Оцінка ефективності рекламної кампанії в інтернеті., HTML, XML, DHTML, Інтернет-технології, статті

Навіщо затіваються рекламні війни? У книгах з військової історії написано, що мета будь-якої війни – досягнення кращого устрою світу, ніж до неї. Перш, ніж затівати рекламну кампанію слід задатися питанням про те, що ви в результаті хочете отримати. Найчастіше це підвищення іміджу, впізнаваності, продажу, частки ринку або ж війна проти конкурентів.


Для кого ж взагалі має сенс рекламуватися в інтернеті? На даний момент на Україну близько 1 млн. користувачів інтернету. Відомо що в Києві знаходиться трохи менше половини з них, а решта розподілені в основному за іншим великим містам. З цього можна зробити висновки, що товари широкого споживання краще рекламувати по телебаченню. Для реклами в інтернеті більше призначені товари для жителів великих міст і потребують додаткової інформації про себе. Так, в інтернеті рідко можна побачити рекламу харчових продуктів, зате часто попадається реклама комп’ютерної і побутової техніки, фінансових послуг, а так же послуг сфери розваги. Найбільш вигідно рекламуватися компаніям, які можуть взаємодіяти через сайт зі своїми клієнтами та дилерами.


Якщо ви займаєтеся рекламою інтернет-магазину, то ефективність його рекламної кампанії перш за все можна оцінити по збільшенню кількості відвідувачів сайту за допомогою лічильників на його станицях. Якщо проводити аналогію зі звичайним магазином, то не у кого не викличе сумніву те, що ймовірність того, що куплять в центрі міста, де більш людно, вище, ніж на околиці або в офісі на дев’ятому поверсі. Так само можна відстежувати безпосередньо збільшення покупок, дзвінків, листів по електронній пошті, збільшення числа передплатників на розсилку. Причому можна виявляти постійних покупців і найактивніших відвідувачів сайту. Що ж робити, якщо ваші товари не продаються через інтернет або ж він є всього лише додатковим каналом по його поширенню? На сайті можна розмістити будь-якої бланк, купон або картку роздрукувати і отримати які можна тільки через ваш сайт. Пред’явнику такої картки можна зробити певну знижку і таким чином виявити скільки людей прийшло до вас через сайт. Якщо ж вас цікавить таке аспект, як підвищення вашої впізнаваності, то вам потрібно дізнатися скільки було всього показів вашої реклами і скільки було унікальних користувачів, які її побачили. Рекламодавцем як правило представляється подібна інформація. Таким чином ви зможете визначити широту обхвату аудиторії і наскільки він був глибокий (скільки в середньому було показів унікальному користувачу). Чималу роль (насамперед для іміджевої реклами) грає так же розмір баннера, місце його розташування і якість його виконання або ж якщо це була текстова реклама, то її зміст. Ну а якщо ви хочете дізнатися, як ваша реклама відбилася на конкурентах, вам потрібно володіти великою інформацією про них. Якщо на сайті конкурента встановлений лічильник, то можна дізнатися, як змінилася відвідуваність. Так само слід брати до уваги і те, як він сам здійснює свою рекламну стратегію в інтернеті.

Підіб’ємо висновок у вигляді таблиці:
















Мета рекламної кампанії

Оцінка ефективності

Підвищення впізнаваності, іміджу

  1. Широта охоплення аудиторії (кількість унікальних людей побачили рекламу)
  2. Глибина охоплення аудиторії (кількість показів за все або в середньому кожному)
  3. Розмір, місце розміщення та утримання рекламних матеріалів
Збільшення числа продажів, частки ринку

  1. Підвищення відвідуваності сайту
  2. Збільшення числа продажів через сайт
  3. Збільшення зворотного зв’язку (дзвінки, листи, передплатники на розсилку)
  4. За кількістю осіб скористалися дисконтною карткою на сайті
Вплив на конкурентів

  1. За відвідуваності сайту конкурента
  2. За рекламної стратегії конкурента в інтернеті
  3. За іншою доступної інформації про конкурента


Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*