Рекламна кампанія в Інтернеті: банерні мережі або обрані майданчики?, Книги та статті, Різне, статті

Олексій Амілющенко, Артем Паршенцев (CompTek Internetional)
www.citforum.ru

Доповідь присвячений Інтернет-реклами з точки зору вибору майданчиків.

Природне запитання, що встає перед рекламодавцем, які бажають розмістити свою рекламу в Інтернеті – “куди піти?”. Безліч серверів пропонують свої рекламні площі, а банерні мережі залучають низькими цінами, при цьому кожен обіцяє більшу ефективність. Вибір, зрозуміло, залежить від цілей рекламної кампанії. Коли вибрати банерну мережу, а коли звернутися до певного сайту?

Припустимо, у Вас вже є свій ресурс в мережі Інтернет (Веб-сайт) і тепер стоїть завдання його розкрутки: треба відрекламувати сайт і залучити відвідувачів, зацікавлених у Вашому товарі.

Існує кілька можливостей:

Розглянемо детальніше кожен напрямок.

Банерні мережі

Банерна мережа – це якийсь ресурс, який об’єднує дві групи користувачів: перші – це учасники, тобто ті, хто розміщує банери у себе на сторінці, другі – це клієнти, тобто ті, хто замовляє покази банерів. Ці дві групи перетинаються, тому що одне і те ж особа може як показувати банер, так і замовляти покази своїх банерів. Сама мережа стягує з показів комісію, за рахунок якої має можливість продавати покази комерційним клієнтам.

Переваги банерних мереж:

Зрозуміло, є і недоліки:

Участь в банерних мережах на умовах обміну зовсім не вимагає фінансових вкладень: ви показуєте банери у себе на сайті, а інші учасники мережі крутять Ваші банери (сама баннерна мережа при цьому залишає собі деяку комісію). Здавалося б, все чудово. Однак, це вимагає, по-перше, значної кількості показів на Вашому сайті для накопичення балансу (щоб Ваша реклама також показувалася), по-друге, “система не гарантує безперервний показ баннера – у момент проведення великих платних рекламних кампаній баннери учасників можуть бути показані з перервою в часі”, по-третє, Ви не застраховані від показів “поганих” баннерів, по-четверте …

Якщо Ви не хочете бачити рекламу на своєму сайті (наприклад, Ви вважаєте це недоречним на корпоративному сайті) і у Вас є деякі грошові ресурси, можна купити рекламу у банерній мережі. При цьому мається вибір: можна купувати на вторинному ринку, а можна – у самої мережі.

Перший варіант дешевше. Участь у банерній мережі дозволяє накопичити покази (тобто показувати багато банерів у себе і заборонити покази своїх банерів), а потім продати їх на сторону за дуже низькою, нижче ніж у банерної мережі, ціною. Але з подібними процесами в даний час йде жорстока боротьба.

Покупка реклами у самої мережі дозволить широко охопити аудиторію, що потрібно для проведення іміджевої рекламної кампанії, або більш детально і прицільно налаштувати покази (для продає реклами), проте схильна до впливу все тих же загальних недоліків банерних мереж.

Окремі сайти з Вашої цільової аудиторією

Ще один варіант – пряме співробітництво з серверами, які, можливо, відвідує Ваша цільова аудиторія – наприклад, з ресурсами зі схожою тематикою. При роботі з ними набагато легше відстежувати ефективність і контролювати процес. Однак, цей спосіб має на увазі більший обсяг роботи: треба знайти такі ресурси, домовитися з ними, зуміти відстежувати і контролювати процес. Слід також враховувати, що подібні сайти цілком можуть бути Вашими прямими конкурентами, які навряд чи, як і Ви, захочуть розміщувати рекламу конкурентів.

Мегасервера

Мегасервера – це популярні Інтернет-ресурси, такі як каталоги, пошукові машини, портали, які відвідує безліч народу, серед якого, напевно, є і Ваша цільова аудиторія. Отже, постає завдання вибрати цю аудиторію із загального потоку відвідувачів. Це можна зробити шляхом розміщення реклами:

Така реклама коштує дорожче. Але натомість Ви отримуєте вузьконаправлене вплив на свою цільову аудиторію – аудиторію, явно зацікавлену в Вас. Однак, обсяг роботи в даному випадку ще більше: треба вірно підібрати не тільки самі ресурси, а й ті розділи чи ключові слова, до яких “прив’язувати” рекламу.

Рекламні агентства

Нарешті, можна звернутися в агентства Інтернет-реклами, які вже з’явилися на ринку і продовжують розвиватися. Вони пропонують комплексні рішення: від розробки концепції подачі рекламних матеріалів і створення медіапланів до проведення спеціальних заходів та аналізу проведеної рекламної кампанії. Тому користуватися послугами професійного агентства на початковому етапі розвитку Інтернет-бізнесу може виявитися досить дорого. А маючи власний досвід спілкування з рекламними майданчиками та проведення рекламних кампаній, Ви зможете краще розуміти цю область діяльності і більш ефективно працювати з агентствами Інтернет-реклами.

Таким чином, вибір варіантів рекламної кампанії в Інтернеті залежить від цілей і можливостей фірми. Іміджева реклама вимагає широко охоплення, тому розумно використання банерних мереж, що продає реклама орієнтується на цільову аудиторію і вимагає узковещанія. Велике значення має також деяка попередня підготовка і, звичайно, власний досвід.

Реклама в Інтернеті – це доступно!

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*