форматів і з різним змістом. У тексті Миколи Попкова (ebanners.ru) всретіла перерахування наступних "обов'язкових елементів", які повинен містити банер:


1. назва товару або послуги, наприклад килимок для комп'ютерної мишки (комп'ютерної – необхідне уточнення)
2. назва фірми
3. адреса сайту (тільки в тому випадку, якщо він легко читається)
4. місто або регіон, для якого призначена реклама – це, до речі, крім усього іншого, сильно підвищує відгук банера (CTR банера)
5. картинка товару
вкрай бажані наступні елементи:
6. в чому полягають конкурентні переваги даного товару, наприклад: "ідеально для оптичних мишок".
7. Телефон фірми. Увага москвичі – вказуйте код міста (є й інші міста в Росії). Іноді, відомий всім код міста, як, наприклад, код Москви 095, може замінювати вказівку на саме місто (пункт 4).
8. ціна товару
просто корисні наступні елементи:
9. точну адресу фірми
10. як проїхати на фірму


Я, безумовно, довіряю авторитетної думки і досвіду професіонала, однак щось багато виходить необхідних інформаційних елементів, навіть для анімованого банера, навіть дуже великого формату. У реальному життя такий універсальний і інформативний банер і не зустрінеш.


Та й взагалі, що стосується перерахованих в "керівництві" Попова необхідних інформаційних елементів рекламного блоку, можу сказати следующе:


1. Присутність або відсутність назви товару і послуги на банері буде залежати виключно від цілей і завдань рекламного блоку. А цілі і завдання бувають різні.


2. Назва фірми – це так, це ніколи не завадить. Виняток становлять вкрай рідкісні блоки, які рекламують що-небудь, використовуючи, наприклад, відомий слоган або популярну розкручену вже модель, для досить вузької цільової аудиторії. Або надзвичайно популярний сервіс (а тут вже прикордонна модель з банерами-обманками, "сховати" ім'я нерозкрученої фірми за розкрученим сервісом для затребуваною послуги). Застосовується, до речі, дуже часто в сьогоднішній банерної реклами. Для новенького, початківця проекту, що намагається чесно пробитися на своєму сегменті ринку такий підхід великого сенсу не має (Ну хіба що якщо проект дійсно пропонує бездоганний і якісний сервіс, який вигідно відрізняє його від вже існуючих на ринку конкурентів). Втім. це вже скоріше до питання про методи впровадження в ринок, завойовування своєї цільової аудиторії, а так само про ступінь відповідальності перед нею.


3. Адреса сайту. Якщо він легко читається. За останньою новинної інформації мережевих нонсенсів публіка примудряється регестріровать сайти з іменами в кілька десятків сімоволов. Так. У такому разі, мабуть, немає сенсу намагатися вмістити в один, тим більше маленького формату банер весь адресу сайту. З іншого боку більшість фірм мають досить унікальні адреси, які відповідають у свою чергу адресою фірмового сайту. Але.
Як часто, побачивши на графічному блоці надрукований адресу, ви намагалися передрукувати його в адресний рядок браузера? Та ніхто цим не займається. Якщо вас зацікавила інформація на банері, ви, швидше, просто клацніть на ньому, не заморочуючись на зайвих складнощі. Займати рекламне місце надлишковою інформацією великого сенсу не має.
Хоча за відгуками багатьох серфери, які відстежують періодично інформацію, в тому числі і на банерній рекламі, можна сказати, що для тих проектів, у яких URL сайту відповідає його імені (або імені компанії), статус довіри стає вищою, коли користувачі бачать на банері * НАЗВА ФІРМИ * таке ж, як * url * в адресі сайту. Завдання ж дизайнера – зробити банер таким чином, щоб і адреса сайту, і всі інші елементи були пов'язані спільною ідеєю, просували один одного. Хоча обов'язковим або важливим елементом рекламного блоку його адресу я все ж не назву – в будь-якому випадку.


4. Вказувати місто чи регіон на банері як правило сенсу великого не має. Більший сенс має ретельний вибір майданчиків для реклами. Приміром текст в блоці російською мовою вже вказує на те, що банер призначений для російськомовної аудиторії, а розміщення його на майданчиках, що відповідають потрібному регіону, практично виключає можливість попадання по посиланню з баннера нецільового відвідувача. На сьогоднішній день не тільки "ручний" обмін банерами здатний фільтрувати регіони, все досить просунуті Банерообмінні мережі пропонують * географічний таргетинг, а з іншого боку – послугу, цільової аудиторією якої будуть жителі маленького приміського селища, мало хто буде просувати в інтернеті за допомогою баннероной реклами:).


Отже:


Банер-кнопка (розмір 88х31)
– Достатньо вказати назву фірми (сайту). Для анімованого банера допустимо акуратно включити на змінні фрейми додаткову інформацію про тему сайту або діяльності фірми (для веб-студії – слова "веб-дизайн", "банери "…). Маленька вона дуже, кнопочка, багато інформації просто не поміститься. Та й не треба.


Банер середнього розміру
Невеликі банери, звичайно, можуть вмістити більше інформації, однак намагатися реалізувати всі пункти за списком Миколи Попкова не слід. Надмірність надлишкова. Досить вказати (як і у випадку банера-кнопки) назва ресурсу (сайту, фірми) та основні сервіси, послуги (або основні розділи сайту).


Банер 468х60 та інші місткі рекламні формати
О так, звичайно, чим більше рекламний формат, тим більше інформації в ньому можна розмістити. Тільки чи має сенс намагатися зробити з баннера буклет або інтерактивного гіда? Насправді все буде залежати від цілей конкретної рекламної акції. А тут вже без прикладів не обійтися.


