Російська практика інтернет-маркетингу, HTML, XML, DHTML, Інтернет-технології, статті

Поставивши собі за мету розглянути взаємини пошукачів з оптимізаторами, важко не погодитися з думкою Андрія Іванова, висловленої в статті HOLODILNIK.RU (Компанія Еділ), яку проводила компанія X-Project, Як завжди, надала першокласний продукт. Зайвим підтвердженням тому служать зайняті сайтом HOLODILNIK.RU перші місця на Інтернет-конкурсі «Золотий Сайт» та Київському міжнародному фестивалі реклами. Однак керівництво компанії ставило перед собою мету бути не просто одним з кращих, а лідером у даному сегменті ринку. При такій постановці питання поточного стану оптимізації було недостатньо і потрібно втручання професіоналів у цій галузі.


Виникла рідкісна ситуація, коли замовники не тільки розуміють всю необхідність оптимізації, але також професійно розбираються в питанні. Було обумовлено, що зміни компанія Холодильник буде робити силами своїх власних програмістів, при цьому фахівці NetPromoter проводитимуть загальне планування змін та контроль над ходом оптимізації.


Розглянемо по-докладніше, як будувалася робота.
По-перше, був проведений аналіз і аудит сайту, було вивчено ринок побутової техніки Москви і положення сайту в Рунеті. На Яндексі слово "холодильник" запитується близько 40 тисяч разів на місяць. Якщо враховувати, що перша позиція з будь-якого запиту дасть сайту більше половини заходів, а з них більше 10 відсотків – цільова публіка, яка шукає товар з метою зробити покупку, то цифра потенційних клієнтів, втрачаються компанією, виходила внушающая. І це по одному Яндексу, і по одному пошуковому слову. Але ж є ще Рамблер, який робить більше 25 відсотків трафіку на сайтах Рунета, і Google, який відповідає за 16 відсотків заходів. Та й кількість ключових слів не обмежується одним десятком. Таким чином при грамотно складеному семантичному ядрі можна без проблем зайняти міцні позиції по всьому ринку побутової техніки в Рунеті.


Результатом даної частини роботи стало складання нового семантичного ядра. В Інтернеті існує кілька сервісів, що полегшують підбір слів, семантично пов'язаних із заданим. Overture, наприклад, відмінно підходить для англомовних сайтів, хоча непогано працює і з російською, або ж Яндекс Директ – незамінний друг при подібного роду роботі. Та й тезаурусом (словником синонімів) не варто нехтувати. Після складання такого списку розпочався наступний, найголовніший етап – переробка власне коду та впровадження підібраних слів в потрібні теги. На жаль, я не можу навести повний список слів у даній статті – Самі розумієте, не кожна господиня відкриє вам всі секрети своєї кухні. Та й потреби, напевно, немає. Але методом простого підбору на Яндексі ви можете побачити, по яких запитах знаходиться сайт Холодольніка.


Тепер трохи про розміщення ключових слів. Існує думка, що чим більше разів ключове слово зустрічається на сторінці, тим краще. Тому, нібито, слід завалити сторінку попередньо відібраними ключовими словами і все буде добре. Насправді це далеко не так. Оптимальна густота повторення ключового слова на сторінці – за різними даними – приблизно 4-6 відсотків, тобто це – кількість повторень ключового слова в нормальної мови. Якщо ви перебере цей ліміт, пошуковики можуть вас просто порахувати спамерів. Крім того, не слід занадто захоплюватися зайвим різноманітністю ключових слів на одній сторінці. Я маю на увазі те, що кожна сторінка або розділ повинні оптимізуватися під одне-два ключових слова, не більше, оскільки при більшому їх кількості знижується релевантність кожного з них – збільшується співвідношення «корисного матеріалу», тобто ключових слів і "наповнювача", тобто іншого тексту. Також, слід враховувати розташування ключових слів на сторінці. Яндекс, наприклад, вважає слово на самому початку сторінки найважливішим. Гугл надає великого значення індексу цитування і тексту посилань, що ведуть на сторінку. При оптимізації нюанси алгоритмів всіх важливих пошукачів слід в тій чи іншій мірі враховувати, при цьому слід брати до уваги можливість швидкої зміни коду в майбутньому, якщо трапиться якийсь глобальний переворот в алгоритмі індексації.


Після підбору нового семантичного ядра слід розбити його на розділи, а відповідно, і сам сайт треба було розбити на окремі розділи, кожен з яких був оптимізований під свій набір слів. Звичайно, найоптимальніший вихід це – покупка окремих доменів для кожного розділу і створення на його основі окремого сайту. У такому випадку кожний окремий сайт оптимізувати найлегше, але ми не пішли на це, оскільки сайт "Холодильника" був задуманий як одне ціле. Натомість сайт був розбитий на чіткі розділи, структурований, кожен відділ був присвячений якомусь певному товару.


Також, довелося трохи попрацювати з переробкою меню на сайті, які були зроблені за допомогою Flash і Java-скриптів. Це була досить важка робота, довелося замінювати багато функціональних елементів, які було не так то просто імплементувати по-іншому. Зрештою, був знайдений оптимальний компроміс між дизайном і оптимізацією, при цьому, на наш погляд, дизайн не постраждав.


Ну і нарешті, підтримка. Пам'ятаєте "Чорний вівторок", то є останнє радикальна зміна алгоритму видачі результатів пошуку на Яндексі? Сайт Холодильника, до цього міцно обіймав перші позиції на Яндексі, і отримував велику частину трафіку саме з нього, вилетів десь за п'ятий десяток. Керівництво було дуже засмучений різким падінням відвідуваності. Але саме цим відрізняється робота з професійної оптимизаторской компанією від роботи з ентузіастами. Багато клієнтів, що замовили оптимізацію і подальшу підтримку сайту у компанії NetPromoter тепер оцінили всі зручності від зробленого ходу, оскільки наші фахівці оперативно зреагували на зміну і вказали нашим постійним клієнтам способи виходу із ситуації. Та й більшість серйозних оптимізаторських компаній не залишили своїх клієнтів у важкий час. Оптимизаторские відділ компанії NetPromoter працював тоді в режимі нон-стоп, було безліч дзвінків від клієнтів з проханнями допомогти виправити ситуацію. Буквально в чотириденний термін була випущена нова версія програми Page Promoter. Таким чином позиції сайту були відновлені в найкоротші терміни. Не будемо зайве хвалитися, але зараз "Холодильник" знову на перших місцях. Чого йому і побажаємо на майбутнє.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*