Rambler Media. Вони прийшли його доробити, Комерція, Різне, статті

У Rambler Media змінюється менеджмент. На пост генерального директора в компанію приходить колишній віце-президент Yahoo! Europe Марк Опзумер, а на місце фінансового директора – Артур Акопьян, до цього працював в «Синтерре». Аналітики вважають, що нова команда покликана посилити похитнулися лідерські позиції Rambler на російському інтернет-ринку.

Якщо завданням попередньої команди менеджерів було вивести компанію на біржу в липні 2005 року (під вихід на IPO був спеціально найнятий фінансист Джеймс Маллінз, а тодішній гендиректор Ірина Гофман брала на себе представницькі функції), то перед новими керівниками принципово інше завдання.

«Сьогодні Rambler Media сфокусувалася на інтернеті як на основному напрямку бізнесу і найбільш швидко зростаючому сегменті російського ринку інтернет-реклами. ; Конкуренція на ринку постійно зростає, і для вирішення цієї проблеми Rambler Media важливо залучити нову команду. Пріоритети нового менеджменту – це зростання компанії та збільшення вартості активів, – заявила «Експерту Online» директор зі зв’язків з громадськістю Rambler Media Наталія Шахгеданова. – Крім того, ми прагнемо наростити трафік, монетизувати аудиторію і збільшити число користувачів ».

Раніше компанія вже вивела зі свого складу телеканал Rambler TV, а в найближчому майбутньому акціонер Rambler «Проф-медіа», швидше за все, канал і зовсім закриє і віддасть його мовні частоти одному зі своїх недавно придбаних телеканалів – 2х2. В даний час компанія розглядає альтернативні варіанти, які може запропонувати існуючим рекламодавцям телеканалу.

Сьогодні одна з основних проблем Rambler – відсутність виразної стратегії. Компанія зростає не стільки за рахунок ефективних стратегічних менеджерських рішень, скільки завдяки загальному буму інтернет-ринку в Росії. Реальною управлінської діяльності власники і директори Rambler поки не продемонстрували.

На думку Юлії Гордєєвій, аналітика групи ING, новому менеджменту має сенс зосередитися на двох базових напрямках діяльності – розвиток та доопрацювання додаткових клієнтських сервісів і поліпшенні продажів інтернет-реклами.

Дійсно, у Rambler є ряд цікавих сервісних пропозицій, але частина з них знаходяться в зародковому стані – наприклад, відеопортал. Користувачі скаржаться, наприклад, що портал частенько занадто довго завантажується. Недопрацьованою залишилася ідея з мобільним контентом. Спільний проект з газетою «З рук в руки» (Trader Media East) вимагає постійного значного оновлення бази, яке чомусь відбувається нерегулярно.

Багато питань і до продажів реклами на порталі. Основні претензії аналітиків – до компанії Index20, яка, власне, і продає Рамблеровськой рекламу. Рекламні продажу Rambler виросли менше, ніж у конкурентів. За оцінкою ING, з 2005 по 2006 рік обсяг інтернет-реклами на Rambler виріс з 15 до 29 млн доларів. За цей же період Yandex збільшив продажі з 35 до 72 млн доларів, РБК – з 36 до 50 млн доларів, а Mail.ru – з 15 до 32 млн доларів відповідно. У цілому ринок підріс з 110 до 221 млн доларів.

Іншими словами, Rambler слабо використовує свої переваги в продажах реклами. «Незважаючи на те що Mail.ru не заробляє на пошукової реклами, у них виходить краще продавати рекламу, ніж у Rambler», – Говорить Юлія Гордєєва. Можливо, це відбувається за рахунок переходу на пакетні розміщення більш великих рекламодавців, за рахунок яких Mail.ru заробляє більше. Крос-медійні (тобто в межах однієї рекламної кампанії для телевізора, друкованих ЗМІ, інтернету та ін) продажу у Rambler поки слабкі, хоча він і входить до складу диверсифікованого холдингу «Проф-медіа». Можливо, справа в тому, що Mail.ru продає рекламу через великого зовнішнього селлера – IMHO VI, тоді як Rambler розміщує рекламу самостійно.

Придбання Rambler системи контекстної реклами «Бігун» – цікава інвестиція, але цю технологію потрібно якось інтегрувати, розвивати і знову-таки успішно продавати.

Досвід нового гендиректора, отриманий в Yahoo! Europe, очевидно, повинен допомогти компанії вирішити всі ці завдання. Адже проблеми Yahoo! і Rambler в чомусь схожі. З ростом темпу життя користувачі стали набагато лояльніше ставитися до пошуковиків, таким як Google, і вони обганяють по популярності портали.

Rambler ж лояльність втрачає: в пошуку на вітчизняному ринку його обійшов Yandex. Зараз все більше число інтернет-трафіку в Росії забирає Mail.ru. Rambler належить серйозно визначитися: буде він продовжувати боротися за лідерство в пошукових системах або зосередиться на консолідації контенту.

На щастя порталу, його можливий суперник Google ще не стільки заробляє в Росії і поки фокусується на технологічній стороні розвитку бізнесу. «Але настане той день, коли Google найме дуже хороших сейлзів (тобто фахівців з рекламним продажам – «Експерт Online»), які будуть продавати рекламу і у нас », – пророкує Юлія Гордєєва. До «години g» у Rambler є ще пара років, за які компанія повинна постаратися хоча б не втратити клієнтів, що залишилися, утримуючи їх усіма правдами і неправдами і постійно вдосконалюючи технології


Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*