Реклама по чесному …, Різне, Інтернет-технології, статті

 
Реклама в інтернеті вже довела свою ефективність. Російські рекламні IT-технології пережили період спаду і сьогодні пропонують найрізноманітніші рішення для просування бренду або товару. Плюси інтернет-реклами очевидні. В існуючому інформаційному потоці, каламутному валі телереклами та газетних оголошень сумнівного змісту глядач, читач, слухач, споживач, нарешті, заради якого все й затівається, рано чи пізно починає відчувати роздратування. Воно цілком зрозуміло – ролик про прокладки з крильцями, перериваючий хокейний матч за дві хвилини до фінального свистка, – це, погодьтеся, привід для сильних емоцій. Ненав’язливість і інтерактивність мережевої реклами приваблює споживача. При цьому варто враховувати, що звичайний відвідувач Рунета – це той самий представник середнього класу, чию любов намагаються завоювати рекламодавці. У нього є гроші і бажання їх витратити, і свій вибір він робить усвідомлено. Ніхто не змусить його навести курсор на банер заради самого процесу, для такої людини важливий результат. Ніяка телереклама (крім, мабуть, тієї, де ефектно крутить мечем Брітні Спірс із Крістіною Агілерою і Пінк) не здатна викликати живий відгук в душі споживача. При всьому при тому вартість її, м’яко кажучи, лякає.

Стандартна схема: виробник, скажімо, півників на паличці, бажаючи розкрутити свій бренд і отримати багато грошей, приходить до менеджера телекомпанії. Що він чує? “Нас дивляться десять мільйонів глядачів в прайм-тайм. Ваш товар обов’язково знайде покупця. З Вас два мільйона у.о. і можете йти готувати вантажівка для кешу … “Щасливий, хоч і злегка збіднілий, рекламодавець йде і пару тижнів насолоджується виглядом своєї продукції в телевізорі. Іноді він навіть не здогадується, що є єдиним глядачем цього шоу, в результаті смоктати півники доводиться йому. На жаль, ефективність такої реклами перевірити неможливо. Десять мільйонів глядачів зовсім не горять бажанням ознайомитися з якимось товаром від “Пупкін і сини”. Навпаки, вони дуже хочуть піддати остракізму негідника, який рекламує свої півники саме в той момент, коли Хуан Карлос визнається в любові закінчите. І перемикають канал, щоб зайвий раз не турбуватися.

Інтернет-реклама відрізняється низьким рівнем фінансових витрат і практично гарантованим результатом. Я не апологет мережевого просування, але рахуйте самі: за виготовлення та розміщення банера, текстової посилання, форми для заповнення доведеться заплатити, як же без цього, але заплатити суму, в якій нулів значно менше, ніж при замовленні та виготовленні того ж телеролика. Рекламний брокер, ваш посередник між рекламними майданчиками в інтернеті, пред’явить рахунок до оплати, але – і це дуже важливо – представить статистику відвідуваності вашого сайту і частку своєї участі в цьому процесі. Якщо перехід на сайт був здійснено без допомоги брокера, ви, природно, це оплачувати не будете.

На цьому місці, мабуть, потрібно зробити відступ, а то занадто гладко все виходить. Ні, насправді ситуація не настільки промениста, і пов’язано це з питаннями конфіденційності в Інтернеті. Кожен рекламодавець чув про всякі жахи на зразок накрутки лічильників, оплати за “ліві кліки” і ненаситних апетитів мережевих рекламних агентств. Буває й таке, а щоб уникнути неприємностей, треба знати проблему в обличчя.

Отже: рекламні матеріали поширюються в інтернеті за допомогою вже згадуваних банерів, текстових посилань чи форм для заповнення. Є й інші способи, але нам вони поки не цікаві. Так от, з’ясовується, що банер банеру ворожнечу, оскільки в одному випадку він поширюється через банерообменную мережу, а в іншому – з використанням послуг рекламного брокера. Банерообменная мережа – штука загадкова, як усмішка Джоконди, а принцип її дії сподобається ще менше. Ваш банер розміщується в мережі, і ви платите певну суму за кожну тисячу його показів. Начебто все по-чесному, але сама собою напрошується аналогія з придорожнім рекламним щитом. Немає гарантії, що з десяти тисяч водіїв, які щогодини пролітають мимо, хоча б сотня прочитає те, що написано. Тим більше ніхто не стане гарантувати, що з десяти тисяч відвідувачів сайту хтось, припустимо, здійснить покупку у вашому, наприклад, інтернет-магазині. Ефективність – близька до нульової, платите ви, нагадаю, за покази банера, а оцінити, кількість відвідувачів, прийшли на ваш сайт за посиланням, розміщеної в банерообменіке, не можна. Зате дешево і сердито, тому банерообменние мережі до цих пір популярні в Рунеті.

Другий шлях для просування сайту – співпраця з рекламним брокером. Таких в інтернеті – достатньо: www. begun. ru, www. clx. ru та інші. Першим російським рекламним інтернет-брокером став Globo Clicks ( www . gcl . ru ).

Примірна схема роботи з рекламним брокером виглядає наступним чином: після узгодження банерів і термінів кампанії, брокер оголошує про запуск партнерської програми. Кількість рекламних майданчиків – партнерів безпосередньо залежить від статусу брокера. Природно, прийняти участь у програмі зможуть не всі, та вам це і не потрібно. Погодьтеся, безглуздо розміщати рекламу металопрокату на сайті жіночого журналу. Банер буде розміщений на тих майданчиках, де бувають саме ваші потенційні клієнти або покупці. Місць, де можуть бути розміщені рекламні матеріали, завжди більше, ніж самої реклами, тому до до сайтів розміщують рекламу висуваються досить жорсткі вимоги: це і відвідуваність, і якість змісту, і популярність. Партнерська програма – це не реклама в звичному розумінні цього терміна. Це – вміння балансувати між інтересами клієнта і умовами сайтів-партнерів, адже брати участь у свідомо непривабливою програмі не стане жоден поважаючий себе веб-майстер. Звідси і ефективність. Тим більше що рекламодавець не платить за тисячі непотрібних показів. Він платить за переходи на свій сайт зацікавлених відвідувачів, які в кінцевому підсумку приносять реальний результат, виражений у російських або іноземних грошових одиницях.

Щоб знайти свого брокера, порадимо звернути увагу на кілька деталей: активна база якісних рекламних майданчиків, що дозволяють донести інформацію до цільової аудиторії, колектив професіоналів, знають толк в рекламному ремеслі, використання сучасних технологій і – найголовніше – чітке розуміння того, що клієнт заплатить гроші тільки тоді, коли відчує ефективність роботи з рекламним брокером. Загалом, як в будь-якій справі, корисно детальніше дізнатися про методи роботи свого партнера заздалегідь. Це заощадить гроші і збереже нерви. Інтернет – гігантське поле для програми IT-технологій, але і правил цивілізованих ділових відносин в мережі ніхто не відміняв.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*