Економічний спам-дзеркало, Безпека ПЗ, Security & Hack, статті

Спам з відносно недавнього часу став нехай і не найкращою, але все ж частиною нашого життя, і на нього, як і на багато чого в нашому житті, впливає зміна економічної ситуації у світі. Зрозуміло, заглядаючи на комп'ютері в свою поштову скриньку і знаходячи там безліч різноманітних, але абсолютно непотрібних листів, виявити будь-які знаки, прямо або побічно підтверджують цю тезу, не представляється можливим. Однак якщо подивитися на спам "зверху", розібратися в ключових темах, поспостерігати за тенденціями, то можна чітко побачити кореляцію ситуації в спамі із ситуацією в економіці в цілому.


Для того щоб цю кореляцію зрозуміти і правильно трактувати в першу чергу необхідно відповісти на питання: що таке спам? Є поширена ємне і досить точне визначення спаму – це масова анонімна незапитуваної розсилка повідомлень. А з точки зору одержувача – сміття в електронній поштовій скриньці.


Однак, з точки зору спамерів, такі масові анонімні незапитуваної розсилки – це в першу чергу бізнес. І, як і в будь-якому іншому бізнесі, в спамі є свої бізнес-схеми. Ці бізнес-схеми визначають стиль взаємодії між розповсюджувачем спаму і його замовником. Основних схем в спам-бізнесі дві: це партнерські програми та класичне взаємодія на рівні "замовник – виконавець".


Партнерська програма, або "партнерка", – це маркетинговий прийом, коли розповсюджувач товару платить спамерам не за рекламу як таку, а за кожного прийшов клієнта. У деяких випадках партнерська програма може бути організована безпосередньо розповсюджувачем товару. Проте частіше партнерська програма буває організована третіми особами і є "майданчиком для зустрічей" між фірмами, які пропонують товар, і спамерами, готовими цей товар рекламувати. У другому випадку гроші за кожного приведеного клієнта або відсоток з кожної покупки отримує не тільки партнер, що поширював рекламу (тобто спамер), а й організатор партнерської програми.


Саме цією схемою користуються продавці найпоширеніших в спамі товарів: віагри, реплік швейцарських годинників та дешевого ПЗ. Крім того, в партнерських програмах часто задіяні розповсюджувачі порно та реклами численних онлайн-казино.


Відсоток "партнерського" спаму в Рунеті постійно коливається, хоча завжди залишається досить високим (30-60% від загальної кількості спаму).


Друга схема працює по найпростішому і зрозумілому сценарієм "замовник – виконавець". Виконавцем у цьому випадку виступає спамер, що пропонує свої послуги. Замовник же – це людина або фірма, які користуються його послугами, щоб організувати рекламу свого товару. Ця схема не менш популярна в Рунеті, ніж "партнерка".


На початку статті ми сміливо заявили, що на спам впливає зміна економічної ситуації в країні. Скажемо більше, вивчаючи спам, можна відстежувати розвиток економічної ситуації. Зрозуміло, це не означає, що під час кризи можна було прорахувати всі можливі сценарії розвитку подій або провести глибокий економічний аналіз. Проте загальні тенденції спаду або підйому проглядалися досить чітко. Треба було тільки знати, куди дивитися.


Найяскравіше симптоми кризи проявилися в спамі, що постачається за схемою "замовник – виконавець", оскільки замовниками в таких випадках є в основному підприємства малого та середнього бізнесу, які найбільше постраждали під час кризи. Нижче ви бачите схему, наочно показує зміни в кількості замовного спаму.




Кількість замовного спаму


Перший спад на графіку припадає на серпень 2008 року – місяць, визнаний початком "російського" економічної кризи. У важкий період із серпня по жовтень 2008 року кількість замовленого спаму, злегка збільшується, але, не досягнувши докризового показника, знову падає. Другий помітний спад на графіку – це "дно кризи", весна 2009 року. Такі помітні спади обгрунтовуються браком у клієнтів спамерів грошей на рекламу, а також тим, що безліч дрібних і середніх фірм, які користувалися спамом як інструментом реклами, не вижили у важких економічних умовах.


Серед рекламованих у замовному спам товарів і послуг тільки пропозиція купівлі / оренди різних об'єктів нерухомості під час кризи існувало, підкоряючись своїм власним законам.




