Власна рекламна площадка в Інтернет: оцінка перспектив розвитку в Росії, Книги та статті, Різне, статті

Дмитро Чурсін, РосБізнесКонсалтинг

Участь в рекламному бізнесі

Готовий сперечатися, Ви насилу приведете приклад нічого не рекламує сайту. Форм реклами досить багато – банери, текстові блоки або просто інформація (стаття) про рекламований товар. На рекламі заробляють гроші, прямо або побічно (іміджева реклама), мета проста – комерційний успіх.

Найбільш поширений вид реклами – банерна – поділяється на рекламу через банерну мережу (БС) і рекламу на своєму сайті (власна рекламна майданчик, УРП). БС має ряд серйозних недоліків, змушують господаря сайту при першій можливості відмовитися від послуг БС і зробити свій сайт власної рекламної майданчиком.

З моєї точки зору, досвід роботи РосБізнесКонсалтинг (РБК) як власної рекламної площадки буде цікавий великій кількості слухачів, як є власниками УРП, так і збираються ними стати.

Основні недоліки банерних мереж (БС)

Таким чином, висновок: використання БС може бути прийнятно тільки на початковій стадії проекту, будь-який великий проект приходить до форми власної рекламної площадки. За перерахованими вище причин на даний момент РБК не бере участь ні в одній БС.

Власна Рекламна Майданчик (СРП)

Основна перевага УРП – при грамотній політиці можна тримати ціни на свої площі значно вищі, ніж в БС. Невеликим недоліком стає необхідність створення мініатюрного рекламного агентства з продажу своїх рекламних площ. Однак, рентабельність такого способу розміщення реклами вельми висока.

Комерційна віддача від реклами поділяється на два види. Пояснимо на прикладі:

1 / Продаж книг (невисока вартість товару, отже, необхідна велика кількість покупців).

2 / Продаж автомобілів (висока вартість товару, для досягнення того ж доходу необхідно значно менше число покупців).

У Вас є сайт, який займає певну область в інформаційному полі Російського інтернету, що володіє певним колом відвідувачів. Що Ви про них знаєте? Хто вони, що їх цікавить, чому вони відвідують саме Ваш сайт? Мабуть, їх цікавить інформація, що розміщується у Вас. Ефективність тематичної реклами на Вашому сайті буде в 2-3 рази вище, ніж ефективність того ж банера, показуваного через банерну мережа на сайтах, що належать різним тематичним категоріям. Цей аргумент є вирішальним у процесі продажу рекламного місця на УРП. Ви також можете диференціювати покази банерів по різним сторінкам Вашого сервера або з різних географічних регіонах.

Для того, щоб з’ясувати пристрасті аудиторії Вашого сайту, Вам необхідно проводити відповідні дослідження. Це може бути як просте анкетування, так і деякі непрямі методи (вивчення історії переміщення відвідувача по сайту, типу зацікавили його банерів, по IP адресою – вивчення географічної приналежності відвідувача і т.д.).

Сайту, що має статус УРП необхідне залучення нових користувачів (тобто розширення напрямків “ефективної реклами”), для чого можливе введення нових інформаційних розділів, тестування Вашої аудиторії на предмет інтересу до якихось нових тематик. Також можливі експерименти з новими тематиками реклами. Наведу приклад: на РБК дуже ефективно рекламуються комп’ютерні та супутні товари,

Вельми непоганим рецептом можна вважати популярність сайту. Розглянемо це поняття на прикладі дорогого автосалону. Красива вітрина буде привертати увагу великої кількості обивателів, 95% яких ніколи не купить дорогого автомобіля, однак, створить “популярність” автосалону. Ті 5% відвідувачів, які зроблять покупки, можливо, не прийшли б, якщо навколо вітрини не було б багатьох пересічних відвідувачів.

Перспективи СРП в Росії

Як вже зазначалося, при наявності можливості, сайт з учасника БС стає УРП. У світі, як і в Росії, інтернет стрімко розвивається, конкуренція в тематичних розділах стає все жорсткішою. Універсальним рецептом є утримання наявних відвідувачів і залучення нових категорій відвідувачів. Банерні Мережі, мабуть, будуть існувати ще дуже і дуже довго, оскільки створення УРП є досить дорогим заходом (в силу конкуренції з боку БС та інших УРП). Ми не прогнозуємо різкого зростання числа УРП, оскільки питання інвестицій в російські інтернет-проекти залишається відкритим. У найближчий рік конкуренція розгорнеться між існуючими великими гравцями ринку інтернет реклами.

Схожі статті:


Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

Коментарів поки що немає.

Ваш отзыв

Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

*