Де почухати

Гніздо

Складання рекламних текстів – це не те ж саме, що на парканах писати. У відмінності від забірного рукописного творчості, рекламний текст повинен бути більш осмисленим і функціональним. А тому, перед тим як зображувати А.С. Пушкіна, вам слід визначити завдання свого рекламно-текстового творіння, для чого вам цей текст потрібен?

  • Опис сайту для каталогів (Так, це теж реклама.)
  • Оголошення, жива текстова реклама і т.д.
  • Реклама на сторінках вашого сайту

    Розглянемо ці пункти поподробнее …

    Опис сайту для каталогів

    Це реклама, але специфічна – у каталогах необхідно бути видним, і для цього треба опису складати по-особливому.

  • Пам’ятайте, що опис має вкластися в 150-200 символів (приблизно така довжина опису дозволяється в більшості каталогів)
  • Подумайте над назвою сайту в каталозі: зазвичай, за замовчуванням, положення вашого сайту безпосередньо залежить від його назви – якщо у сайтів однакові параметри (наприклад однаковий рейтинг і т.д.), то розташовуються вони за алфавітом, і у сайту “1AAA” набагато більше шансів опинитися вгорі сторінки, ніж у сайту з назвою “web-catalog” (зате у “web-catalog” більше шансів знайтися при пошуку)
  • У великих каталогах (наприклад Yahoo!) часто шукають необхідні сайти за ключовими словами – це не пошукові машини, які індексують всі ваші сторінки, пошук по каталогу здійснюється шляхом перебору описів сайтів та їх назв (а також додаткових полів, заповнюваних вами при реєстрації, наприклад, у багатьох є поле ключові слова) на наявність запитуваних фраз, тому ваш опис має містити такі слова і фрази, які більш точно описують його спрямованість, а не загальні слова: не варто писати “на цьому класному сайті ви знайдете багато музичних творів всіх стилів і напрямів” – краще написати так “музичний архів, що містить музику в форматі mp3 найпопулярніших музичних гуртів і співаків: Metallica і т.д.” Нехай друге більш кострубато і буденно, але воно містить набагато більше ключових слів, ніж опис цікаве, і інтригуюче (в ідеалі треба скласти опис, який і цікаво і містить ключові слова, але тут потрібен талант з домішкою геніальності)
  • Пам’ятайте, що при пошуку за ключовими словами, більший пріоритет у назв (і url!), Тобто якщо хтось набрав “mp3” то найбільш верхнім буде хто-небудь з адресою, типу mp3.com, потім сайт називається “mp3”, а далі сайти містять в описі слово “mp3” – не буду стверджувати, що це неодмінно так, це здогадки, поекспериментуйте самі!
  • Не забувайте, що каталоги як правило модеруються, тобто є люди, які перевіряють всі сайти, які подали заявки на реєстрацію. Ці ж Модератори дуже люблять правити ваш опис, перетворюючи плід ваших розумових потуг в досить відстійне, побите опис-анотацію (наш опис mp3 сайту можуть цілком перетворити на щось таке: “сторіночка музичної тематики”). Подібне трапляється, і дуже часто … Від чого це залежить? По-перше, від настрою модератора, від враження, яке справив на нього ваш сайт … і від вашого нахабства! Якщо у вас опис представляє з себе набір ключових фраз, то таке не пропускається. Перегнути палицю легко, наприклад, з мого mp3-опису: “музичний архів, що містить музику в форматі mp3 найпопулярніших музичних гуртів і співаків: Metallica і т.д.” – Якщо замість “І т.д.” ви перерахуйте всіх виконавців, яких тільки зможете згадати, то це змусить модератора виправити ваш опис. Він може або урізати список, або написати своє – з трьох слів. А ще, цей модератор може виявитися распоследній попснюком, у якого алергія на Metallic’у – це вже невиліковно!

    Оголошення, текстова реклама і т.д.

