Стратегія позиціонування в пошукових машинах, Різне, Інтернет-технології, статті

Євген Зайцев, www.vebius.dax.ru/

Давайте поговоримо про один з параметрів, відповідно до якого пошукові машини визначають релевантність сторінки запитом – про частоті повторення в тексті ключових слів (Keyword Ratio). Це основний параметр, який враховують пошукові машини при приміщенні посилання на вашу сторінку вище або нижче в результатах пошуку. Припустимо, ви продаєте валізи відомої торгової марки і хочете, природно, щоб ваш торговий сайт видавався у верхніх рядках пошуку за словом чемодан і його словоформ. І перше, що ви захочете зробити, це вставити всюди і всюди (в коментарях, мета-тегах і пр.) слово валізу або словосполучення з ним. Це дуже старий трюк, і все більш-менш просунуті пошукові машини вже вміють з ним успішно боротися. Так що, швидше за все, замість того, щоб піднятися в пошукових машинах вище, ви зможете домогтися тільки того, що вас викреслять з бази індексування.

Замість того, щоб ховати свою титульну сторінку з цією віджилої свій вік технологією, поекспериментуйте з різною частотою ключових слів на сторінці. Очевидно, що це має сенс робити тільки на цій сторінці, просто збільшуючи на ній об’ємну частку ключових слів. Так, наприклад, якщо на ваше ключове слово “чемодан” доводиться дев’ять інших слів, то вага слова “чемодан” буде 10%, що досить багато для звичайного тексту. Зазвичай, ключові слова зустрічаються в тексті досить рідко, оскільки це диктується вимогами стилістики. Тому вам доведеться балансувати на грані забуття і поганого смаку.

Порахувати частоту ключових слів можна досить просто, для цього визначте загальна кількість слів (якщо ви користуєтеся MS Word, то це робиться командою “сервіс-статистика”), після чого запустити пошук по цікавить вас словоформе (Тобто, без приставок і закінчень) і розділити останню цифру на першу. Якщо ви зробите автозаміну (наприклад, на саму себе), то програма сама видасть вам в кінці, скільки вона справила замін, що дуже зручно. На жаль, таким чином можна порахувати кількість словосполучень, тому останнє доведеться робити при необхідності вручну. Для англомовного тексту є спеціальні сервіси, які вважають частоту випадання заданих слів в тексті і складають мета-теги, проте для російської мови такого сервісу поки не існує.

Коли ви порахуєте частоту вживання ключових слів, ви виявите цифру порядку 1-3% – це цілком нормальний для звичайного тексту результат, хоча для наших цілей – він замалий. Зверніть увагу, що якщо ви знайшли відсоток використовуваних ключових слів не більше полупроцента, то, швидше за все, ваш текст складний для сприйняття, тема не до кінця розкрита, а також, можливо, у вас є плутанина з термінологією. З іншого боку – можуть бути неправильно підібрані ключові слова, що дасть приблизно такий же ефект – надзвичайно низький відсоток ключових слів в тексті.

Вам необхідно підняти відсоток ключових слів в тексті. Для цього принесіть в жертву стилістику тексту (в розумних, звичайно, межах) і спробуйте переписати все алегоричним визначення безпосередньо в цікавлять вас слова або словоформи. Наприклад, повертаючись до інтернет-магазину валіз – варто замінити всі словосполучення типу “наша продукція “,” товари “тощо на” валізи “- не важливо – Ваші, наші валізи, вони все одно залишаться вашими ключовими словами і крапка. Таким чином, ви отримаєте значно вищий відсоток ключових слів в основному тексті. Обов’язково поміряйте його, врахуйте, що при перевищенні якогось бар’єру, який нікому невідомий, але становить близько 20%, вас можуть почати викидати з індексів популярних пошукових машин.

Для того щоб ця техніка повноцінно працювала мало переписати текст і забезпечити його непомірним кількістю ключових слів. Необхідно, щоб ваші ключові слова містилися не тільки в основному тексті. Так, наприклад, дуже важливо їх поява в заголовку сторінки (те, що розташоване всередині тега “Title”), обов’язково їх присутність в мета-тегах, причому, як описі, так і у власне ключових словах, тобто, ви повинні пам’ятати про обидва контейнера. Деякі пошукові машини (в їх числі і відомий “Рамблер”) враховують при пошуку “вагу” слова. Так, наприклад, якщо ви використовуєте слово в заголовку статті (тобто, між тегами “H1” … “H3”), то це слово буде мати більший вагу, ніж просто в статті. У той же час, якщо ви використовуєте для підкреслення заголовків інші теги, то пошукова машина їх як смислове підкреслення не зрозуміє, що прикро. До речі, це чудовий привід використовувати SSI і використовувати з невеликими переробками ті стилі, чиї дескриптори вже закладені, як стандартні. Для таких машин, важливо також виділення тексту напівжирним і підкресленням. Деякі машини вміють читати поле alt і активно їм користуються, тому ніколи не забувайте його заповнювати.

Підібравши ключові слова і налаштувавши сторінку, ви добре попрацювали. Однак вам належить ще одне випробування – випробування пошукової машиною. Тепер вам необхідно відіслати скомпоновану сторінки (вірніше, її адреса) в обрані вами пошуковики і чекати. Практика показує, що приблизно через тиждень можна шукати результати, що нескладно зробити, скориставшись структурою “url = адресу вашої сторінки”, – більшість пошукових машин на цю фразу відгукуються адекватно.

Якщо ваша сторінка проіндексована, то варто подивитися, на якому вона місці по специфічному, як ви вважаєте запитом. Краще все, це зробити вручну, бо саме так будуть працювати з вашим сайтом відвідувачі, а отже, варто оцінити, скільки праці їм буде коштувати досягнення вашої сторінки. Якщо результати плачевні, то треба все переробляти заново, причому ніколи непогано розібратися, чому все вийшло не так, як ви того хотіли? Тут хорошими помічниками, як звичайно, стануть исходники інших сайтів, а саме – ваших конкурентів, які стоять у списку індексування вище вас. Взагалі треба сказати – Вчитися на чужому досвіді – найдешевший вид навчання, хоча і настільки ж ефективний. Ось і власне все. Так, ще забув. Така технологія називається в англомовній літературі doorways (під’їзні шляхи).

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*