Кількість спаму з різними пропозиціями по об'єктах нерухомості


Кількість такого спаму в Рунеті зазвичай незначно, оскільки більшість компаній, що працюють з нерухомістю, – великі і не користуються послугами спамерів. Однак оренду офісних приміщень пропонують зазвичай невеликі фірми, які й активізували свою рекламну діяльність під час кризи. Що логічно: безліч збанкрутілих та припинили існувати фірм залишили після себе порожні офіси з неоплаченими рахунками. При цьому організації, все ще трималися на плаву, часто віддавали перевагу знизити витрати на офісне приміщення і зняти офіс за менші гроші. Таке масштабне перетікання клієнтів в цьому секторі привело до того, що самі орендодавці опинилися в дуже нестабільному положенні і були змушені знижувати ціни на свої послуги, а також вдаватися до великомасштабних рекламним кампаніям, у тому числі і в спамі. Перший сплеск активності такого спаму спостерігається в жовтні 2008 року. Піка він досягає навесні 2009-го.


При цьому вже не раз говорилося, що спам – це бізнес, і в цьому бізнесі є не тільки замовник, який постраждав під час кризи, але і виконавець. І хоча розповсюджувачі спаму є представниками тіньової економіки, їх "підприємства" також відносяться до малого і середнього бізнесу і, відповідно, за ним теж вдарила криза. Відтік клієнтів змусив спамерів направити більшу частину своїх потужностей на розсилку реклами власних послуг. Звичайно, такий спам існував і раніше, але він ніколи не був такий агресивний, як під час кризи. До того ж, прагнучи залучити нових клієнтів замість тих, що не витримали економічної бурі, у своїх розсилках спамери заявляли, що такий вид реклами ідеальний для невеликих підприємств, і всіляко намагалися обілити себе, стверджуючи, що їх діяльність не є протизаконною.




Частка спаму з рекламою спамерських послуг


На графіку чітко видно, що вперше недолік в клієнтах спамер відчув у жовтні 2008 року, однак основний зліт такого спаму почався із січня 2009 і досяг свого піку в березні 2009 року.


Паралельно розвивалася і ситуація зі спамом, що належать до партнерських програм. Був реальний клієнт у спамера чи ні, партнерські програми продовжували діяти, і участь в них обіцяло спамерам реальні прибутку. Сенс партнерської програми для спамера якраз і полягає в тому, що будучи партнером тієї або іншої організації, він у будь-який момент може отримати винагороду за прийшов завдяки йому клієнта. Тому в ті моменти, коли відтік замовників розсилок був особливо відчутний, спамери зверталися до партнерських програм в надії отримати свій звичайний середньомісячний дохід. На наступному графіку виразно видно кореляція між кількістю замовленого спаму і кількістю спаму, поширеного з метою отримання прибутку від участі в партнерських програмах.




Кореляція між кількістю замовленого спаму і кількістю спаму,
поширеного по партнерських програмах


Виникає питання: а чому б спамерам взагалі не забути про замовників спаму як таких і не займатися тільки розсилкою спаму по партнерських програмах? Відповідь дуже проста. Справа в тому, що ми вивчаємо спам в Рунеті. А російські користувачі в абсолютній більшості випадків не купують товари, що рекламуються через партнерки. Тому, російським спамерам набагато вигідніше працювати з реальним замовником, який платить реальні гроші, ніж чекати, що хоч один користувач з декількох мільйонів отримали розсилку купить кілька таблеток віагри.


У липні 2009 року стали помітні перші зрушення в бік поліпшення ситуації в спам-бізнесі, однак говорити про появу якихось серйозних тенденцій було ще рано. У серпні тенденції вже намітилися яскраво. До спамеру повернувся його клієнт, і кількість спаму від реального замовника почала різко зростати. У вересні воно переступило свій нормальний поріг в 50%. При цьому на спад пішли розсилки пов'язані з партнерським програмами.


Кількість самореклами спамерів також помітно знизилася, оскільки потреба активно рекламувати спам відпала з поверненням клієнтів.


Тема нерухомості теж повернулася до своїх нормальним, докризовими показниками. Що є гарним показником загального оздоровлення економіки: орендодавцям офісних приміщень більше не потрібно звертатися до спаму як до знаряддя реклами, для того щоб їх офіси не пустували без клієнта.



 
Кількість спаму різних тематик у другому півріччі 2009


Підсумовуючи все вищевикладене, можна з упевненістю стверджувати, що ситуація зі спам-бізнесом, які постраждали під час кризи не менше від інших, вже стабілізувалася, що, в свою чергу, говорить про відносну стабілізації малого та середнього бізнесу в Росії в цілому. Адже стабілізація в спам-бізнесі свідчить про повернення до спамерів клієнтів, які здатні оплатити його послуги. А повернення спам-реклами оренди офісних приміщень до колишніх показників дозволяє оптимістично заявляти, що малий і середній бізнес, що є найбільш вразливим під час подібних економічних струсів, виходить з кризи.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*