Припустимо, рекламну акцію проводить вже відомих як мережевим жителям, так і оффлайновим компанія. Вже розкручений бренд. У цьому випадку:



Для новачків же все дещо складніше. Назва їх компанії і сайту ще не на слуху, про те, які послуги надає фірма, ще нікому не відомо. Інформація треба справді надати якомога більше. Тут зміст банера в значній мірі має відповідати тому, де і для кого банер показується.


Приміром, ОРФО ONLINE, Наприклад).


 

Підтримка сайту


1. Наповнення сайту


Постійне наповнення сайту інформацією – важливо як для пошукових систем, так і для відвідувачів. Так само дозволяє періодично (правильно – приблизно раз на місяць) трохи змінювати семантичне ядро ​​(ключові слова, словоформи і словосполучення в тексті).


Розглянемо найпростіший приклад. Ви просуваєте комерційний ресурс, на якому розміщений електронний магазин і каталог товарів. Для вас (як для промо-підрядника або власника сайту) головне – не просто розкрутка в пошукових системах або збільшення кількості відвідувань, головне – зростання продажів, тобто збільшення кількості реальних покупців. Відповідно статистика відвідувань сторінок з профайлами товарів (і кнопкою "Купити" або "покласти в корзину") вас цікавить найбільше. Проте – товарів у вашому каталозі багато (сотні і тисячі позицій), а використовувана система управління контентом (CMS) динамічно генерує з бази даних документ з потрібними даними по товару, при цьому і URL в адресному рядку на цю сторінку виходить "кривий" – з параметрами, спецсимволами. Багато пошукових систем дуже не люблять індексувати вміст подібних каталогів (ці самі динамічні сторінки), як з-за великої кількості, так і з-за нерівних посилань.


При цьому виходить, що потрапити на конкретну інформацію про конкретний товар користувач може виключно тільки з головної сторінки сайту – скориставшись рубрикатором по каталогу (а якщо дерево підрубрик дуже велике? скільки кліків до конкретного товару повинен зробити відвідувач? чи вистачить у нього терпіння?), або ж пошуком по сайту. Яка ймовірність зростання статистики покупців на сайті? Думаю, що швидше за все будь серфер, який шукає в мережі конкретний товар, в будь-якому випадку почне свій пошук з пошукової системи, набере назва шуканого товару в пошуковому рядку і – серед отриманих результатів буде розглядати один або кілька сайтів, що займають перші позиції за заданими ключовими словами. Причому якщо його влаштує якість і ціна товару сайту, отриманого по першій посиланням у результатах пошуку – звісно ж, він не піде по інших. Саме тому так важливо потрапити на перші позиції в пошуковику за заданими ключовими словами, саме тому за цими ключовими словами має бути посилання на профайл товару на вашому сайті.


Яким же чином все ж таки змусити пошукові проіндексувати ваш каталог товарів? Найпростіший і часто використовуваний спосіб – створення на сайті інформаційного розділу з тематичними статтями. Припустимо, що ваше завдання – розкрутити он-лайнову аптеку; один з товарів в каталозі – "ехіноцея". В інформаційному розділі публікується цікавий матеріал про користь і методи використання ехіноцеі. У тексті статті повинні бути присутніми прямі посилання на профайл "ехіноцея" в каталозі товарів, можливо + посилання на "замовити ехінацею в нашому магазині". Тобто використовувати інформаційні розділи для створення внутрішніх прямих посилань на комерційну частину.


Вам може здатися, що робота з інформацією так складна, і – навіть якщо ви власник сайту, писати специфічні тематичні статті з різних причин не можете – не вмієте, немає часу, немає бажання … Проте якщо ви все ж таки усвідомили необхідність і значну вигоду від створення і ведення інформаційного розділу на сайті – ви завжди можете звернутися до сторонніх публіцистам, які не тільки напишуть на замовлення необхідну статтю, а й сформують текст таким чином, щоб стаття була і цікава вашим читачам, і улюблена пошуковими системами. Такі унікальні фахівці, звичайно ж, є, і називаються вони – SEO копірайтери. Приміром, послуги з написання текстів для веб надає вже відома в рунеті служба Лабораторія Контенту, Відомий копірайтер SeMaster.ru, NetPromoter. Кожен з трьох розвивається, активно реагує на зміну політики і суть движка більшості популярних пошукових роботів, оперативно відповідає на запитання користувачів і допомагає вирішувати виникаючі проблеми, і – що найбільш приємно, чуйно прислухається до порад і рекомендацій своїх клієнтів з розвитку та вдосконалення сервісів для обробки статистики та промо-акцій.


Аналіз статистики відвідуваності сайту робиться на основі аналізу лог файлів (налагодження сервісних інструментів – до вашого адміністратора). Ті ж представлені в попередньому абзаці утиліти для seo-фахівців мають у своїх пакетах відмінні аналізатори статистики. Є безкоштовні скрипти обробки лог-файлів (вони обробляють лог-файл на вашому сервері), є умовно-безкоштовні (ми писали про ряд таких сервісів в розділі "Розкручування Сайту" в Бібліотеці) – деякі з них надають на комерційній основі якісну і досить повну статистику, і безкоштовно – обмежену, з аналізом і виведенням статистики тільки по деякому числу найбільш затребуваних даних (подивіться на сервіси від ALWA, Rambler TOP 100).


Насправді методів підтримки і планового просування сайту існує безліч, описати в невеликому документі все не представляється можливим, в будь-якому випадку є й приватні ситуації – які є прекрасним і логічним рішенням для одного проекту і зовсім не підходять для інших. У найближчому випуску ми, зрозуміло, напишемо про банерну і контекстній рекламі, сьогодні ж я хочу вам дати посилання на цікаву тему у форумі на сайті SeoChase – обговорення статті "

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Метки: , , , , , ,
Рубрики: Документація

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*