    Припустимо ви вирішили розповісти всьому світові, що ваш геніальний сайт вже існує, і думаєте для цього скористатися купити рекламу в розсилці “Гніздо …”, або взяти участь у текстовій банерної мережі readme.txt – Для цього вам потрібний рекламний текст – і який! Прикро витратити гроші (час) на даремну рекламу, тому тут треба постаратися …

  • Розмір оголошення обмежений (якщо купуєте, то уточніть кількість символів (з пробілами чи ні :-)), місце розташування реклами) – цей размерчик треба використовувати МАКСИМАЛЬНО!
  • Спробуйте так:
    • Напишіть своє оголошення
    • Прочитайте його
    • Дуже прискіпливо прочитайте його!
    • Подумайте про те, що у вас приблизно 3 сек. для того щоб привернути увагу читаючого
    • Перепишіть своє оголошення, враховуючи всі недоліки попереднього
    • Повторювати цей процес до тих пір, поки все не буде ідеально!

  • При складанні оголошення було б непогано вказати свій URL, в тілі самого текстового оголошення (якщо ж адресу корявий і нереспектабельних, то краще не треба!)
  • НЕ ПИШІТЬ ВСІ ВЕЛИКИМИ ЛІТЕРАМИ! Це не тільки гірше читається, але і дратує – якщо хочете виділити фразу, то краще зробити Так! Тобто кожне слово починається з великої літери, але цим не варто зловживати – Така фраза повинна складатися не більше ніж з 3-4 слів!
  • При складанні таких оголошень бажано сформувати у читає зразкову думка про те, для чого йому це потрібно, але при цьому багато розповідати не варто – хай він сам захоче дізнатися про це детальніше 🙂
  • Використовуйте стереотипи! Використовуйте найбільш популярні слова: Free!-Халява-New-love-Цікаво і т.д. наприклад, я бачу слово ‘Free’ і миттєво розумію, що щось там безкоштовно, а можливо там всього лише безкоштовна упаковка 🙂
  • Яскравий, що запам’ятовує слоган або просто оригінальна фраза – це здорово! “Не сунь свого носа, пустун!”, “Чарівні сісадмінкі на форумі WebScript.Ru”, “Свербить? Пора гніздитися!”
  • У разі можливості оформити, виділити текст по особливому (наприклад, текстові банери readme.txt) – Треба максимально користуватися такою можливістю! Але точково: немає сенсу виділяти всі оголошення – його привабливість притупляється, а от виділити ключову, оригінальну, незвичайну навіжену фразу просто необхідно.

    Реклама на сторінках вашого сайту …

    Хочете щось у себе порекламіровать і ви самі зацікавлені в ефективності цієї реклами? Тут можна сказати одне: господар ви, у ваших силах обвішати весь свій сайт в рекламі, але чи зрозуміють вас відвідувачі … Що можна тут порадити?

    • Намагайтеся робити тематичну рекламу – нерозумно на сайті про спорт продавати книгу про програмування, може краще кросівки?
    • Не нехтуйте заголовками перед рекламою: “Спортивні товари”, “Це цікаво!”, “Купи поки дешево!” – Треба привернути увагу, але не варто робити це вульгарно (щось там блимає) – це ж ваш сайт, і ваша реклама.
    • Якщо реклама призначена для підняття популярності якогось вашого ж ресурсу (наприклад ви відкрили чат і зазивають всіх туди), то зробіть так, щоб усім було зрозуміло, що це внутрішнє посилання (однаковий стиль, колір і т.д.)
    • Не варто робити свою рекламу боляче нав’язливою!

    Звичайно ця стаття не претендує … на багато що, але сподіваюся, що кому-небудь вона буде цікава й корисна! А про те, що деякі поради, точно будуть деяким корисні я суджу на основі свого досвіду, як адміністратора каталогу Гніздо і модератора текстової банерної мережі readme.txt – Повірте мені, дуже багато хто не надають належної уваги складанню оголошень і роблять це виключно “як напишеться” …

    Схожі статті:


    Сподобалася стаття? Ви можете залишити відгук або підписатися на RSS , щоб автоматично отримувати інформацію про нові статтях.

    Коментарів поки що немає.

    Ваш отзыв

    Поділ на параграфи відбувається автоматично, адреса електронної пошти ніколи не буде опублікований, допустимий HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

    *

    *